Катаев А.В., Названова И.А.
Технологии маркетинга в интернет-среде: учебное пособие
Ростов-на-Дону; Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2024. – 155 с.
| Предыдущая |
Глава 6. Технологии оценки эффективности маркетинга
Задания для самостоятельной работы
Задание 1. Установите на свой сайт счетчик системы веб-аналитики, настройте цели для контекстной рекламы.
Задание 2. Проведите оценку эффективности завершенной рекламной кампании.
Задание 3. Рассчитайте цену за клик каждой из четырех рекламных кампании зоомагазина, исходя из приведенный в табл. 6.2 данных.
Таблица 6.2.
|
Кампания |
Общая стоимость кампании |
Количество кликов |
|
Еда для собак |
12 000 руб. |
18 100 кликов |
|
Еда для кошек |
10 000 руб. |
20 200 кликов |
|
Аквариумы |
7000 руб. |
19 050 кликов |
|
Кормушки для птиц |
5500 руб. |
5000 кликов |
Задание 4. Подберите походящие показатели эффективности маркетинговой деятельности в следующих ситуациях. Объясните свой выбор.
4.1. Официальный сайт журнала «За рулем» проводит кампанию в социальных сетях по увеличению платных подписок. Что может быть примером конверсии на веб-сайте с учетом цели кампании (посетитель ищет на веб-сайте «старинные европейские автомобили», посетитель вводит свой адрес электронной почты, чтобы получать обновления, посетитель вводит свою платежную информацию и контактную информацию и нажимает «разместить заказ», посетитель загружает приложение на свой мобильный телефон)?
4.2. Отель «Бристоль» проводит маркетинговую кампанию в Интернете и хотел бы измерить процент людей, которые посещают его сайт только один раз. Какой показатель онлайн-маркетинга будет наиболее полезен отелю в этой ситуации (подсчет новых и постоянных клиентов, посещающих сайт, подсчет просмотров страниц, анализ показателя отказов, подсчет уникальных пользователей)?
| Предыдущая |