Катаев А.В., Катаева Т.М., Названова И.А.
Digital-маркетинг
Учебное пособие. – Ростов-на-Дону; Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2020. – 162 с.
Введение
В настоящее время достаточно сложно себе представить успешно функционирующее предприятие, которое на регулярной основе не осуществляло бы в том или ином объеме маркетинговую деятельность. Для этих целей большинство компаний на современном этапе своего развития активно используют цифровые технологии и глобальную сеть, осуществляя таким образом взаимодействие с потенциальными и реальными потребителями производимых ими товаров и услуг, а также сбор всей необходимой маркетинговой информации. В этой связи особый интерес представляет решение проблем повышения эффективности данного вида деятельности в организации.
Digital- или цифровой маркетинг, как существенная часть традиционного маркетинга, позволяет реализовать поставленные на предприятии маркетинговые цели и разработанные с их учетом соответствующие стратегии функционирования и развития именно в цифровой среде, используя при этом специализированные методы и инструменты.
Как показывает практика, в рамках указанного вида деятельности принято осуществлять поисковую или SEO-оптимизацию, кон-тент-анализ, продвижение в социальных сетях, интернет-рекламу и пр. Именно эти и другие вопросы нашли свое отражение в данном учебном пособии. Авторами работы была предпринята попытка сформировать у читателя базовое представление об основах традиционного маркетинга как наиболее актуальной философии ведения бизнеса в современных реалиях, а также осветить основные используемые практические методы и инструменты digital-маркетинга, включая разработку сайтов и посадочных страниц, методы поискового продвижения интернет-ресурсов, рекламные инструменты и др.
Искренне надеемся, что данная попытка была успешной!