Эл Райс и иже с ними

Интересно, как современное российское профессиональное маркетологическое сообщество относится к идеям, изложенным в книге Эла Райса и Джека Траута "Позиционирование"?
p.s. Я имею в виду маркетологов, а не их руководителей:)

Мах я не читал, к большому сожалению.

Скажите, какие там новшества? Чем отичается от классики? Другими словами, ваши мнения и отзывы...

Макс, я во многом согласна с тем, что пишет Райс. С другой стороны, его позиция становится все более воинствующей - от книги к книге. ИМХО, для зрелого потребительского рынка - подход верен. Рынок пива у нас на данный момент представляет хаос с точки зрения количества наименований и марок от каждого производителя.
С другой стороны - пожалуй, насчет зонтичных брэндов что-то не то.

To: IPantera
Как Вам известно, система зонтичных брендов наиболее распространена на Востоке. Западу присуща форма самостоятельных ТМ.
Проктер при первичном появлении на Российском рынке все свои ролики завершал логотипом компании. Сейчас этого уже нет. Вероятно мы выросли в глазах Проктера. )))

To: Max
Я не являюсь представителем профессионального маркетингового сообщества, потому считаю, что книги Райса и Траута, можно рассматривать как очередное пособие, для собственного самообразования и развития, но не как руководство к действию.

Уважаемый Max! Я являюсь поклонником творочества Дж.Траута и идеи его мне кажутся мсключительно верными. Но рассматривать их как инструкцию к действию нужно с осторожностью. Он пишет про США, другая психология и т.д.В реальной практике я нахожу потверждение его идей. Все таки Траут великий практик, который помог не одной компании

Вообще-то его система работает. Хотя действительно про Российскую специфику забывать нельзя - боком выйдет.
Но в любом случае прочтение книг Траута и Райса окажет большую пользу в деятельности любого маркетолога.
Все-таки осознавать себя солдатом маркетинговой войны приятней, чем банальным менеджером.
А книга "Дифференцируйся или умирай" верна очень даже - тот, кто не позиционируется, то умрет.

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

ваведите пажалуста
имена книги и автор
и где в нете нахдит ся

ваведите пажалуста
имена книги и автор
и где в нете нахдит ся

Джек Траут
Эл Райс
"Маркетинговые войны"
"Дифференцируйся или умирай"
"Позиционирование или битва за узнаваемость"
Чего-то там "про бренды"
Да и другие есть.
В сети на скачку не видел.
Но... Не пожалейте денег - купите - 70-80 рублей за книгу.
Они того стоят - достойные произведения. Оч. хорошо встряхивают мышление.

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

[...]
Все, что сам нашел