Разработка бренда

Уважаемые коллеги!

Сталкивался ли кто-либо в своей деятельности с разработкой новых торговых марок алкольной продукции, а именно вина? Мы заинтересованы в помощи консультанта по данному вопросу.
Возможно, какие-либо агентства занимались разработкой винных брендов (кроме BrandAid, Bates и Следопыт)?
Буду благодарна за любую информацию по данной теме.

С уважением,
Юлия

Добрый день, коллеги.

Не подскажете, кто-нибудь из Вас сталкивался с книгой Дэвида Аакера по брэндингу? И действительно ли она так хороша, как её расхваливают?

А что это за книга? Новая? когда вышла? Интересно узнать подробнее, если есть информация.

_________________
С уважением,
Александр Фабричников

Имеется в виду книга "Бренд-лидерство: новая концепция брендинга"?

Вот информацию, которую я нашел по книге:
Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: ИД Гребенникова, 2003. 374 с.

Аннотация
Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда - бренд-лидерство - главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идентичности бренда, разработка архитектуры бренда, регулирование взаимоотношений брендов в марочном портфеле, поддержка бренда в условиях глобализации рынка и создание бренда без рекламы. Кроме того, в данной работе обобщены и систематизированы важнейшие идеи и тезисы из предыдущей работы автора <Создание сильных брендов>.
Для маркетологов, предпринимателей, бренд-менеджеров, преподавателей и студентов экономических вузов.


СОДЕРЖАНИЕ

ОТ РЕДАКТОРА
ПРЕДИСЛОВИЕ
ЧАСТЬ I. ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Бренд-лидерство - веление нового времени
Бренд-менеджмент - классическая модель
Бренд-лидерство - веление нового времени
Создание бренда - отдача
Задачи бренд-лидерства
План данной книги
ЧАСТЬ II. ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА
ГЛАВА 2. Идентичность бренда - краеугольный камень стратегии бренда
История компании Virgin Atlantic Airways
Модель планирования идентичности бренда
Создание системы идентичности бренда - как избежать типичных ошибок
ГЛАВА 3. Конкретизация и уточнение идентичности бренда
Даем определение лидерству
Определяем индивидуальность бренда - история L.L. Bean
Конкретизируем идентичность
Ревизия программ поддержки идентичности
Ищем ролевую модель идентичности
Разработка визуальной метафоры
Установление приоритета идентичности бренда
Демонстрация конкретизированной идентичности
И снова об идентичности бренда
ЧАСТЬ III. АРХИТЕКТУРА БРЕНДА:
КАК ДОСТИЧЬ ЯСНОСТИ, СИНЕРГИИ
И ДЕЙСТВЕННОСТИ
ГЛАВА 4. Система взаимоотношений брендов
История GЕ Аррliаnсе
История бренда Маrriott
Создание архитектуры бренда - поддерживающие бренды и суббренды
Схемы взаимоотношений брендов
Дом брендов
Поддерживаемые бренды
Суббренды
Бренд-дом
Выбор правильной позиции в схеме взаимоотношений брендов
ГЛАВА 5. Архитектура бренда
История бренда Роlo Ralph Lauren
Сложность рынка, смешение брендов и архитектура бренда
Что такое архитектура бренда?
Расширение ассортимента бренда
Аудит архитектуры бренда
ЧАСТЬ IV. СОЗДАВАЯ БРЕНД:
РЕКЛАМА - НЕ ГЛАВНОЕ
ГЛАВА 6. Аdidas и Nike уроки создания бренда
Adidas - период становления
История бренда Nike
С добрым утром, Аdidas
Создание бренда Аdidas в фокусе - идентичность
Выводы
ГЛАВА 7. Создание брендов - роль спонсорства .
Маstercard - спонсор Кубка мира
Как спонсорство создает бренды
Возможные затруднения
Семь ключей к эффективному спонсорству
ГЛАВА 8. Создание брендов: роль Сети
Уникальные свойства Сети
Создание бренда в Сети
Веб-сайты, создающие бренды
Рекламный и спонсированный контент
ГЛАВА 9. Создание брендов:
за рамками рекламы в СМИ
Задача создания бренда
Создание брендов: некоторые ролевые модели из Европы
Создание бренда без рекламы - некоторые рекомендации
ЧАСТЬ V. КАК ДОСТИЧЬ БРЕНД-ЛИДЕРСТВА
ГЛАВА 10. Глобальное бренд-лидерство а не глобальные бренды
Мaсdоnald's в Европе
Глобальные бренды
Глобальное бренд-лидерство - а не глобальные бренды
Делитесь знаниями и практическими навыками
Общая система планирования глобального бренда
Распределение ответственности для создания синергии между странами
Как добиться эффективной реализации стратегии создания бренда
К глобальному бренду
ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ

Купить можно в магазине [...]

_________________
С уважением,
Алексей Катаев
[...]

Предыдущая книга Аакера:
Аакер Д. Создание сильных брендов: Перевод с английского, М.: ИД Гребенникова, 2003, 440 стр.

АННОТАЦИЯ

Ведущий мировой специалист в области бренд-менеджмента, американский профессоа Дэвид П. Аакер предлагает наиболее полное и развернутое исследование проблем создания бсильного бренда, отчетливо позиционированного на рынке и имеющего сильную марочную идентичность. В числе основных разделов, представляющих для читателя несомненный интерес, можно отметить: анализ многочисленных методик юпо оценке рыночной стоимости бренда, комплексное изучение мероприятий по формированию марочного портфел с уычетом выполняемых каждым брендом функций и ролей, анализ оснровных мероприятий брендинга.
Для маркетологов, предпринимателей, специалистов по бренд-менеджменту и продвижению товаров, преподавателей и студентов экономических вузов.

СОДЕРЖАНИЕ

Глава 1. Что такое сильный бренд?
Глава 2. История создания бренда Saturn.
Глава 3. Система идентичностим бренда.
Глава 4. Ассоциации в организацией.
Глава 5. Индивидуальность бренда.
Глава 6. Реализация идентичности бренда.
Глава 7. Бренд: стратегии развития вовремени.
Глава 8. Управление системами брендов.
Глава 9. Рычаги усиления бренда.
Глава 10. Измерения капитала бренда по товарным категориям и рынкам.
Глава 11. Организация процесса создания брендов.

Купить можно в магазине - [...]

_________________
С уважением,
Алексей Катаев
[...]