АННОТАЦИЯ

В пособии подробно описаны основы digital-маркетинга. Рассмотрены базовые вопросы маркетинга, маркетинговых исследований, формирования ценностного предложения и продвижения бизнеса в интернете. Особое внимание уделено практическим методам и инструментам исследования аудитории интернет, разработки посадочных страниц, поисковой оптимизации сайта, проведения рекламных кампаний и продвижения с помощью социальных систем.

Пособие предназначено для студентов направления «Бизнес-информатика».

Данное учебное пособие является электронной версией следующего печатного издания:
Катаев, А. В. Digital-маркетинг: учебное пособие / А. В. Катаев, Т. М. Катаева, И. А. Названова; Южный федеральный университет. – Ростов-на-Дону; Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2020. – 162 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение

Глава 1. Основы маркетинга
1.1. Маркетинг как актуальная философия ведения бизнеса
1.2. Digital-маркетинг в построении современной бизнес-концепции предприятия
1.3. Сегментирование рынка как основной этап цифрового маркетинга
Контрольные вопросы
Задания для самостоятельной работы

Глава 2. Коммуникационные стратегии digital-маркетинга
2.1. Маркетинговые коммуникации и продвижение товаров и услуг
2.2. Разработка стратегии продвижения на основе цифровых технологий
Контрольные вопросы
Задания для самостоятельной работы

Глава 3. Сайт и посадочная страница (landing page)
3.1. Основы создания интернет-ресурсов и обеспечения их функционирования в глобальной сети
3.2. Коммерциализация интернет-проектов
3.3. Партнерские программы коммерческих сайтов и их агрегаторы
3.4. Посадочная страница коммерческого сайта
3.5. Комплексное продвижение коммерческого сайта в сети Интернет
Контрольные вопросы
Задания для самостоятельной работы

Глава 4. Интернет-реклама
4.1. Медийная (баннерная) реклама
4.2. RTB-технология интернет-рекламы
4.3. Контекстная реклама
4.4. Таргетинг. Ретаргетинг
Контрольные вопросы
Задания для самостоятельной работы

Глава 5. Поисковое продвижение сайта
5.1. Способы привлечения посетителей из поисковых систем
5.2. SEO-аудит сайта
Контрольные вопросы
Задания для самостоятельной работы

Глава 6. Продвижение в социальных сетях: SMM и SMO
6.1. Продвижение компании с помощью SMM
6.2. Обзор популярных социальных сетей
6.3. Social Media Optimization (SMO)
6.4. Мониторинг социальных сетей и блогов
Контрольные вопросы
Задания для самостоятельной работы

Приложения
Приложение 1. Пример технического задания на разработку сайта интернет-магазина
Приложение 2. Схема посадочной страницы

Список литературы