Катаев А.В., Названова И.А.
Технологии маркетинга в интернет-среде: учебное пособие
Ростов-на-Дону; Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2024. – 155 с.
| Предыдущая |
Приложения
Приложение 8. Метрики для главы 4
В таблице дан перечень метрик с формулами для расчета.
|
Показатель (метрика) |
Формула расчета |
|
Показ (просмотр рекламы) – сколько раз реклама появляется на выбранном носителе |
Показы = Рейтинг × Целевая аудитория × Количество показов рекламы |
|
Коэффициент конверсии (сonversion rate, CR) – это процент аудитории, выполнившей желаемое действие |
CR = (Количество совершивших целевое действие) / (Размер аудитории) × 100% |
|
Рентабельность расходов на рекламу (return on ad spend, ROAS) – это показатель, который измеряет сумму дохода, полученного на каждый рубль, потраченный на рекламу |
ROAS = Доход / Рекламный бюджет |
|
Стоимость привлечения клиента (customer acquisition cost, CAC) – это итоговая сумма, затраченная на привлечение одного нового клиента |
CAC = Общая стоимость маркетинговой деятельности / Количество привлеченных клиентов |
|
Прирост новых участников (audience growth rate, AGR) – показывает, насколько быстро растет аудитория |
AGR = Новые участники / Все подписчики × 100 %. |
|
Коэффициент вовлеченности (engagement rate, ER) позволяет оценить, как аудитория реагирует на контент |
ER по охвату = Реакции / Охват × 100 %. ER по подписчикам = Реакции / Подписчики × 100 % |
| Предыдущая |