Маркетинговые коммуникации и продвижение. Контрольные вопросы

Катаев А.В., Названова И.А.
Технологии маркетинга в интернет-среде: учебное пособие
Ростов-на-Дону; Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2024. – 155 с.

Контрольные вопросы

1. В чем сущность процесса коммуникации между компаниями и потребителями?

2. Дайте определение интегрированным маркетинговым коммуникациям (IMC).

3. Перечислите и опишите элементы комплекса продвижения.

4. Что такое процесс коммуникации?

5. Опишите элементы процесса коммуникации.

6. Перечислите этапы процесса планирования IMC.

7. Охарактеризуйте каждый из этапов планирования IMC.

8. Расскажите, какие подходы используются при планировании бюджета маркетинга.

9. Расскажите, какие ключевые показатели используются для измерения успеха рекламной кампании.

10. Какими могут быть цели рекламы?

11. Как цели рекламы могут отличаться от целей связей с общественностью?

12. Какова роль личных продаж в комплексе продвижения?

13. Какую функцию выполняет стимулирование сбыта?

14. Перечислите виды стимулирования сбыта, ориентированного на потребителя.

15. Перечислите виды стимулирования сбыта, ориентированные на посредников.

16. Что такое маркетинг в социальных сетях? Каковы его возможности и проблемы?

17. Обсудите понятие мобильного маркетинга и его возможности.

18. В чем разница между продвижением в социальных сетях (SMM) и Social Media Optimization (SMO)?

19. Перечислите основные мероприятия, которые реализуются в рамках SMO (Social Media Optimization). Поясните содержание каждого из них.

20. Для чего компании используют контент-маркетинг?

21. Перечислите основные виды интернет-рекламы.