Г.Б. Баканов
Стратегический менеджмент
Курс лекций. Таганрог: МРЦПКиПК ЮФУ, 2014.
| Предыдущая |
Тема 5. Стратегический анализ микроокружения
5.8. Общая привлекательность отрасли и перспективы достижения прибыльности
Завершающий этап анализа – комплексная оценка ситуации в отрасли и выработка заключения о ее привлекательности. Следует учесть следующие моменты:
- необходима оценка привлекательности как в краткосрочной , так и в долгосрочной перспективе,
- привлекательность относительна, а не абсолютна и должна оцениваться с точки зрения конкретной компании (например, отрасль, непривлекательная для слабых конкурентов может привлечь сильных игроков)
- компания, занимающая выгодное положение в непривлекательной по общим меркам , может получать высокую прибыль отрасли. Отрасль считается не привлекательной, если сильные игроки избирают тактику осторожного инвестирования, одновременно пытаясь сохранить уровень своего конкурентного положения.
| Предыдущая |