AUP.Ru > Новости   Электронная библиотека   Маркетинговые исследования   Консалтинговые услуги   Тендеры

Часовой пояс: UTC + 3 часа [ Летнее время ]




Начать новую тему Ответить на тему  
Автор Сообщение
Negociant_66
  Что такое бренд?
СообщениеДобавлено: 30.04.10 01:33 
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 02.11.09 12:54
Сообщения: 161
Ваше понимание если можно плииз......................

Экономия времени? Согласен!
Еще есть идеи?

_________________
negociant_66 - просто наберите в поисковике и Добро пожаловать, если с нервами все ОК))
"Если вы не даете потребителю причину покупать у вас, а не у конкурентов, то лучше просто снизить цену........."
Вернуться к началу
 
 
Александр Горшунов
  Re: Что такое бренд?
СообщениеДобавлено: 30.04.10 11:27 
Ведущий консультант
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 07.03.03 12:34
Сообщения: 18377
Откуда: г. Львов, Украина
Сфера деятельности: Маркетинг, маркетинговые исследования
На мой хлопский розум, бренд это популярная торговая марка.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов
Marketolog.Info
Вернуться к началу
 
 
Negociant_66
  Re: Что такое бренд?
СообщениеДобавлено: 30.04.10 12:19 
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 02.11.09 12:54
Сообщения: 161
Александр Горшунов писал(а):
На мой хлопский розум, бренд это популярная торговая марка.


Это слишком общее понятие.
Есть хоть и популярные торговые марки но при этом приносящие убыток компании( потребитель правда об этом не знает)

Торговая марка и бренд совершенно разные понятия.
Торговая марка это коммуникация от компании к потребителю, бренд -от потребителя к компании.

Вот моя вольная интерпретация:

Торговая марка + все присущие этому идентификаторы(упаковка, логотип, шрифт, цвета и тд) - это лишь дополнительная помощь на сложнейшем пути компании к зависимости клиента. Бренд - это наркотик клиента подсевшего на Торговую марку компании.

_________________
negociant_66 - просто наберите в поисковике и Добро пожаловать, если с нервами все ОК))
"Если вы не даете потребителю причину покупать у вас, а не у конкурентов, то лучше просто снизить цену........."
Вернуться к началу
 
 
Александр Горшунов
  Re: Что такое бренд?
СообщениеДобавлено: 30.04.10 12:53 
Ведущий консультант
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 07.03.03 12:34
Сообщения: 18377
Откуда: г. Львов, Украина
Сфера деятельности: Маркетинг, маркетинговые исследования
"Бренд - это наркотик клиента подсевшего на Торговую марку компании"
:) Вот и получается, что бренд - это ТМ которая стала весьма популярной в народе.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов
Marketolog.Info
Вернуться к началу
 
 
Negociant_66
  Re: Что такое бренд?
СообщениеДобавлено: 30.04.10 13:15 
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 02.11.09 12:54
Сообщения: 161
Александр Горшунов писал(а):
"Бренд - это наркотик клиента подсевшего на Торговую марку компании"
:) Вот и получается, что бренд - это ТМ которая стала весьма популярной в народе.


Это все верно. С точки зрения потребителя.
Я все таки изначально имел ввиду с точки зрения компании владельца бренда.

Думаю так, что до тех пор пока торговая марка не будет отвечать вот этому:
Заводы (товары) сгорели и компания потеряла физические активы - но она все равно дорого стоит. ............Пока нет этой добавленной стоимости компании за счет Торговой марки - настоящего бренда нет!

_________________
negociant_66 - просто наберите в поисковике и Добро пожаловать, если с нервами все ОК))
"Если вы не даете потребителю причину покупать у вас, а не у конкурентов, то лучше просто снизить цену........."
Вернуться к началу
 
 
Александр Горшунов
  Re: Что такое бренд?
СообщениеДобавлено: 30.04.10 13:18 
Ведущий консультант
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 07.03.03 12:34
Сообщения: 18377
Откуда: г. Львов, Украина
Сфера деятельности: Маркетинг, маркетинговые исследования
Ну да, с точки зрения компании это дополнительная стоимость, которая выражается в дополнительных объемах продаж по сравнению с небрендовыми товарами.

Помниться вопрос стоимости бренда уже обсуждался, но хотелось бы его еще раз поднять. Кто и как стоимость бренда считает?

_________________
С уважением,
Александр Горшунов
Marketolog.Info
Вернуться к началу
 
 
Negociant_66
  Re: Что такое бренд?
СообщениеДобавлено: 30.04.10 13:43 
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 02.11.09 12:54
Сообщения: 161
Проблема многих бизнесменов на мой взгляд в том, что они часто идут по неправильному пути:они пытаются сотворить не успешный продукт, а успешный бренд.
А это две разницы большие.
Известность торгово марки не означает продажи и прибыль на автопилоте.

а то что они так ошибаются и акцентируются на построении бренда и даже часто подменяют понятие маркетинга понятием построения бренда, так это только то что слишком модная тема для многих, которую развивают вагон и малеьнкая тележка компаний, которая предлагает услуги брендостроения.
Куда ни плюнь везде брендостроители и их модные словечки с этим связанные

Многие компании ведутся и в результате забывают о самом продукте :D

_________________
negociant_66 - просто наберите в поисковике и Добро пожаловать, если с нервами все ОК))
"Если вы не даете потребителю причину покупать у вас, а не у конкурентов, то лучше просто снизить цену........."
Вернуться к началу
 
 
Александр Горшунов
  Re: Что такое бренд?
СообщениеДобавлено: 30.04.10 13:49 
Ведущий консультант
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 07.03.03 12:34
Сообщения: 18377
Откуда: г. Львов, Украина
Сфера деятельности: Маркетинг, маркетинговые исследования
Угу..... Многие зашибают счас деньгу обещая из любой гадости бренд сделать. А народ ведется забывая, что пока товар не будет востребован потребителем бренда из него не выйдет никаким боком. И рассказы новоявлевных маркетологов и брендостроителей про возможность с помощью рекламы создать потребность и нужду в этой гадости, на мой взгляд, полная чушь.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов
Marketolog.Info
Вернуться к началу
 
 
Negociant_66
  Re: Что такое бренд?
СообщениеДобавлено: 30.04.10 14:07 
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 02.11.09 12:54
Сообщения: 161
Александр Горшунов писал(а):
Угу..... Многие зашибают счас деньгу обещая из любой гадости бренд сделать. А народ ведется забывая, что пока товар не будет востребован потребителем бренда из него не выйдет никаким боком. И рассказы новоявлевных маркетологов и брендостроителей про возможность с помощью рекламы создать потребность и нужду в этой гадости, на мой взгляд, полная чушь.


Вот и я об этом в том числе.
Не далее как три дня назад, присутсвтовал случайно на одно таком зомбировании свободных ушей бизнесменов, где им один такой брендостроитель гарантировал даже цифру!!!!!!! увеличения продаж + увеличение стоимости маржи их товара за счет как он выразился: Правильного выстраивания цепочки идентификаторов настоящего бренда.

Я под лоха закосил и сказал что согласен на его услуги, но только оплата под Договор на оказания услуг с гарантией этих цифр после проведенного им "брендостроения".

Прошу прощения за почти матюк, но Сцучара сразу отказался.... понес какую то пургу.
Я сказал все что думал о нем вслух всем, а особенно о гарантиях, которые просто словесный понос с его стороны, оставил свои визитки на столе для всех и ушел.

Сегодня в почте уже писем 10 в поддержку моих слов от "прозревших" участников.

Поэтому собственно эту ветку и начал тут.

_________________
negociant_66 - просто наберите в поисковике и Добро пожаловать, если с нервами все ОК))
"Если вы не даете потребителю причину покупать у вас, а не у конкурентов, то лучше просто снизить цену........."
Вернуться к началу
 
 
Negociant_66
  Re: Что такое бренд?
СообщениеДобавлено: 30.04.10 14:08 
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 02.11.09 12:54
Сообщения: 161
:shock:

_________________
negociant_66 - просто наберите в поисковике и Добро пожаловать, если с нервами все ОК))
"Если вы не даете потребителю причину покупать у вас, а не у конкурентов, то лучше просто снизить цену........."
Вернуться к началу
 
 
Показать сообщения за:  Поле сортировки  
Начать новую тему Ответить на тему  

Часовой пояс: UTC + 3 часа [ Летнее время ]


Кто сейчас на конференции

Сейчас этот форум просматривают: нет зарегистрированных пользователей и гости: 0


Вы не можете начинать темы
Вы не можете отвечать на сообщения
Вы не можете редактировать свои сообщения
Вы не можете удалять свои сообщения
Вы не можете добавлять вложения

Найти:



Powered by phpBB © 2001, 2007 phpBB Group
© АУП-Консалтинг, 2002 - 2017