АННОТАЦИЯ

Данное учебное пособие посвящено маркетингу в цифровой среде с учетом особенностей современного ИТ-рынка. В пособии освещены аспекты маркетинговой деятельности, включая проведение исследований рынка и формулирование стратегии развития бизнеса, аспекты создания и запуска стартапов, инструменты и технологии цифрового маркетинга.

Данное учебное пособие является электронной версией следующего печатного издания:
Арутюнова, Д. В. Маркетинг на рынках товаров и услуг сферы информационных технологий: учебное пособие / Д. В. Арутюнова, А. В. Катаев, И. А. Названова. – Ростов-на-Дону; Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2025. – 144 с.

Введение

Тема 1. Основные понятия маркетинга
1.1. Понятие маркетинга. Комплекс маркетинга
1.2. Окружающая среда маркетинга
1.3. Маркетинг в сфере информационных технологий
Контрольные вопросы и задания

Тема 2. Стратегические вопросы маркетинга
2.1. Матрица И. Ансоффа «Продукт-рынок»
2.2. Стратегии выхода на новые рынки
2.3. Типы инновационных стратегий
2.4. Методы выбора инновационных стратегий
Контрольные вопросы и задания

Тема 3. Разработка и выведение на рынок нового товара
3.1. Спрос на инновации
3.2. Этапы процесса вывода продукта на рынок
3.3. Управление процессом разработки и вывода нового продукта на рынок
Контрольные вопросы и задания

Тема 4. Поиск идей для создания бизнеса
4.1. Источники идей
4.2. Методы генерации и отбора идей
Контрольные вопросы и задания

Тема 5. Реализация идей
5.1. Ценностное предложение
5.2. Бизнес-модель проекта
Контрольные вопросы и задания

Тема 6. Сбор и мотивация команды стартапа/ проекта
6.1. Роли и компетенции в команде
6.2. Мотивация и развитие команды
Контрольные вопросы и задания

Тема 7. Анализ рынка и маркетинговые исследования
7.1. Анализ рыночных возможностей
7.2. Методы анализа рынка
7.3. Маркетинговые исследования
Контрольные вопросы и задания

Тема 8. Целевые сегменты рынка
8.1. Сегментирование рынка и определение целевого рынка
8.2. Оценка объёма рынка
8.3. Методология Customer Development
Контрольные вопросы и задания

Тема 9. Формирование концепции продукта
9.1. Концепция продукта
9.2. Product Development
9.3. Прототип и MVP
9.4. Тестирование функционального прототипа
Контрольные вопросы и задания

Тема 10. Товар в маркетинге
10.1. Товар и конкурентоспособность товара
10.2. Брендинг
Контрольные вопросы и задания

Тема 11. Юнит-экономика и ценообразование
11.1. Коммерциализация разработок и модели монетизации проектов
11.2. Оценка затрат на разработку ИТ-продуктов и проектов
Контрольные вопросы и задания

Тема 12. Распределение продукта
12.1. Каналы распределения
12.2. Выбор каналов распределения
Контрольные вопросы и задания

Тема 13. Методы и стратегии продвижения продукта
13.1. Продвижение и интегрированные маркетинговые коммуникации
13.2. Процесс коммуникации и этапы планирования интегрированных маркетинговых коммуникаций
Контрольные вопросы и задания

Тема 14. Интернет-реклама
14.1. Медийная, контекстная и таргетированная реклама
14.2. Сайт и лендинг
Контрольные вопросы и задания

Тема 15. Рекламные кампании в интернете
15.1. Продвижение сайта или лендинга
15.2. Маркетинг в социальных сетях (SMM)
Контрольные вопросы и задания

Тема 16. Инвестиции и масштабирование бизнеса
16.1. Источники инвестиций
16.2. Презентация проекта для инвестора
16.3. Масштабирование бизнеса
Контрольные вопросы и задания

Приложение

Список литературы