Карта позиционирования бренда

Хотелось бы узнать экспертное мнения о составление карты позиционирования бренда в соотношении с конкурентами.

Катрин! А что именно вас в этом вопросе интересует? По мойму в учебниках все расписано, начиная от позиционирования по двум факторам от дедушки Котлера в основах маркетинга и заканчивая вариациями на тему матемпатической статистики в многофакторном измерении (многомерное шкалирование, факторный анализ, анализ соответствий и т.п.).

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Есть варианты построения по принципу "дизайн-технологии" и т.д. Но это в большей мере касается продукта, нежели чем бренда. Мне хотелось бы узнать наиболее подробно о построении этой карты относительно бренда

Катрин! А чем продукт отличается от бренда?

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Я хотела бы разделить эти понятия. Продукт мы можем позиционировать по социально-демографическим признакам и т.д.

Не могли бы вы отправить мне ссылку, где подробно описывались бы варианты построения данной карты?

"Я хотела бы разделить эти понятия"
Во первых зачем? Во вторых каким образом делить будете?

"Продукт мы можем позиционировать по социально-демографическим признакам и т.д."
Мысль интересная, только малоосуществимая. Ибо ни в продукте ни в бренде нет социально-демографических признаков. Обычно позиционируется продукция по атрибутам существенным для покупателя.

Хм... ссылок я счас ужо не помню (правда гуглик по слову "Карта восприятия" вам выдаст немеряно ссылок). А дедушка Котлер предлагает следующий порядок:

1. Изучаем и сегментируем рынок
2. Проводим качественные исследования для выявления основных атрибутов продукции и их важности для потребителя
3. Отбираем два наиболее важных с точки зрения потребителя атрибута
4. Проводим исследование для оценки данных атрибутов у нас и супостатов-конкурентов
5. Наносим все это на диаграмму, где по одной оси лежит один атрибут по другой другой.
6. Анализируем график относительно положения конкурентов и их соответствия пожеланиям сегментов, вносим коррективы в свою позицию

Практически идентичная модель позиционирования на основе мат. статистики:
1. Определение основных атрибутов продукции и их важности для основных рыночных сегментов на основе качественных исследований (все по Котлеру)
2. Определение отношения потребителей к атрибутам основных продуктов-конкурентов представленных на рынке на основе количественных исследований (так же как и в предыдущем)
3. Проведение обработки полученных данных на основе выбранного статистического метода. Определение координат продукции (тут имеем отличия, но обработка производиотся с помощью программ стат обработки данных посему весчь не шибко сложная)
4. Построение карты восприятия и интерпретация результатов (единственное отличие от двухфакторной модели, что точек на карте больше и оценка положения продукта (бренда) проводится по отклонению его точки от вектора конкретного фактора)

Вот кратко и все, если есть вопросы, можем усугубить тему.

ПыСы. А вот оригинал описания процесса Дедушкой котлером из его Основ

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Тем, что бренд - это обещание "счастья". А продукт - это гарантированное качество. А поскольку бренд связан с продуктом, то получается Бренд - это гарантированное качество + гарантированные эмоции.

_________________
С наилучшими пожеланиями,
Ваш ДелСовет