Проект: Шоппинг гид, Рекламно - информационный каталог

Всем привет!
Помогите кто чем сможет! Идеи, опыт, предложения, отклики - пожалуйста!!!!!

К делу. Имеем собственную полиграфическую линию (типография полного цикла). Печатаем все. Я работаю в основном по нашим пишевикам - этикетка, ярлык упаковочный, и т.д. В свое время сидел на активных продажах, знаю что это такое. Мой директор ставит задачу - завоевать рынок представительской и рекламной полиграфии - полноцветные буклеты на любой бумаге и картоне, флаеры, листовки, и т.д. и т.п. Мы в этом сегменте работаем, но представленны слабо.
У директора есть идея - создание рекламно-информационного каталога (по тематике, или по событию). Это типа я собираю 25-30 рекламодателей, они оплачивают площадь и дизайн, мы все это дело печатаем и распространяем. ??? ??? ???
КАКИМ ОБРАЗОМ МНЕ ВОПЛОТИТЬ ЭТУ ИДЕЮ В ЖИЗНЬ ???!!!

развиваю тему.
Технологическая сторона дела (только что закончил расчеты, немного переведу на доступный язык):
Журнал, блок +обложка 16 стр. А5, меловка 130гр, полноцвет, подбор/дизайн/фото, фальцовка, скрепка, 5 000 экз. на все про все около 30 000 (это типа себестоимость+ типография в небольшом производственном наваре)
+можно сделать себе скидку...

Вопрос, уважаемые маркетологи:
Какой может быть концепция у шопинг-гида?
заранее спасибо

p.s. Директор обещает почти все ресурсы предприятия !

Ну какая концепция...
Качественная реклама в качественном каталоге.

Говорите потенциальным рекламодателям, что Вы делаете качественный каталог, который будет распространять среди VIP-клиентов.

Тема реальная.
Только определитесь с целовой аудиторией и той аудиторией, среди которой будете каталог распространять.
Также решайте: где и как данный каталог будет распространяться.

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

Угу... В принципе, пока ваш гад нафиг не нужен конечному потребителю, он нафиг не нужен рекламодателю. Значит остается малость:
1. Идете в народ
2. Выясняете, что ему надо от шопинг гада.
3. Делаете шопинг бренд
4. Привлекаете рекламодателей в свой гад.
Если народу он интересен, то привлечь рекламодателей особого труда не будет.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

немного о городе: ЮФО, обласной центр, население ок 350 тыс, переживаем строительный бум к 450 летию (который скоро закончится). Как таковых переодических каталогов типа шопинг-гидов нет, хотя были (около 1,5 лет назад). Есть престижные районы для директ мэйла.

И сразу вопрос- каким он должен быть, что бы быть полезным? Если учесть, что (рабочая гипотеза) распространяться каталог будет безадресно по двум перспектиным районам-соседям (элитные новостройки, развитая инфраструктура, дворы забиты модными иномарками )

Во вторых: круг рекламодателей. Есть два пути: 1. Хотьктоугодно, и 2. Сосредоточить торг.точки именно этого района

Пока иду по пункту 2.

Извините:
Я что-то потерял (или не нашел) - какая реальная цель Вашего каталога?
Что хочет от него именно Ваша компания?
Рекламировать себя или брать $$$ за рекламу с других?

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

брать $$$ за рекламную площадь!

Себестоимость одной полосы - ок 2200 руб. составляет.
полоса - это страница с одной стороны. по проекту получается полоса формата А5 (половина обычного листа А4). Цена самого продвинутово шоп-гида "Я покупаю" : одна полоса А4 60 000 руб, 1/2 полосы (формат А5 как у нас) - 39 000 руб. (у нас в городе его нет)
Нашу полосу предложу сначала как 5- 6 000

пока готовлю рассылку: КП в корпоративном конверте. после 1 сентября - вперед на танке !

Советую больше звонить.
Ходите по выставкам и общайтесь с экспонентами.
И готовьтесь к большому числу отказов.
Для того, чтобы снизить число отказов стоит заранее продумать ответы на возможные вопросы.
Особенно что касается того, зачем Вы вообще кому-то нужны со своей рекламой и чем Вы веделяетсь из ряда других.

Стоит сделать макет будущего каталога: тогда разговор проще пойдет.

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

вот уж чуть не забыл! ПРО МАКЕТ СЕГОДНЯ ЖЕ ДАМ КОМАНДУ ДИЗАЙНЕРУ