Новый вид рекламы в Москве реклама в лифтах и в подъездах

В Санкт-Петербурге появился новый вид рекламы: реклама на стендах внутри подъездов жилых домов и в лифтах. Причем рекламодатели расписывают как очень эффективную.

Эффективность размещения рекламы в лифтах.
Прежде всего, это гарантированный контакт с аудиторией. Несмотря на настоятельные советы глянцевых журналов совершать пешие прогулки вверх и вниз по пролетам между этажами, абсолютное большинство городских жителей (по статистике, 85 %!) предпочтет доехать до своей квартиры с комфортом. И учтите, что такие "путешествия" совершаются не единожды в день: утром люди торопятся на работу, вечером с нее возвращаются, а сколько из них еще перед сном вспомнят, что забыли сходить в магазин за хлебом? Трудно привести в пример другой рекламоноситель, который обеспечивал бы столь высокую частоту контактов.

Причем, лифтом пользуются все, от мала до велика. А значит, своего потребителя достигнет и реклама, ориентированная на старшее поколение, и молодежные обращения.

Важным фактором является и то, что реклама, размещенная в лифте, обязательно привлечет внимание. Хоть время, потраченное на путешествие между этажами, не велико, его надо чем-то занять. Повезло тем жителям многоэтажек, кто разделит его со словоохотливой соседкой, а если оказался в кабине в гордом одиночестве? Взгляд автоматически ищет за что зацепиться. И тут она, ее величество Реклама. Ваша реклама. Сколько длится путешествие до 5 этажа? А до 10, 11, 12? Да даже если оно составит одну минуту: на первом вашу рекламу заметят, на втором успеют прочитать, на третьем – принять решение.

При этом, как уже упоминалось, целевая аудитория отыщется всегда: пенсионеры прочитают о рекламных акциях социального характера; члены семей среднего достатка заинтересуются информацией о скидках и акциях в ближайших магазинах; жители престижных районов не обойдут вниманием сообщения об открытиях новых салонов, ресторанов, торговых центров. (с сайта [...]

Как вы к ней относитесь, кто-нибудь пробовал, какова отдача?

Я подобную хрень продавал когда-то... В лифтах получше, чем рядом с лифтами, но почти все клиенты потом спрашивали, чтобы скинул им адреса, где размещались стенды. Может для отдельных видов услуг неплохо, но бывали случаи, когда размещали рекламу форматом А2 на 5 районов таким образом, а к-во обращений близко к 0

Контакт с аудиторией, действительно, гарантирован. Да только надо, наверно, стиль не очень агрессивный выбирать..а так, как-то помягче..а то можно страшное раздражение вызвать. Ведь в лифте все злые утром на работу едут, всем плохо утром, а тут ещё перед глазами яркие цвета и призывные речи...

Да в большем периоде времени люди злые (в транспорте едут в давке, пробке, прервали матч ради рекламы, ребенок в школе набедокурил, месячные). Я думаю наоборот надо успокаивать и выводить в плюс картинками. ))) Но это для любого вида рекламы. Ну а здесь - если с головой подойти, то эффект будет очень хорошим. Не по наслышке знаю. Например, если вы - кафе в этом районе. Здесь главное - регинальность.

Иногда антиреклама может пойти на пользу. Мохно такой вывод сделать на примере не товара,но строительного проекта Охта-центр. Питерцам не надо рассказывать , что к чему. А смысл в том, что еще год назад противников было больше половины жителей города. Но они настолько злоупотребили желанием помешать реализации этого проекта, используя всяческие некорректные способы, что отвратили от себя многих людей. На сегодняшний день картина повернулать наоборот- большинство "за" строительство небоскреба.

На мой взгляд, реклама в лифте может быть действенной, только если она находит свою целевую аудиторию, а в лифтах жилых домов - это пальцем в небо. другое дело - в лифте бизнес-центра. все равно прочитают, но прочитают не дети и пенсионеры, а активная молодая аудитория со стабильным доходом

Я был в других городах. Питер не пионеры данного направления. Единственное что может отличаться - это ценовая политика услуг по размещению. Ну это зависит от региона.

Лифт хорош тем, что и правда прочитают и не раз.
Из минусов - наш народ такой, не понравится - отдерет. распишет и так далее.
Доски внутри подъездов - вот тут сложно с аудиторией. Я, честно, только 1 раз видел, чтобы эти доски кто-то читал.
"Кто-то" был бабушкой лет 80ти от роду. Притом. что доски эти висят как правило в омерзительных местах, где-нибудь в темном углу у щитка

Дополнительную информацию по теме см.здесь:

[...]

_________________
Удача приходит и уходит, а бороться надо всегда.

В нашем городе такая реклама продержалась пару месяцев, причем половину этого времени стенд пустовал