Выбор средств рекламы - что первично, что вторично?

Доброго времени суток, уважаемые специалисты! Пишу диплом на интересную тему. Хотелось бы побольше узнать о стратегиях выбора средств рекламы специалистами как фирм-производителей, так и рекламных агенств. Что определяется в первую очередь - цели кампании или бюджет, или может быть вначале определяется желаемый объем сбыта? Посоветуйте, пожалуйста, какой-нибудь интернет-источник по этому поводу. Спасибо.

Насчет источников не знаю (точнее их как собак бродячих - наберите в Гуглике "Рекляма"). А первичны - потребители. Пока не знаешь кто они, сколько покупают, что читают и что смотрят, прогнозировать обороты, бюджеты, реклаямы и проч. бестолковое занятие.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

А если предположить, что первичны цели в отношении торговой марки? Т.е. речь собственно о том, что мы хотим от рекламы: создать новую товарную категорию с новой маркой или улучшить отношение к уже существующей марке или что либо другое. Не это ли первично?

Нет! Торговая марка не может быть первичной - она лишь инструмент охмурения потребителя. Например, мы хотим улучшить отношение к нашей марке и даем самую крутую рекляму на полный разворот в журнал ПлейБой за бешенные деньги, а наша аудитория по незнанию журнал Мурзилка читает. Как вы думаете, какой будет результат?

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Тогда, будьте добры, помогите упорядочить следующие этапы: "выбор целевой аудитории", "определение целей рекламных коммуникаций" (отношение, осведомленность), "определение бюджета рекламной кампании", "выбор средств рекламы".

пы. сы. А куда девался такой интересный топик про субъективные и объективные мотивы выбора радиостанций под рекламу? (( Мы там еще такую интересную тему как "откаты" затрагивали...

Куды топик делся не знаю, это Леша маркетинг с рекламой на части делил (може где в маркетинге завалялся). Насчет упорядочивания:
Как правило сначала изучается рынок и проводится сегментация потребителей, после чего выбираются наиболее важные сегменты. Всю эту фигню можно условно обозвать "выбор целевой аудитории".
Потом идут всякие мелочи типа изучения конкурентов и их жизни, после оного добираемся до разработки стратегии собственной конторы. Вот тут и начинается забава. Сначала определяем чем наш продукт отличается от супостатов и определяем какую позицию займем на рынке. Отсель следует "определение целей рекламных коммуникаций", знаючи цели и предпочтения наших сегмиентов можно пробовать выбирать носители - "выбор средств рекламы". Осталось выяснить сколько денег потянут эти самые носители - "определение бюджета рекламной кампании" и внести поправку на отсутствие денег (эту попраку уже вожди фирмы на пару с бухгалтером вносят. Звучит это примерно так: "Фиг вам")

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Топик про выбор здесь - [...] Ушел в форум по рекламе. И этот топик, наверное, надо туда перенести.

_________________
С уважением,
Алексей Катаев
[...]

Привет, Леш!
Насчет перенести, не знаю, ибо тут затронуто как раз место пересечения маркетинга с рекламой.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Я обычно делаю так:
Определяюсь с целевой аудиторией
Выделяю из них Лиц, Принимающих Решение (о покупке)
Определяюсь с тем, чего хочу достичь в идеале и что меня в принципе удовлетворит
Делаю список возможных средств достижения желаемого
Выбираю из них те, что мне в принципе по карману
Определяюсь с бюджетом (именно в таком порядке)
Составляю смету расходов и начинаю работать

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!