Поиск информации по маркетинговым рискам!

Господа маркетологи, помогите разузнать о том, каким рискам может подвергнуть компанию деятельность отдела маркетинга. Объясните непутевому - что ж за штука такая - маркетинговый риск, много ли их вообще?! ... подозреваю, что много.
Заранее благодарю откликнувшихся!

Посмотрите статью "Старостина А.А., Кравченко В.А. Риск-менеджмент в маркетинге" ( [...] )

Фиговые маркетологи легко могут свести фирму в могилу.
В несколько менее худшем случае - конкретно "намочить" репутацию до полной дискредитации.
Однако надо отметить, что согласно пословице "рыба гниет с головы..." - и это воистину так.
В случае ужасного маркетинга проблему надо искать в области ТОП-менеджмента и руководства фирмы.
Если руководят фирмой кретины, то в такой фирме хорошие маркетологи если и задержатся, то ненадолго.

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

Могу добавить к вышесказанному также приличные финансовые убытки , так как ценообразование также в ведомости маркетологов.
И действительно если из 3-х слагающих: РК+Маркетинг+Топы , какое то подкачивает, то фирме приходится тяжеловато. Хотя я бы добавила ещё 4-е составляющее логистов. Как бы не был разработан бизнес - процесс, но если вовремя не поступил товар и/или сырье - то все летит далеко - далеко

_________________
Aim at the sun, and you may not reach it; but your arrow will fly higher than if aimed at an object on a level with yourself.
Оля

Дык это везде так и известно весьма давно :)
Вот вам основные случат рисков в управлении (что маркетингом, что производством):

"Поэтому, есть три случая, когда армия ставится в трудное положение своим правителем:
1. Он не знает, что три армии не должны продвигаться, но требует, чтобы они наступали, или не знает, что три армии не должны отходить, и приказывает отступать. Это называется "запутыванием армии".
2. Он не понимает военных дел трех армий, но указывает им по аналогии с гражданским управлением. Тогда командиры будут растеряны.
3. Он не понимает тактического равновесия сил в трех армиях, но берет на себя ответственность за командование. Тогда командиры будут в сомнении."
(с) Сунь Цзы "Искусство войны"

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Абсолютно точные характеристики!

_________________
Aim at the sun, and you may not reach it; but your arrow will fly higher than if aimed at an object on a level with yourself.
Оля