Катаев А.В., Катаева Т.М., Названова И.А.
Digital-маркетинг
Учебное пособие. – Ростов-на-Дону; Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2020. – 162 с.
| Предыдущая |
Глава 2. Коммуникационные стратегии digital-маркетинга
Контрольные вопросы
1. Что представляют собой маркетинговые коммуникации, какова основная цель их формирования?
2. Перечислите основные ключевые факторы эффективности коммуникаций продвижения и поясните их смысл.
3. Какие вам известны основные каналы и способы продвижения товаров и услуг на электронных рынках?
4. Какова основная задача формирования и реализации стратегии продвижения предприятия и каковы правила ее формирования в общем виде?
5. В чем состоит разница между первичными и промежуточными целями продвижения?
6. Каково место позиционирования в определении основной задачи коммуникационной стратегии маркетинга?
7. Что представляет собой ценностное или уникальное торговое предложение, в чем состоят его основные отличия от позиционирования и слогана?
8. Что в широком смысле обозначает термин «целевая аудитория» и какие существуют подходы к ее определению?
9. В чем суть метода определения целевой аудитории 5W, предложенного Марком Шеррингтоном?
10. Опишите возможную последовательность шагов определения целевой аудитории.
11. Перечислите и дайте краткую характеристику основным этапам разработки коммуникационной стратегии предприятия.
12. Какова цель и результат реализации каждого из них?
| Предыдущая |