Катаев А.В., Названова И.А.
Технологии маркетинга в интернет-среде: учебное пособие
Ростов-на-Дону; Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2024. – 155 с.
Введение
В настоящее время сложно себе представить успешно функционирующее предприятие, которое на регулярной основе не осуществляло бы в том или ином объеме маркетинговую деятельность. Для этих целей большинство компаний на современном этапе своего развития активно используют цифровые технологии и глобальную сеть, осуществляя таким образом взаимодействие с потенциальными и реальными потребителями производимых ими товаров и услуг, а также сбор всей необходимой маркетинговой информации. В этой связи особый интерес представляет решение проблем повышения эффективности данного вида деятельности в организации.
История маркетинга развивалась вместе с прогрессом человеческой цивилизации от обмена в древних цивилизациях к совершенствованию навыков убеждения, заложивших основы для раннего маркетинга, развивающегося по мере процветания городов и торговли, и необходимости доводить продукты и услуги до более широкой аудитории.
Цифровая эпоха – эпоха преобразований – открыла новые маркетинговые возможности через веб-сайты, рекламные баннеры и кампании по электронной почте, а появление платформ социальных сетей сделало шаг вперед, позволив напрямую привлекать клиентов.
Цифровой маркетинг, как существенная часть традиционного маркетинга, позволяет реализовать поставленные на предприятии маркетинговые цели и разработанные с их учетом соответствующие стратегии функционирования и развития именно в цифровой среде, используя при этом специализированные методы и инструменты, некоторые из которых приведены в данном пособии.
Авторами работы была предпринята попытка сформировать у читателя базовое представление об основах маркетинга с учетов принципов цифрового маркетинга в современных реалиях, а также осветить основные методы и инструменты маркетинга, включая разработку сайтов и посадочных страниц, методы поискового продвижения интернет-ресурсов, рекламные инструменты и др.
Искренне надеемся, что данная попытка была успешной!