Катаев А.В., Названова И.А.
Технологии маркетинга в интернет-среде: учебное пособие
Ростов-на-Дону; Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2024. – 155 с.
| Предыдущая |
Глава 6. Технологии оценки эффективности маркетинга
Контрольные вопросы
1. Перечислите наиболее популярные способы оценки эффективности интернет-маркетинга и отдельных рекламных кампаний.
2. Что представляет собой постклик-анализ? Каковы его основные составляющие и к чему сводится результат его реализации?
3. Определите перечень основных показателей, применяемых при постклик-анализе.
4. Какие автоматизированные системы для отслеживания эффективности проводимой рекламной кампании существуют?
5. Каким образом проводится оценка показателей конверсии с помощью систем веб-аналитики?
6. Перечислите основные виды отчетов, которые формируются с помощью системы Google Analytics, и поясните содержание каждого из них.
7. Какие могут быть направления рекомендаций, полученных после анализа собранной в отчетах системы веб-аналитики?
8. Что представляет собой показатель ROI (Return on Investment, возврат инвестиций)? Каковы его основные способы расчета?
9. Что можно предпринять по результатам оценки эффективности интернет-маркетинга и отдельных рекламных кампаний и мероприятий?
| Предыдущая |