Предыдущая

Оглавление

Следующая

Глава 3. Маркетинговые исследования в интернете и веб-аналитика

3.5. Составление семантического ядра и анализ поисковых запросов

Оптимизация сайта и его семантической структуры – это сложный процесс, первым этапом которого является составление семантического ядра.  Семантическое ядро (semantic core) – это набор ключевых запросов (совокупность слов и словосочетаний), которые наиболее точно описывают сайт и то, что на нем размещено (вид бизнеса, товары, услуги или иную информацию). Иными словами – это ключевые запросы, которые набирают в поисковой строке пользователи для того, чтобы найти определенную информацию. Семантическое ядро есть у каждой страницы на сайте, из всего набора ключевых слов формируется большое семантическое ядро сайта. Правильно построенное семантическое ядро обеспечивает преимущества, например, более высокий рейтинг веб-сайта и увеличение органического трафика из релевантных поисковых запросов. Семантическое ядро очень важно для поисковой оптимизации (SEO), поскольку оно служит основой контентной стратегии сайта. Определив и систематизировав наиболее релевантные и значимые ключевые слова, компании и владельцы веб-сайтов могут создать эффективную и действенную структуру и контент сайта, соответствующие поисковым намерениям их целевой аудитории. Такой подход не только повышает релевантность сайта и удобство для пользователей, но также повышает его видимость и рейтинг в основных поисковых системах. Преимущества развитого семантического ядра описаны в табл. 3.6.

Таблица 3.6. Преимущества развитого семантического ядра

Преимущества	Эффекты
Позволяет владельцам веб-сайтов создавать целевой и актуальный контент, отвечающий потребностям и интересам их аудитории	Повышение вовлеченности, конверсии, лояльности и узнаваемости бренда
Улучшает рейтинг сайта в основных поисковых системах за счет повышения его релевантности и авторитета	Выделение сайта в высококонкурентной цифровой среде

Окончание табл. 3.6

Преимущества	Эффекты
Предоставляет ценную информацию о производительности сайта и поведении аудитории	Обоснованные решения об оптимизации сайта и контента для повышения рентабельности инвестиций
Повышает эффективность SEO и максимизирует потенциал веб-сайта	Создание целевого и релевантного контента, соответствующего поисковым намерениям и поведению их аудитории.

Сбор семантического ядра предполагает выполнение ряда следующих шагов.

1 этап. На предварительном этапе целесообразно определение целей и целевой аудитории, проведение анализа конкурентов и выявление отраслевых тенденций и тем. Данные шаги позволят разработать адекватную комплексную стратегию, определить наиболее ценные ключевые слова и отказаться от нерелевантных или малоценных ключевых слов, определить ключевые слова и фразы, которые привлекают трафик на сайты конкурентов.

Для исследования ключевых слов используют метод мозгового штурма и специальные сервисы, например:

- планировщик ключевых слов Google –инструмент для подбора вариантов ключевых слов, данных об объеме поиска и уровнях конкуренции;

- Яндекс.Вордстат – инструмент, позволяющий смотреть статистику поисковой фразы по регионам, похожие поисковые запросы и историю запросов в разрезе года;

- Keyso.so – сервис для анализа поисковых запросов, в котором есть дополняющие фразы, базы запросов, сравнение сайтов, чистка неявных дублей, анализ конкурентов по фразам;

- Букварикс – сервис с простым подбором слов (поиск по одному слову) и расширенным (поиск по списку ключевых слов), также поможет найти семантическое ядро конкурентов, собрать частотность запросов, сгруппировать словоформы при анализе уникальных слов;

- Google Trends – сайт показывает популярность поискового запроса по городам или регионам, степень популярности выбранного поискового запроса;

- Key collector – инструмент для работы с семантическим ядром сайта, собирает статистику поисковых запросов Google, Яндекс, Mail, поисковые подсказки Google и Яндекс.

Инструкция по проработке семантического ядра предполагает выполнение следующих действий: 1) определите общие слова и фразы, характерные для вашей отрасли или ниши; 2) поставьте себя на место своей целевой аудитории, подумайте о проблемах, которые они пытаются решить, или о выгодах, которые они ищут; 3) проанализируйте веб-сайты, сообщения в блогах и маркетинговые материалы ваших конкурентов, обратите внимание на ключевые слова, на которые они ориентируются, и на язык, который они используют; 4) просмотрите отзывы, комментарии и вопросы клиентов, ищите повторяющиеся темы и фразы, которые клиенты используют при обсуждении ваших продуктов или услуг; 5) расширьте список ключевых слов, рассмотрев связанные ключевые слова и синонимы, используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы найти варианты исходных ключевых слов и определить связанные термины, которые люди обычно ищут; 6) воспользуйтесь преимуществами функции автозаполнения Google / Яндекс и связанных поисков.

2 этап – организация и уточнение семантического ядра – создание категорий и кластеров ключевых слов (организацию ключевых слов в логические группы на основе их релевантности и значимости для контента), группировку связанных ключевых слов для планирования контента (определение ключевых слов, которые похожи или связаны по смыслу, и группировку их вместе для создания целостного контент-плана), а также уточнение и определение приоритетности ключевых слов на основе релевантности и объема поиска.

3 этап. Анализ намерений пользователей и тенденций поиска – понимание намерений пользователя, стоящих за поисковым запросом, позволяет создателям контента адаптировать его в соответствии с потребностями и ожиданиями пользователя, что повышает вероятность взаимодействия пользователя с контентом и к более высоким показателям конверсии. Анализ тенденций поиска и сезонности гарантирует актуальность контента и соответствие текущим интересам пользователей.

4 этап – реализация семантического ядра. Оптимизация тегов заголовков, метаописаний и заголовков обеспечивают важный контекст для сканеров поисковых систем, указывая общую тему и направленность контента на данной странице. Основные действия описаны в табл. 3.7.

Таблица 3.7. Реализация семантического ядра

Структурные элементы	Действия
Теги заголовков, метаописания и заголовки	Создать теги заголовков, точно отражающие содержание каждой страницы. Написать метаописания (краткие описания, отображаемые в результатах поиска), которые побудят пользователей перейти на вашу страницу. Структурировать контент, используя соответствующие заголовки (H1, H2, H3 и т. д.), для упорядочивания информации и выделения ключевые моменты. Включить релевантные ключевые слова удобным для пользователя способом
Ключевые слова	Создать высококачественный релевантный контент, соответствующий цели выбранных ключевых слов. Включить целевые ключевые слова в весь контент, не перебивая их и не ухудшая читабельность. Использовать варианты ключевых слов, синонимов и связанных терминов, чтобы обеспечить разнообразное и всестороннее освещение темы. Разместить основное ключевое слово или ключевую фразу в первом абзаце или введении контента. Распределить связанные ключевые слова по всему контенту естественным и осмысленным образом. Включить ключевые слова в подзаголовки, маркеры и другие заметные элементы страницы
Структура URL	Оптимизировать URL-адреса, чтобы они были краткими, информативными и удобными для пользователя. Включить в URL-адрес целевое ключевое слово или релевантную фразу. Использовать дефисы для разделения слов в URL-адресе для лучшей читаемости
Внутренние ссылки	Организовать содержимое веб-сайта логично и интуитивно понятно, используя категории и подкатегории, если это применимо. Создать четкую структуру навигации, которая позволит пользователям и поисковым системам легко перемещаться между связанными страницами. Использовать якорный текст при ссылках на другие страницы веб-сайта, включающий релевантные ключевые слова, а не общие фразы, такие как «нажмите здесь». Использовать описательный и богатый ключевыми словами якорный текст, чтобы обеспечить контекст и повысить общую релевантность связанных страниц. Определить возможности для размещения ссылок на соответствующие статьи, сообщения в блогах или страницы контента, чтобы обеспечить дополнительную ценность для пользователей и повысить актуальность вашего веб-сайта

5 этап – мониторинг и корректировка семантического ядра. После внедрения основного набора ключевых слов следует отслеживать и корректировать его с течением времени, чтобы оптимизировать производительность веб-сайта и поддерживать его релевантность с помощью одного из инструментов приведенных ранее. Эти данные позволят увидеть, какие ключевые слова привлекают трафик на ваш сайт и как вы справляетесь с конкурентами, как посетители взаимодействуют с сайтом, какие страницы вызывают наибольшую вовлеченность. После этого вносятся необходимые корректировки и обновления в семантическое ядро.

Предыдущая

Оглавление

Следующая