Помогите создать имя для металлочерепицы

Здравствуйте, господа, помогите плииз придумать имя для металлочерепицы, нужно вывести на рынок два бренда (один в эконом сегменте, второй в среднем), целевая аудитория - дилерские организации, строители, ну и конечно конечный заказчик (владелец будущего коттеджа, домика...)

Опишите потенциальные бренды.
В чем отличия одного от другого.
Дайте больше информации по каждому продукту.
В чем его (их) конкурентные преимущества и отличия.

Вам просто будет, если я попрошу Вас заняться нэймингом для производителя ленточных конвейеров с изменяемой длиной?

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

Попробую немного шире описать, то что нужно выводить на рынок. Наша компания купила линию по производству металлочерепицы, линия качественная, производитель Финляндия. Главное отличие нашего продукта от конкурентов - это точная геометрия профиля металлочерепицы (т.е. точные размеры ступеней, волн, и.т.д. в каждом производимом листе), также преимущество нашей линии в том, что по сравнению с большинством линий, которые есть у конкурентов, наша линия обладает таким свойством как вариативность (т.е. наша металлочерепица может быть сделана под заказ по индивидуальным размерам заказчика, это значит, что высота ступени, длина волны может быть практически любая, которую пожелает заказчик, у большинства конкурентов эти размеры стандартны). У нас сейчас на рынке есть одна компания у которой такая же линия как у нас один в один. Так вот, они назвали свою металлочерепицу "Lorica" и позиционируют свой продукт только этим брендом. У нас же планируется вывод двух брендов, чтобы закрыть два сегмента (эконом и средний). Смысл в том, что продукт в эконом классе будет производится из металла среднего качества (скорее всего Российского) и будет иметь более низкую высоту ступени чем тот, который будет выпускаться в среднем сегменте (по цене). Та черепица, которая будет выходить как более элитная, будет производиться из Европейского металла и иметь высокую высоту волны (благодаря такой высоте волны она смотрится на крыше более презентабельно).
Кроме этого, хоть размеры и будут стандартные на всех POS-ах и через все каналы коммуникаций мы будем указывать что возможны индивидуальные размеры высоты ступени и длины волны.
Я сейчас занимаюсь неймингом по одному из методов (короче не буду долго описывать, с помощью семантического дифференциала путем опроса актуальных потребителей формируется идеальный профиль имени, затем мозговым штурмом набрасываются названия и тестируются на той же группе актуальных потребителей, потом с помощью программки, наложив полученные результаты на идеальный профиль, получаем имена, которые больше схожи с идеальном, выбираем то, у которого сходство с идеальным самое близкое). В общем на данном этапе нужно набросать названия, которые потом будут тестироваться, я вчера попробовал напрячь менеджеров компании и директора и провести небольшой мозговой штурм, но как-то туго прошло:(
В общем жду от Вас помощи, буду очень благодарен:)

Да, кстати, вот имена некоторых торговых марок металлочерепицы наших конкурентов:

Компания ТПК: (Дюна, Престиж, Эффект)
Компания Еропркат: (ROKUA maxi; ROKUA mini)
Компания Фастех: (названия нет, называют по имени компании)
Компания Мастер Профи: (Скандинавия, Тарти стандарт, Тарти люкс)
Компания Альбатрос: (Альбатрос, Z-lock)
Компания Укринструмент: (Бриз, Перла)
Компания Ранилла: (Монтррей, Элит, Каскад)
Компания Прушиньски: (Крон, Шафир)
Компания Возрождение полесья: (названия нет, называют по имени компании)
Компания Арсенал: (Арсенал)
Компания ПСМ-профиль: (Профиль)
Компания Стройиндустрия: (Элегант, Монтерей)
Компания Ависта: (Lorica)

Следует отметить, что имя Monterrey для рынка металлочерепицы - это имя нарицательное, это все равно, что Xerox для для рынка копирования. Просто Ранилла первая выходила на рынок металлочерепицы, провела массированную рекламную кампанию расчитанную как на рынок B2B так и на конечного потребителя и с тех пор у всех с металлочерепицей ассоциируется имя monterrey.
Мы хотели сделать следующим образом, для того чтобы начать зарабатывать деньги уже сейчас в эконом сегменте хотели придумать какое нибудь имя, которое ассоциируется с monterrey, может добавить к нему что-нибудь, и параллельно раскручивать более элитный бренд не ассоциирующийся с названием monterrey. Думали, чтобы у него была ассоциация с Финляндией (так как Фины - законодатели моды на этом рынке), может быть какая-нибудь ассоциация с надежностью, долговечностью, прочностью, элитностью. В общем пока ничего хорошего не придумали.
В идеале, конечно было бы супер привязать название каким-то образом к преимуществам нашей металлочерепицы (точность геометрии профиля или вариативность), но в эту сторону на мозговом штурме вообще повернуться не получилось.

Ей! не морочте себе голову. Назовите просто Куррила. И хай каждый сам по себе догадывается, что это за фигень.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Гхм....
Тема интересная, но что-то наворачиваете Вы....

Для простоты металлочерепицу называю коротко - МЧ - фамильярно, оф кос, но, надеюсь, она не обидится.

Есть несколько путей нэйминга:

1. Мы создаем имя товара, которое не связано с сутью товара- имя Xerox ничего не говорило когда-то о связи с копирами

2. Прилепляемся к известной ТМ

3. Прилепляемся к сути товара

4. Создаем название для фирмы, которое потом держит всю линейку производимых товаров для сегмента рынка

Мне ближе №4.
Потом №1.
Далее по убывающей - №3.
И самое последнее - Ваш выбор - №2.

Об отличиях - Вы считаете, что МЧ критично, чтобы она была сделана из импортного металла?...
Разница была бы большой, если бы выбор был бы между китайским металлом с его стабильно низким качеством и российским.
Для черепицы же разница между российским металлом и импортным низка. Вы же можете и российский найти с аналогичным импортному качеством. Мы же металлопрокат экспортируем.

Мое видение - как это будет - у Вас цена на данную группу товаров будет дико высокой, а производство нерентабельным.

Мне бы - с точки зрения Вашего конкурента - не составило бы труда доказать, что моя МЧ с Российского металла НИЧЕМ не хуже Вашего - из импортного. Причем доказал бы это жестко.

И Вам пришлось бы делать выбор - или менять название, или сегмен, или ребрендинг.

А смысла нет в импортном металле - разницы по качеству нет, это популизм.
Если это единственное отличие - это проблема.

Я бы сделал один бренд -причем по имени фирмы/завода - Вам же дешевле будет его раскручивать - лучше один сильный бренд, чем пара полумертвых торговых марок (ТМ).
А за опции (в данном случае - высота профиля) брал бы дополнительные деньги. Это нормально и реально.
А для клиентов обосновал бы с научной и дизайнерской точки зрения - зачем и почему нужен высокий профиль.

Выгода такого подхода в следующем - Вы продвигаете завод.
Т.е. всю продукцию по данному сегменту разом.
При Вашем подходе Вам придется вкладываться в продвижение двух ТМ и решать проблемы по внутренней конкуренции.

Так что давайте определимся с направлением нэйминга.
Мне ближе, как уже сказал, создавать имя завода/фирмы, которое не обязательно напрямую связано с товаром.
Пример: фирма-производитель МЧ с зеленой черепахой в качестве эмблемы. В Москве ее реклама на каждом шагу.
Вопрос - как - КАК?! - черепаха связана с МЧ?
А получилось симпатично.

При этом при создании имени я занялся бы словотворчеством, а не взял бы готовое слово типа "Арсенал".
Арсеналов во всех отраслях триллион.

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

Добрый день, всех с прошедшими праздниками.
Напишу сначала по поводу черепахи, реклама которой на каждом шагу. Ассоциация черепахи с черепицой самая прямая, только Вы немного спутали (это продукция финского завода Katepal, известного также как Ruflex, так вот это не МЧ, это битумная черепица или гибкая черепица, она сделана из стеклохолста, пропитанного битумом, дело в том что рельеф панциря черепахи как раз точь в точь повторяет геометрию битумной черепицы, ну и ассоциация с надежностью точно есть, попробуйте разбить панцирь черепахи, кроме того как раз панцирь для нее является кровлей), так что здесь они попали просто в яблочко, классно придумали.
Дальше, что касается брендов. Мы долго думали как подходить к названию и мысль назвать бренд по названию компании конечно тоже проскакивала, но по разным причинам от нее отказались (главная причина, что компания молодая и на рынке только год, т.е. про нее рынку практически ничего не известно, а продаж хочется уже сейчас), также проскакивала мысль не выводить на рынок несколько брендов МЧ, а сделать единый бренд, но от этой идеи тоже отказались, потому что как я уже говорил мы хотим закрыть сразу два сегмента эконом и средний. Так вот, еще раз скажу, что на рынке четко доминирует название monterrey и бороться с ним очень сложно может даже невозможно, элементарно строитель который ищет МЧ просто ищет в рекламной газете или еще где-то слово monterrey, такова специфика рынка. Так вот я не отказываюсь от желания вывести на рынок новый, сильный бренд, но на его продвижение уйдет некоторое время, при условии нормально финанасирования (в чем я сомневаюсь), а руководство хочет зарабатывать деньги уже вчера:), поэтому и было принято решение вывести на рынок одну торговую марку в эконом сегменте и использовать каким-нибудь образом имя monterrey, чтобы не тратить больших денег на продвижение и чтобы уже сейчас пошли продажи, а паралельно развивать более элитный бренд, за которым будущее.
Вот такие вот пироги. И это уже окончательный вариант, теперь нужно придумать названия.

И Вас с прошедшими.

Олег, Вы понятия ТМ (Торговой марки) и Брэнда смешиваете.
ТМ нужно расти и расти, что бы брэндом стать.
И денег в этот процэсс нужно вложить очень много.
Потому на старте разницы нет - раскручиваете Вы ТМ завода или товара.

В любом случае ТМ для одной группы товаров лучше одну делать.
Различия в Ваших черепицах не такие, чтобы отдельные ТМ делать.
Проще клиенту обосновать - почему это стоит столько, это - столько.

Ваш подход ведет к удвоению расходов и внутренней конкуренции торговых марок.

Тот же monterrey пример.
Или Xerox с "Черепахами".

Вам нужно производить позиционирование двух конкурирующих ТМ, отдельно двигать обе, следить, чтобы они продажи другой ТМ не обрушивали.
Сразу же усложняется ассортиментная и дилерская политика.

Вам что важней - деньги и продажи или удовольствие брендов насоздавать?

И.... продажи не попрут от того, что Вы магическое слово "БРЭНД" употребите. Не то сейчас время.
Очень и очень много продуманного труда нужно.
И с монобрендом затраты в деньгах и трудочасах меньше.

Создавая имя, стоит сразу планировать - что и для чего создаем.
Не хотите нэймингом завода заниматься - Ваше дело.
Это непросто, но интересно и выгодно в перспективе.
Ну да....

Тогда с именем группы товаров нужно разбираться.
Сейчас вопрос выбора принципиального подхода.

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

Добрый вечер.
Еще раз объясню ситуацию.
Я не против раскручивать ТМ завода и превратить ее в сильный бренд. Но, если мы сейчас выведем на рынок одну ТМ и будем ее раскручивать то ой как много времени пройдет прежде чем пойдут нормальные продажи и это факт. Поэтому и было принято решение выводить две ТМ. Судьба одной из них - стать сильным брендом, в ее позиционирование и продвижение на рынке будут вкладываться деньги, может она и будет названа по имени завода, хотя я в этом сильно сомневаюсь, да и сам этого не хочу, поверьте есть на то причины. А судьба второй - низкий ценовой сегмент и задача ее приносить деньги уже сейчас, никто огромных средств на ее продвижение тратить не будет, для этого и назвать ее хотим что-то типа monterrey, чтобы прораб листая "Стройпрайс" или еще какую-нибудь печатку долго не думал, а что это за МЧ, может попробовать ее, а увидел привычное для себя название monterrey и купил. А на счет конфликта между ТМ, это вряд ли случится, потому что ценовой сегмент не тот. вторая ТМ будет для среднего-высокого ценового сегмента. Для людей которые не гоняться за дешевизной и будет вторая ТМ и на нее пойдет главный упор.
В общем все-равно необходимо два имени создавать.

Если Вы будете использовать в названии "monterrey" или другую ТМ, то нарветесь на суд.
Это явное нарушение авторского права.
Даже если будет что-то типа "monterrey-rex"

Если пойдете по пути китайских умельцев в стиле "monterrOy" - то такое подражательство выглядит очень нехорошо. Тут на счастливую и долгую жизнь ТМ рассчитывать не придется.

А по поводу генерации имен...
Дайте ряд какой-нибудь - того, что уже сгенерированно.
С нуля тяжелова-то.

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!