Бизнес-разведка в маркетинговой деятельности

Доброго дня или ночи господа маркетологи!
Вот тут вы говорите о маркетинге и людях которые в той или иной степени связаны с маркетингом.
Вот мне интерестно как начинающему маркетологу насколько уместна и эффективна бизнес разведка в работе отделов маркетинга?

Смотря что вы под разведкой понимаете.
Если традиционный шпионизм за конкурентами, то даже очень уместна и полезна.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Доброго дня или ночи господа маркетологи!
Вот тут вы говорите о маркетинге и людях которые в той или иной степени связаны с маркетингом.
Вот мне интерестно как начинающему маркетологу насколько уместна и эффективна бизнес разведка в работе отделов маркетинга?

Моон! Имей совесть! Зачем два раза одно и тоже спрашивать? Сначала расшифруй, что ты под бизнес разведкой понимаешь.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Да, точно шпионаж! И совсем не хотелось бы раскрывать здесь понятие БИЗНЕС РАЗВЕДКА в контексте работы отдела маркетинга. Тот кто знает и практекует в своей деятельности наверняка понимает что в это словосочетание вложено. Просто хотелось знать на сколько уместны эти мероприятия и кто имеет положительный опыт в этой области.
Хотя вопрос дискуссионный и общатся можно да вот где еще специалисты маркетинга?

Бизнес разведку можно понимать очень широко. Например, как сбор и анализ информации по деятельности конкурентов. Тут могут быть различные методы и способы получения необходимой информации (законные и незаконные).

Например, одна из классификаций по Уэйду источников и методов добычи информации:
1. Опубликованные и открытые материалы.
2. Раскрытие сведений служащими конкурента и получение их без оплаты.
3. Изучение рынка и сообщения консультантов.
4. Финансовые отчеты и исследования брокеров фондовых бирж.
5. Торговые ярмарки, выставки и проспекты конкурирующих фирм.
6. Анализ товаров конкурирующей фирмы.
7. Легальный опрос предпринимателей и персонала, работавших на конкурентов.
8. Замаскированный опрос и "выуживание" информации в ходе общих встреч со служащими конкурирующей фирмы.
9. Тайное прямое наблюдение.
10. Ложный опрос о возможностях конкурирующей фирмы.
11. Наем профессиональных исследователей с целью получения специфической информации.
12. Использование служащего конкурирующей фирмы с целью получения доступа к специальным "ноу-хау".
13. Нарушение права владения на физической территории конкурента.
14. Подкуп поставщиков или служащих конкурирующей фирмы.
15. Внедрение (подсадка) своих людей к конкуренту.
16. Прослушивание телефонных разговоров конкурента.
17. Кража чертежей, результатов опытов, документов и т.п.
18. Шантаж.

1 - 6 источники считаются законными, 7-18 по нарастающей незаконными и (или) неэтичными.

_________________
С уважением,
Алексей Катаев
[...]

Моон! Практикуют все. Только каждый в меру своих возможностей и способностей. Одни ограничиваются этичными способами, другие включают менее этичные способы. Но все они достаточно эффективны и каждый использует в меру своей распущенности.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Еще один из распространенных отечественных способов получения информации о конкурентах - это покупка и использование "честно украденных" баз данных официальных органов и др. Например, БД МосКомИмущество, БД единой государственной регистрации предприятий, БД по экспортно-импортным операциям в
России, БД МРП, БД ГосКомСтат и множество других. Мне, например, спам с предложениями о покупке таких баз сыпится практически каждый день.

_________________
С уважением,
Алексей Катаев
[...]

Без сомнения согласен с вами господа.
Извените очень устал сегодня завтра объязательно напишу вам.

По бизнес-разведке рекомендую книгу Доронина "Бизнес-разведка", изд-во "Ось-89". Описывает все пункты, перечисленные Алексеем Катаевым выше.
На мой взгляд моральны в сложившейся экономической, политической, моральной и культурной ситуации все действия, которые применяются к нам самим. Отмечу, что не надо слепо копировать действия конкурентов - станете такими же подлыми. Ведите себя достойно, но на удар отвечайте ударом.
Как раз об этом книга Доронина.
Это можно не принимать, можно делать вид, что "уж мы-то чистенькие", а можно воспринимать как данность. Это так- и все.

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!