Стратегия №1. Используйте много разных способов привлечения и удержания клиентовВообще, упование на один «волшебный» метод — это очень плохая стратегия. Единица — очень плохая цифра в бизнесе. Если вы используете только один способ привлечения клиентов, один способ рекламироваться, если у вас только один поставщик, то все, что вы имеете, может испариться в один момент.
Кроме того, использование множества работающих маркетинговых способов ощутимо повысит вашу прибыль. В качестве хорошего примера можно привести крупнейшую розничную сеть магазинов Wal-Mart.
Магазины Wal-Mart используют более 350 различных стратегий привлечения и удержания клиентов. Большинство бизнесов используют лишь 1-2 способа. О существовании других они просто не знают! А сколько способов привлечения новых и работы с существующими клиентами используете вы?
Кроме того, несмотря на то, что сеть магазинов Wal-Mart является одним из крупнейших потребителей у производителей товаров широкого потребления, компания не зависит ни от одного из них. Доля любого поставщика в общем объеме поставок Wal-Mart не превышает 4%! При этом общее кол-во поставщиков — около 3000!
Помните, что если вы используете только одну стратегию в маркетинге, то вопрос не в том, будут у вас проблемы или нет. Вопрос в том, КОГДА у вас будут проблемы.
Стратегия №2. Education marketing.Education marketing (обучающий маркетинг) – это относительно новая форма маркетинга. Смысл ее заключается в том, что вы сначала предлагаете вашим клиентам научиться чему-то полезному. Например, тому, как решать их проблемы более эффективно. В прошлом уроке мы уже начали рассматривать один из инструментов обучающего маркетинга – бесплатные отчеты.
На самом деле обучение ваших клиентов работает очень хорошо по двум причинам:
1. Это повышает доверие и лояльность к вам со стороны ваших клиентов. Как текущих, так и потенциальных. Когда вы обучаете своих клиентов, то Вы сразу даете им некоторую ценность. Ваши клиенты, привыкшие, что им лишь на каждом углу пытаются что-то «впарить», будут очень приятно удивлены тому, что им предлагают научиться, как решить их проблемы более эффективно.
2. Во время обучения продавать намного легче. Поскольку продажу ваших продуктов или услуг вы можете встроить в сам процесс обучения. Например, если вы продаете соковыжималки, то вы можете написать для своих потенциальных клиентов небольшую книгу «Как сохранить здоровье, молодость и красоту с помощью натуральных соков» - даже если это книга в формате pdf. А уже тем, кто заинтересовался книгой продавать ваши соковыжималки.
Точно также очень хорошо работают различные образовательные информационные продукты – курсы, аудиокниги, брошюры, семинары и т.д.
Начните обучать ваших клиентов чему-то, что поможет им решить их проблемы (естественно, с помощью вашего продукта), и среди многих из них вы найдете благодарных покупателей.
Стратегия №3. Измеряйте свои ключевые показателиТут далеко ходить не будем. Возьмем известный многим, кто так или иначе связан с продажами, пример Стива Шиффмана и его компании DEI Management Group. Многие читали его книгу «Техники холодных звонков, которые действительно работают». Там он приводит свою статистику, свои показатели.
А именно: каждый рабочий день 5 дней в неделю он совершает 15 холодных звонков, т. е. Он 15 раз поднимает трубку и звонит 15 новым людям, которым до этого никогда не звонил. В среднем из этих 15 звонков он в 7 случаях дозванивается до нужного человека, принимающего решения. Из этих 7 дозвонов ему удается назначить 1 новую деловую встречу. Таким образом к концу рабочей недели у него есть 5 назначенных новых деловых встреч.
Кроме того он знает, что на каждые 5 новых деловых встреч он проводит 3 повторные, поэтому в конце каждой недели общее количество назначенных встреч равно 8 (5 новых плюс 3 повторные). И он знает, что в среднем одна из этих восьми встреч заканчивается продажей. В году 52 недели, поэтому к концу года у него есть около 50 новых клиентов, которых бы просто не было, не совершай он каждый день по 15 холодных звонков.
Как видите, простое знание своих показателей позволяет осознанно подходить к управлению продажами. Именно к настоящему управлению продажами, а не к хаотическим продажам, как это бывает в большинстве компаний.
А вы знаете свои ключевые маркетинговые показатели?
Стратегия №4. Используйте правильную модель маркетингаВ качестве хорошего примера правильного подхода к маркетингу в малом бизнесе можно привести Била Глэйзера. Сейчас он является одним из самых успешных учеников Дэна Кеннеди и пишет многомилионные продающие тексты. Однако раньше все было не так хорошо...
Когда он унаследовал от своего отца два магазина мужской одежды, ситуация в этом бизнесе была плачевной. Его сильно теснили крупные розничные сети, которые продавали тот же самый товар дешевле и вкладывали огромные деньги в рекламу. Клиенты уходили один за другим, бизнес сдувался — в общем, классический случай...
После того, как он познакомился с Дэном и взял у него несколько консультаций, его маркетинг изменился до неузнаваемости. Он старался взять контакты у каждого посетителя магазина, которые тут же встраивал в свою систему продаж. Он не терял потенциального клиента, когда тот покидал его магазин. Наоборот, это было только начало.
Он рассылал им серии писем, клиенты подписывались на его newsletter, он отправлял им специальные предложения по почте. В общем, он использовал директ-маркетинг на все 100%.
В результате он достиг небывалых высот в сфере розничной торговли. Он не только выжил среди крупных торговых сетей, но и приумножил свой бизнес, отстроившись от конкурентов с помощью правильного маркетинга.
Впоследствии он обобщил многие техники, которые использовал в своих магазинах, для других розничных компаний и стал одним из самых успешных консультантов в сфере розничной торговли. А ведь если бы он поступал, как и все, то все было бы совсем иначе.
А насколько успешна ваша модель маркетинга?
Стратегия №5. Не пытайтесь продавать «в лоб». Используйте двухшаговые продажи.Продавать ваш основной товар напрямую очень сложно и очень дорого. Если вместо продаж «в лоб» вы попробуете метод двухшаговых продаж, то очень скоро почувствуете разницу. С помощью этой техники вы сможете поставить ваш маркетинг с ног на голову. И уже не вы будете гоняться за клиентами, а клиенты будут гоняться за вами и выстраиваться к вам в очередь, терпеливо ожидая возможности купить ваш продукт.
Приведу хороший пример внедрения двухшаговых продаж из розничной торговли. Был небольшой магазин, торгующий компьютерами, оргтехникой и аксессуарами. Он был как две капли воды похож на своих конкурентов. Все они продавали одни и те же компьютеры, одни и те же ноутбуки примерно по одним и тем же ценам. Клиенты, естественно, выбирали товар только по цене и запросто уходили к конкурентам. В общем были одни проблемы.
Чтобы поднять продажи и отстроиться от конкурентов они выпустили небольшую книгу для родителей старшеклассников «101 способ как помочь вашему ребенку попасть в университет своей мечты». Причем 18 из этих способов сводились к использованию компьютера, естественно с выходом в интернет. И в конце этой брошюры они добавили небольшое интересное предложение, которое звучало примерно так: «Приходите к нам в 13:00 каждую субботу с вашими детьми. И вы сами сможете увидеть, как работают секреты с 50-го по 68-й. Бесплатный интернет, чай с печеньем и дружелюбные инструктора гарантированы».
Причем именно по субботам и именно в это время у них почему то «совершенно случайно» была скидка на те самые компьютеры, которые и показывались в качестве демонстраций. Плюс бесплатый пакет обучающего софта с каждой покупкой, плюс диск с рефератами и сочинениями, плюс обучалка по программированию, плюс несколько последних игр для детей и т.д.
То есть была выстроена двухшаговая система обработки клиентов. Front-end (брошюра) генерирует поток людей на бесплатную демонстрацию, а после демонстрации им начинают продавать уже основной продукт (back-end) вместе с сопутствующими товарами и сервисами.
Стратегия №6. Использование Уникального Торгового Предложения (УТП)Если у вас нет УТП, то и ваши клиенты не смогут дифференцировать ваш бизнес среди сотен подобных предложений. Главный вопрос, на который должно давать ответ ваше Уникальное Торговое Предложение, звучит так: «Почему я, ваш потенциальный клиент, среди всего множества компаний должен выбрать именно вашу?»
Прекрасным примером использования УТП является история компании Domino's Pizza. Началось все с того, что в 1960 году Том Монаган и его брат Джеймс купили маленькую пиццерию, которая не приносила своему владельцу достаточной прибыли. Они выплатили долг в размере 75 долларов и взяли в займы 500 долларов для выплаты дальнейших расходов.
Однако после нескольких месяцев тяжелой работы выяснилось, что этот бизнес им ниего не приносит. Более того, они теряли деньги и накапливали долги. Джеймс ушел из бизнеса. Все изменилось, когда Том Монаган придумал предложение, которое могло привлечь клиентов помочь отстроиться от конкурентов. Оно звучало так: «Свежая, горячая пицца за 30 минут — или вы получите ее бесплатно!» С этим предложением он попал в десятку. Он утилизировал самую главную проблему, которая раздражала потенциальных клиентов, и с которой сталкивалась любая пиццерия.
Заметьте, что он не говорил о том, что его пицца самая качественная, или что он использует только натуральные ингредиенты, или что она самая дешевая — ничего такого. Все, что он сказал это «Вы получите свежую и горячую пиццу в течение 30 минут, или мы отдадим вам ее бесплатно». И все!
В результате компания очень быстро потеснила конкурентов и заняла лидирующие позиции в Америке. На сентябрь 2006 года компания Тома Монагана уже насчитывала более 8000 пиццерий, которые зарабатывали 1,4 миллиардов долларов. А пиццерия в ирландском городе Талат стала первой в истории «Domino’s Pizza», заработавшей 3 миллиона долларов за год.
Подумайте, чем вы можете выделиться на фоне сотен других бизнесов, и сформулируйте это в виде яркого УТП.
Стратегия №7. Free reports, или бесплатные отчеты.Использование бесплатных отчетов (free reports) – это очень эффективная маркетинговая стратегия, которую не использует 99% Ваших конкурентов. Бесплатный отчет – это небольшая брошюра объемом в 10-50 страниц, в которой описываются проблемы ваших потенциальных клиентов и что нужно сделать для того, чтобы эти проблемы решить.
Почему бесплатные отчеты хорошо работают для привлечения клиентов? Представьте себе, что у вас есть $100 для рекламы вашего продукта. И вы вкладываете эти $100 в рекламу в газетах, журналах, радио, телевидении, яндекс директе и в прочих каналах массовых коммуникаций. Предположим, что охват аудитории составил 1000 человек. Тогда на одного человека приходится 10 ваших рекламных центов. Это плохо по двум причинам:
Во-первых, понятно, что из этой тысячи человек бОльшая часть не заинтересована в вашем товаре. Следовательно, бОльшую часть рекламного бюджета вы потратили на заведомо незаинтересованных людей.
Во-вторых, 10 центов – это очень маленькая сумма. Довольно сложно убедить человека у вас что-то купить, потратив на рекламу 10 центов.
Вместо этого вы можете потратить эти 10 центов на рекламу вашего free report. Люди любят бесплатности и с охотой откликнутся на такое предложение. Тем более что с помощью вашего бесплатного отчета они смогут решить свои проблемы. Согласитесь, за те же 10 центов убедить человека взять что-то полезное, да еще и бесплатно – это очень просто!
Таким образом, вы сразу отсекаете ту часть рынка, которая заведомо не заинтересована в вашем продукте и концентрируете усилия на тех, кто проявляет интерес.
Если из общей тысячной аудитории вашим бесплатным отчетом заинтересовались 100 человек, то это означает, что на рекламу брошюры Вы потратили 100х$0.10=$10. И у вас осталось еще $90, которые вы можете потратить на рекламу этим 100 человекам вашего основного продукта.
Теперь уже на одного человека вы будете тратить $90/100=90 центов. То есть в 9 раз больше, чем в первом случае! И заметьте – теперь вы тратите Ваши рекламные доллары на заведомо заинтересованную целевую аудиторию!
То есть, вы не распыляете усилия и не бьете по площадям. Вместо этого вы ведете прицельный точечный огонь.
Попробуйте эту стратегию в своем бизнесе и убедитесь самостоятельно в ее результативности.
Стратегия №8. Keep in touch, или система регулярных касаний.Как поступает большинство компаний, когда предлагает купить у них что-то новому потенциальному клиенту? Обычно они рассылают коммерческое предложение по факсу или электронной почте (реже – обычной почтой) 2-3 раза и на этом успокаиваются. Если этот потенциальный клиент после двух-трех контактов с ним не принимает решение о покупке, он записывается в разряд безнадежных, и о нем забывают. То же самое происходит и в случае продаж по телефону. Два-три звонка без положительного ответа – и такой клиент отметается в сторону.
Однако уже давно не секрет, что пик продаж приходится на 7-8 контактов с вашим потенциальным клиентом. То есть, если вы будете предлагать вашим потенциальным клиентам что-то у вас купить не два-три раза, а семь-восемь раз, то ваши продажи резко возрастут. Это не только мои личные наблюдения, это опыт лучших западных маркетеров. В английском языке есть очень подходящее выражение на эту тему – «keep in touch». То есть оставайтесь на связи, не прерывайте контакт.
Дэн Кеннеди – один из лучших западных «гуру» маркетинга – выстраивает в своем бизнесе систему постоянных касаний, которую он сам называет «buy or die». То есть он реализует такую последовательность касаний каждого потенциального клиента, что с одной стороны клиент видит, что о нем не забывают и периодически предлагают ему что-то полезное, а с другой стороны периодичность контактирования подобрана так, что она не производит впечатления назойливости. Клиенту предлагают купить что-то периодически и постоянно. В итоге клиент или купит, или умрет : )
Эта маркетинговая стратегия очень хорошо работает в любом бизнесе. Не стоит отворачиваться от клиента только потому, что он Вам два или три раза подряд сказал «нет». Профессионалы продаж хорошо знают, что «нет» – это не ответ. Поэтому обязательно начните выстраивать в своем бизнесе систему регулярных касаний ваших клиентов, и результаты не заставят себя долго ждать!
Стратегия №9. Создайте ценовую линейку продуктов.Оглянитесь вокруг и вы увидите, что многие успешные компании не останавливаются на продаже продуктов одного ценового сегмента. Они создают линейку продуктов — чтобы перекрыть разные ценовые сегменты и не упустить прибыль.
Автомобильные компании производят широкий ассортимент автомобилей — от дешевых малолитражек до дорогих и роскошных машин для самой обеспеченной аудитории. Строительные компании наряду с относительно недорогими однокомнатными квартирами с минимальной отделкой продают дорогие многокомнатные элитные варианты «под ключ». Софтверные компании продают минимум три версии одного и того же программного продукта — Light, Standard и Premium, к которым также могут добавляться различные Gold, Platinum и т.д. В любом уважающем себя отеле вы модете снять номера от самых дешевых до класса «люкс». Даже билеты в театрах и в кино продаются по разной стоимости в зависимости от места в зале. И на каждый вариант есть свой покупатель.
Если вы не создадите линейку продуктов, перекрывающую разные ценовые диапазоны, вы будете терять деньги. Подумайте сами: дешевый продукт не заинтересует обеспеченную аудиторию с высокими запросами, а очень дорогой окажется не по карману нижней прослойке вашего рынка. Поэтому для каждого сегмента вашей целевой аудитории должен быть свой вариант продукта. Еще одно преимущество такой статегии заключается в том, что на фоне дорогих продуктов класса «премиум» ваши стандартные и дешевые продукты будут казаться психологически более доступными.
Стратегия №10. Используйте систему перекрестных продаж (Cross-sell)С помощью технологии перекрестных продаж можно увеличить продажи, не привлекая новых клиентов и ничего не меняя в ваших продуктах.
Яркий пример: посмотрите, как делают перекрестные продажи интернет-магазины amazon.com или ozon.ru. Когда вы выбираете какую-то книгу, вам автоматически показываются также и книги, которые обычно покупают вместе с той, что выбрали вы. То есть вам автоматически предлагают купить что-то еще в довесок. И вы можете быть уверены, что определенный процент людей в ответ на такое предложение покупает больше, чем собирался купить до этого.
Еще один классический пример cross-sell – это работа продавцов в Mc Donald's. Когда вы приходите в Мак Дональдс и заказываете гамбургер с колой, дружелюбный продавец вам обязательно предложит «попробуйте еще наш картофель фри» (чизбургер, пирожок, биг мак – нужное подчеркнуть). И это происходит вовсе не потому, что вы весь такой замечательный, белый и пушистый. Это результат четко выстроенной и тщательно выверенной системы продаж, в которую в обязательном порядке включен такой критически важный элемент, как cross-sell.
С помощью технологии Cross-sell можно быстро увеличить продажи без дополнительных вложений, не привлекая новых клиентов, с уже существующим товаром, и практически без усилий с вашей стороны.
Специальное предложениеЕсли вас интересуют способы увеличения продаж и прибыли в вашем бизнесе — записывайтесь на бесплатный онлайн-семинар
«Эффективные Технологии Увеличения Продаж в Малом и Среднем Бизнесе, о Которых Не Знают Ваши Конкуренты - 2». Впервые этот семинар проходил в начале этого года. Некоторые отзывы участников вы можете прочитать здесь:
[...]Чтобы записаться на семинар, пройдите по этой ссылке:
[...]Внимание! Количество бесплатных мест ограничено!
Вход
Правила
FAQ
Поиск
Добавлено: 18.06.11 09:21 
