Как эффективно провести рекламную кампанию?

Добрый день, я работаю в общественно-молодежной организации. Нам надо провести рекламную кампанию для молодежи против наркотиков, алкоголя, курения. Цель кампании – сформировать у подростающего поколения негативный имидж алкоголика, наркомана, курильщика. Внедрить в сознание молодежи, что пить, курить не модно, не пристижно. С чего начать, какие средства распространения рекламы выбрать? Как провести рекламную кампанию с максимальной отдачей и минимальным бюджетом?

А о флешмобе не думали?

_________________
Cogito ergo sum.
С уважением - Ольга Кряжич

"С чего начать, какие средства распространения рекламы выбрать? Как провести рекламную кампанию с максимальной отдачей и минимальным бюджетом?"
Начать с того, что изучить свою целевую аудиторию. Где молодежь тусуется, что читает, что смотрит и т..п. ТОгда можно отобрать наиболее еф-ные носители. Судя по моей молодежи:
1. Соцсети типа Вконтакте и блоги
2. Журналы типа Куул. Только туда надо не рекламу, а статьи давать, еще лучше договориться о каком то тематическом блоке
3. Кафешки среднеценовой группы (можно по столам разложить рекламку и провести тематические вечеринки)
4. Дискотеки и клубы (можно организовать вечеринки типа Рок против наркотиков)
Но пожалуй у вас выборка поболе моей будет и сможете провести выбор более детально.

"Нам надо провести рекламную кампанию для молодежи против наркотиков, алкоголя, курения. Цель кампании – сформировать у подростающего поколения негативный имидж алкоголика, наркомана, курильщика. Внедрить в сознание молодежи, что пить, курить не модно, не пристижно"
Начнем с того, что внедрить нечто с понятием НЕ весьма проблематично. ПОсему лучше внедрять идею престижности здорового образа жизни и отказа от вредных привычек. Играйте на важных для молодежи факторах, которые для них действительно важны сейчас а не в далеком будущем. Алгоритм такой компании расписан уже давно в учебниках:

1. Напугайте до слез последствиями вредных привычек, последствия должны быть страшными и быстрыми. Создайте негативный образ наркозависимого курящего алкоголика, такого себе врага человечества вооще и молодежи в частности.
2. Покажите выход из напуганого состояния, выход должен быть простым, удобным и быстрым. Создайте позитивный образ здорового непьющего героя любовника.

Хм... Наконец то до рекламы чего то положительного додумались. А то пока в основном рекламируется позитивный образ наркозависимого бандюгана пахана хронического алика с бычком в зубах, который гоняет непьющего и некурящего хлюпика ботаника.

ПыСЫ. И не забывайе о возможностях вирусного маркетинга в сети. Молодежь на это дела весьма падкая.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Ольга, почитала о флешмобе. Флешмоб — это представление, рассчитанное на случайных зрителей (фомичей), у которых возникают неоднозначные чувства: полное непонимание, интерес и даже ощущение собственного помешательства. Цель флешмоб-акции

Участники флешмоб-акций не получают и не платят никаких денег за участие в ней. Это совершенно добровольное занятие. Участники одного и того же мероприятия могут преследовать различные цели:
* развлечение;
* почувствовать себя свободным от общественных стереотипов поведения;
* произвести впечатление на окружающих;
* самоутверждение (испытать себя: «Смогу ли я это сделать на людях?»);
* попытка получить острые ощущения;
* ощущение причастности к общему делу;
* получить эффект, как от групповой психотерапии;
* эмоциональная подзарядка;
* приобретение новых друзей
По-моему эти цели никак не совпадают с моей целью "сформировать у подрастающего поколения негативый образ наркомана, алкоголика...Или я что-то недопоняла!?

Спасибо за ответ, Александр!
Хочу отметить, что география данной кампании будет в пределах нашего города, поэтому,
1. на мой взгляд, статьи в таких журналах как Сооl отпадают (потому что очень дорого - бюджет у нас не велик). Наверное, здесь лучше выбрать какое-то региональное издание, пользующееся интересом у молодежи.
2. По поводу социальных сетей это хорошая мысль - это сейчас оч популярно у молодежи и для нас будет не очень затратно.
3. Рекламные проспекты в кафе, возможно даже и в университетах, колледжах, школах, да?
4. Дискотеки, клубы - организация целевой вечеринки, наверное, это тоже даст определенный эффект.
5. Реклама на ТВ. Можно было бы ее пустить до и после просмотров сериалов типа Маргоша, Универ?
6. И, наверное, рекламные щиты по городу тоже необходимы.
7. И что-то типа акции, митинга можно устроить - этот метод на сегодняшний момент не потерял свою актуальность? Или его для молодежи не эффективно использовать? А может, и вправду флэшмоб - не будет прямого прессинга "НЕ ПЕЙ, НЕ КУРИ....", а просто мероприятие, которое позволит молодежи самоутвердиться, получить положительный заряд энергии? Что вы думаете по этому поводу?
И еще, может посоветуйте на что обращать внимание при выборе рекламного агенства. Я посмотрела, сейчас очень много предложений по рекламе и цены разные. Может Вы, Александр, работали уже с каким-то агентсвом?

Уууу...
Один флешмобер рассказал о таком представлении, которое проводилось у мест учебы. Большая перемена. Куча народу на улице - стоят, курят. Вот проходит один (участник флешмоба) через толпу курящих, вдруг хватается за горло, начинает задыхаться, падает на землю, кашляет, "мучается", следом "падает" еще несколько некурящих. Затем несколько девушек вдруг достают из сумок противогазы, одевают их и стоят в этой толпе.
Один из курящих (тоже участник) демонстративно бросает сигарету, достает пачку с сигаретами и демонстративно ее уничтожает. За ним это повторяет еще несколько участников.
(как показала практика, много из курящих автоматически тоже перестает курить и тушит сигареты)
Участник, который первый бросил сигарету, подходит к девушке, снимает противогаз и целует ее. Девушка снимает кофточку - у нее футболка со знаком "У нас не курят!" или "Целуюсь только с некурящим" и т.п. Они, обнявшись, уходят.
Толпа бросивших курить редеет, перестают задыхаться те, кто падал в конвульсиях...
Вот такой флешмоб.
Ребята устраивали такое у техникума, у институтов, на остановках в час-пик.
Есть подобные мобы и против наркотиков. Но у них двоякая цель может быть: стимулировать "завязать" и призыв "не пробовать".
А вот на счет социальных сетей в смысле рекламы... "Антирекламы" там больше. И желания испытать удивительные ощущения, описанные каким-то придурком, более сильные, чем правильные слова.
К сожалению...
Но есть форма, которая "пойдет" в социальных сетях.

_________________
Cogito ergo sum.
С уважением - Ольга Кряжич

Ольга, спасибо Вам большое за реальный пример, действительно нестандартно и креативно! Возьму на заметку, обсудим с начальством! Огромное спасибо!

Будут вопросы - пишите!

_________________
Cogito ergo sum.
С уважением - Ольга Кряжич

Оль! НЕгативом не токмо соцсети наполнены, но даже телевизер.

Квер! Ну с Кулами и прочим всегда можно договориться. Если статья с точки зреия редакции интересна и полезна аудитории, то можно и на халяву встать. Главное в этом деле, чтобы журнал был популярный в ЦА а у региональных изданий с ентим большая напряженка.

А во насчет рекламы по ТВ, то это точно дорого и малоеф-но. Мало какой пионер досиживает до середины рекламного блока. Лучше уж провокационный мультик или флеш игрушку в соцсети запустить. Н порядок дешевле, а эффект больше.

Щиты по городу? Весьма сомневаюсь в их эффективности.

Митинг можно, но молодежь лучше на халявные концерты ведется. Там можно и помитинговать малость в промежутках меж выступлениями. Там уж можно и алкошоу и флешбомб и черти че запустить.

Насчет "прямого прессинга "НЕ ПЕЙ, НЕ КУРИ...."
ТО он точно будет малоэффективным. Пионерам это детства мама с папой рассказывают и они уже к этому привыкли. ПОсему в деле борьбы с алгоголем, куревом и наркотой надо использовать более глубокие мотивы. Кстати, согласно теорий психологов вооще НЕ не воспринимается организмом. Посему фраза НЕ ПЕЙ для человека звучит как ПЕЙ. Старайтесь избегать таких фраз.

Насчет агентства не скажу. Ваших региональных агентств не знаю. Просто выбирайте то, которое внятно и человеческим объясняет вам, что и для ччего собирается делать. И бегите от тех, кто будет грузить вас специфическими терминами и непроверяемыми данными. Ориентируйтесь на средние цены по палате, не гонитесь за дешевизной и не думайте, что высокие цены предполагают много качества (у нас они чаще предполагают много понтов).

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Спасибо, Александр!