Катаев А.В., Катаева Т.М., Названова И.А.
Digital-маркетинг
Учебное пособие. – Ростов-на-Дону; Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2020. – 162 с.
| Предыдущая |
Глава 5. Поисковое продвижение сайта
5.2. SEO-аудит сайта
SEO-аудит сайта – это процедура оценки соответствия сайта некоторым требованиям, соблюдение которых позволяет достичь максимума в посещаемости данного ресурса целевой аудиторией из поисковых систем. Такая деятельность нацелена, прежде всего, на поиск критических ошибок, которые снижают эффективность поискового продвижения. Для проведения данного вида аудита сайта может использоваться множество программных средств и он-лайновых инструментов.
Отметим, что поисковый аудит интернет-ресурса может быть направлен не только на выявление проблем, связанных с поисковой оптимизацией сайта. В некоторых случаях целесообразным является проведения более комплексной процедуры, которая будет включать в себя три следующих крупных блока:
1. Технический аудит представляет собой комплекс работ, который заключается в оценке качества технической реализации и функционирования сайта и направлен на выявление с последующим устранением программных неполадок и «уязвимых мест» интернет-ресурса. Данная процедура в ее классическом варианте должна: 1) включать в себя проверку на соответствие кода веб-страниц ресурса существующим стандартам; 2) позволять выявить критические ошибки при работе клиентской и администраторской частей сайта, 3) дать оценку скорости загрузки и пр.
2. Маркетинговый аудит сайта – это комплекс мероприятий, направленных на оценку эффективности работы сайта с позиции соответствия целям и задачам маркетинга, принятым в организации. Данный вид аудита, как правило, включает в себя анализ сегмента рынка и целевой аудитории, изучение деятельности конкурентов прежде всего в вопросах продвижения своих интернет-ресурсов в сети, рыночный анализ и оценку контента. Такая проверка может позволить произвести оценку конкурентоспособности, коммуникативной и экономической (монетарной) эффективности продвижения анализируемого интернет-ресурса и пр.
3. Usability-аудит предполагает проведение оценки сайта на предмет удобства его использования потенциальными и реальными потребителями товаров и/или услуг компании. Основная цель данного вида комплексной работы заключаются в создании по результатам проведенной работы понятного, удобного и комфортного для просмотра, изучения и навигации интернет-ресурса. Считается, что ресурс, успешно проходящий данную оценку, является прежде всего интуитивно понятным и визуально приятным для пользователя. Следовательно, ключевыми задачами Usability-аудита является выявление проблемных мест ресурса, которые затрудняют получение интернет-пользователем всей необходимой ему информации и усложняющих навигацию по разделам и страницам сайта, включая скудность предоставления требуемой информации по товарам и услугам, длину и запутанность цепочки переходов до страницы целевого действия и пр.
Суть и содержание основных шагов реализации SEO-аудита представлены в табл. 5.1.
Таблица 5.1
Краткая пошаговая инструкция основных этапов SEO-аудита
|
№ |
Основные этапы проведения SEO-аудита и их краткая |
Пояснения и полезные сервисы[2] |
|
1 |
Проверка технических параметров |
|
|
1.1 |
Анализ инструкций в файле Robots.txt, |
Инструмент: сервис анализа robots.txt в Яндекс.Вебмастер Пояснения: файл Robots.txt содержит информацию для поисковых машин с запретом к индексации определенных материалов и разделов интернет-ресурса |
|
1.1.1 |
Требуется проверить, все ли продвигаемые страницы открыты для автоматической индексации |
|
|
1.1.2 |
В обязательном порядке должны быть закрыты от индексации различные служебные разделы, а также страницы с дублирующим контентом |
|
|
1.1.3 |
Для продвижения в системе Яндексе желательна директива host с указанием главного зеркала сайта |
|
|
1.2 |
Файл Sitemap.xml – документ со списком ссылок на все страницы сайта, сообщающий поисковым системам об организации данных на интернет-ресурсе |
Инструменты: валидаторы Sitemap в Яндекс.Вебмастер и в Google Webmaster. Пояснения: файл помогает точно индексировать страницы |
|
1.3 |
Оценка скорости работы сайта |
Инструменты: PageSpeed Insights |
|
1.4 |
Определение количества страниц в индексе поисковых систем, расхождение которого с фактическим количеством страниц сайта свидетельствует о проблемах с оптимизацией ресурса |
Пояснения: существенно при проверке лишь значительное расхождение в цифрах |
Продолжение табл. 5.1
|
№ |
Основные этапы проведения SEO-аудита и их краткая |
Пояснения и полезные сервисы[3] |
|
1.5 |
Поиск «битых» ссылок, которые ведут на несуществующие страницы |
Инструменты: программа Xenu, Link Checker, Яндекс.Вебмастер |
|
2 |
Анализ контента |
|
|
2.1 |
Мета-теги. Наиболее значимые: тег «Title» уникален для каждой страницы ресурса и включает в себя фразу с вхождением ключевых слов; тег «Description» содержит мета-описание, которое учитывается поисковиками и используется при формировании сниппета (фрагмента текста под ссылкой в результатах поиска) |
Инструмент: Seositecheckup Пояснения: тег «Title» задает заголовки страниц сайта, основное предъявляемое к нему требование – понятность для пользователей и поисковых машин. |
|
2.2 |
Теги заголовков. Текст на страницах сайта структурируется при помощи тегов заголовков h1-h6, при этом заголовок h1 должен использоваться только один раз на странице и содержать вхождение ключевого слова. |
Инструменты: программа Firebug |
|
2.3 |
Оптимизация текстов. В текстах обязательно оптимальное вхождение ключевых слов, при этом контент должен быть естественным и интересным для пользователей |
Пояснения: в системах автопродвижения (напр., seowizard.ru, seopult.ru и др.) реализованы инструменты, которые сканируют страницы сайта и определяют уровень контентной оптимизации |
Продолжение табл. 5.1
|
№ |
Основные этапы проведения SEO-аудита и их краткая |
Пояснения и полезные сервисы[4] |
|
2.4 |
Анализ уникальности текстов – наиболее ответственный шаг в проводимом аудите, который может выявить заимствование оригинального контента конкурентами |
Инструменты: Copyscape; Advego Plagiatus; Text.ru., eTXT Антиплагиат; |
|
2.5 |
Социальные кнопки – проверка наличия данных кнопок, флажков и пр. на сайте |
Пояснения: SMO-опти- |
|
2.6 |
Проверка адаптированности сайта под мобильные устройства |
Инструмент – тестирование сайта на мобильных устройствах |
|
3 |
Обзор трафика (посещаемости) |
|
|
3.1 |
Эффективность ключевых запросов: регулярное проведение анализа и «чистки» семантического ядра для избавления от малоэффективных запросов |
Инструменты: системы Яндекс.Метрика, Google Analytics; сервис SeoPult |
|
3.2 |
Достижение целей: оценка степени достижения целевых значений ключевых показателей активности сайта, например, посещаемости, конверсии, глубины проникновения и пр. |
Инструменты: системы аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics |
|
3.3 |
Исследование динамики посещаемости: анализ количества трафика и его источников, оценка поведения посетителей на сайте и пр. |
Инструменты: Яндекс.Метрика, Google Analytics; Semrush; SimilarWeb |
Окончание табл. 5.1
|
№ |
Основные этапы проведения SEO-аудита и их краткая |
Пояснения и полезные сервисы[5] |
|
4 |
Анализ ссылочной массы, который позволяет определить и оценить сайты, ссылающиеся на ресурсы, а также собрать анкоры (тексты с прикрепленными к ним URL-адресами) и пр. |
Инстументы: Ahrefs, Яндекс.Вебмастер, Google Webmaster |
В некоторых случаях по договоренности сторон по окончании SEO-аудита проводивший его специалист дополнительно может сформулировать основные рекомендации по построению в дальнейшем системы аналитики сайта, а также семантическому проектированию обследуемого интернет-ресурса, которое представляет собой определение направления смыслового (семантического) наполнения, на основе чего в дальнейшем должен создаваться текстовый контент.
В заключении необходимо отметить, что работы в направлении поисковой оптимизации направлены прежде всего на увеличение позиции, занимаемой ресурсом в поисковых системах, а значит и на увеличение трафика. При этом хорошая посещаемость не всегда гарантирует хорошие продажи, если именно на это нацелен ресурс. Поэтому в качестве результатов, на достижение которых направлена данная деятельность, можно выделить:
Ø корректное индексирование интернет-ресурса;
Ø рост позиции сайта в основном блоке по результатам запросов из семантического ядра;
Ø увеличение таких поведенческих факторов аудитории, посещающей данный ресурс, как глубина просмотра, увеличение времени пребывания на сайте и пр.
Ø увеличение трафика из электронных систем поиска и пр.
Очень важно перед началом работы по SEO-оптимизации определить целевые параметры данной деятельности и четко указать их допустимые значения.
[2] В графе таблицы приведены лишь некоторые из возможных сервисов и инструментов, которые могут быть полезными при выполнении указанных операций SEO-аудита.
[3] В графе таблицы приведены лишь некоторые из возможных сервисов и инструментов, которые могут быть полезными при выполнении указанных операций SEO-аудита.
[4] В графе таблицы приведены лишь некоторые из возможных сервисов и инструментов, которые могут быть полезными при выполнении указанных операций SEO-аудита.
[5] В графе таблицы приведены лишь некоторые из возможных сервисов и инструментов, которые могут быть полезными при выполнении указанных операций SEO-аудита.
| Предыдущая |