Анализ рекламной политики конкурентов

Воощето, как правило, первый этап маркетинга - анализ рынка включает в себя анализ рекламной политики конкурентов в разрезе:
- носители сообщений
- затраты на рекламу
- позиционирование и контекст
- эффективность на уровне доли рынка и объемов продаж

В дальнейшем, как правильно заметил Инфлятион, целесообразно мониторить рекламу на предмет ее доходчивости до потребителя и соответсвия выбранной позиции компанией и понимания позиции жертвами рекламы :)

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Вот я и хочу выяснить каков должен быть результат. Какую информацию он должен содержать? В каком виде презентоваться? Я понимаю, что это дело сугубо личное, но основы-то есть, на которые можно ориентироваться.

_________________
Влад

Результат - ЭФФЕКТИВНОСТЬ.
Сколько дополнительных клиентов привлек именно этот вид рекламы, насколько увеличился объем продаж, насколько узнаваема стала ТМ и/или товар /услуга.
А вообще проще говоря - сколько денег принесло!

_________________
Aim at the sun, and you may not reach it; but your arrow will fly higher than if aimed at an object on a level with yourself.
Оля

"Вот я и хочу выяснить каков должен быть результат" (с) dedan
Дык сообщением выше, я перечислил основное меню анализа рекламной политики конкурентов. Плюс инфа по запоминаемости рекламы и узнаваемости (извесности) ТМ по итогам полевых изысканий.

"Сколько дополнительных клиентов привлек именно этот вид рекламы, насколько увеличился объем продаж, насколько узнаваема стала ТМ" (с) LELYA
Хм... А вот энто у конкурентов узнать весьма проблематично (разве что евойных ответственных лиц подкупить). В вопросе анализа рекламной политики конкурентов в основном приходится оперировать не прямыми данными, а опосредственными

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Угу, это узнать проблематично.
А в маркетинговых войнах все средства хороши, поэтому и подкупить можно

_________________
Aim at the sun, and you may not reach it; but your arrow will fly higher than if aimed at an object on a level with yourself.
Оля

Начало вроде верное было, а вот окончание поста...

Ну как финансовый резалт можно ставить в зависимоть только от рекламы ? Как ? - НИКАК. Если бы все ыбло так шоколадно, все юы мы с вами давно обеспечили себя и свой рол - на предстоящие три поколения.

Реклама - это просто способ довести до людей информацию, вот наксколько хорошо она до человеков инфу донесла и будет наилучшим покозателем эффективности.

Все более сложное - типа промыть мозги, - это уже за рамки эффективности выходит. Если ваш бизнес требует столь агресивного маркетинга, стоит подумать - не пора ли из него выходить, если рассмотреть, что все что вы зарабатоваете вы зарабатоваете ИСКлючительно Собственным трудом, - аля бизнес ради бизнеса...

Хм
Я и не говорила , что финансовый результат зависит только от рекламы! На фин. результат вдияет множество факторов.
Но.. реклама должна окупаться , то бишь приносить финансовый результат. Как по вашему считается эффективность размещения рекламы???? Результат - увеличение товарооборота и как следствие увеличение прибыли.

_________________
Aim at the sun, and you may not reach it; but your arrow will fly higher than if aimed at an object on a level with yourself.
Оля

Воощето Оля права, и так половина рекламы уходит на ветер, а ежели затраты на рекляму не отражаются на увеличении оборота то это вооще выбрасывание деньги.
Хотя, помниться несколько лет назад делал анализ рынка Кофе в Украине, так тогда только одна Нестле окупала свои рекламные затраты.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Нуууу... эт. не токмо в ПЕнзенской губернии, это общая традиция для рынков РОссии и Украины

_________________
С уважением,
Александр Горшунов