Катаев А.В., Катаева Т.М., Названова И.А.
Digital-маркетинг
Учебное пособие. – Ростов-на-Дону; Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2020. – 162 с.

Глава 4. Интернет-реклама

Интернет-реклама (internet advertising) – это форма неличного представления в сети интернет информации о товарах и (или) услугах, основная цель которой состоит в увеличении продаж товаров и (или) услуг онлайн (через интернет) и (или) офлайн (традиционные каналы продажи). Рекламная деятельность в интернете – это один из инструментов современного маркетинга, который может использоваться в сочетании с традиционными приемами продвижения, дополнять их, а иногда и заменять их. Рынок интернет-рекламы считается наиболее перспективным по сравнению с традиционными видами рекламы, поскольку с каждым днем число пользователей глобальной сети растет.

Наиболее распространены следующие виды рекламы: медийная (баннерная), контекстная и таргетированная реклама.

4.1. Медийная (баннерная) реклама
4.2. RTB-технология интернет-рекламы
4.3. Контекстная реклама
4.4. Таргетинг. Ретаргетинг
Контрольные вопросы
Задания для самостоятельной работы

Оглавление