Маркетинг благотворительной организации (фонда)

Обратились знакомые из Москвы по поводу маркетинга и рекламы благотворительного фонда. Их интересует и полезная литература (статьи, книги и т.п.) по особенностям маркетинга благотворительных организаций, и конкретные интересные идеи рекламных компаний и акций. Кто-нибудь что-то полезное встречал по этому поводу? Может есть свои мысли и идеи касательно маркетинга в благотворительности?

_________________
С уважением,
Алексей Катаев
[...]

Хм.... Вообще то особых идей нет. Как на меня то основный метод продаж - личные продажи потенциальным спонсорам. Главное хорошо продумать мотивацию для оных. Ну и, естественно, широкое освещение деятельности фонда и реклама его спонсоров.

Вот что я нагородил для акции одного львовского фонда:

7. Коммуникационная политика

Проектом предполагается развернуть широкое информационное освещение, проводимых мероприятий. Основные направления коммуникационной политики:

• Приглашение на мероприятие представителей местных, общенациональных и польских средств массовой информации
• Размещение заказной статьи в газете «Экспресс»
• Подготовка трех пресс-релизов (про подготовку мероприятий, про ход реализации проекта и по итогам реализации проекта)
• Распространение пресс-релизов в средства массовой информации (регион рассылки Украина, Польша, Беларусь, Российская Федерация):
• Рассылка пресс-релизов в новостные отделы газет, радио и телевидения
• Рассылка пресс-релизов в агентства новостей
• Рассылка пресс-релизов на порталы города Львова и сайты местных органов власти
• Рассылка пресс-релизов на порталы новостей в интернет
• Рассылка пресс-релизов на туристические порталы интернет
• Рассылка пресс-релизов на порталы, посвященные искусству, культуре и графике
• Рассылка пресс-релизов на порталы, посвященные издательскому делу
• Подготовка видеосюжетов про ход реализации проекта и размещение его на порталах видео в интернет (например [...])
• Подготовка отчета про ход реализации проекта в популярных социальных сетях интернет (например [...])

Активное использование ресурсов интернет для пропаганды мероприятий позволяет достаточно быстро и без затрат средств проинформировать представителей целевой аудитории о ходе мероприятий, посвященных памяти Галины Зиминой и популяризировать благотворительное мероприятие.

Кроме того, проектом предполагается выпустить альбом работ Галины Зиминой с авторскими статьями посвященными ее творчеству и биографии тиражом 300 экземпляров. 150 экземпляров планируется распространить среди приглашенных гостей выставки, а 150 экземпляров передать генеральному спонсору для дальнейшей реализации.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Спасибо, Саша.



Соседней темой про кросс-маркетинг мебельного салона навеяло идею совместного продвижения благотворительного детского фонда с Event-агентством. Например, агентство продвигает услуги организации корпоративных и детских праздников и др. Так вот, суть акции в том, что на встречу с потенциальным спонсором благотворительного форнда приходит, не менеджер с грустными глазами, а, например, Остап Бендер с Кисой Воробьяниным или Лиса Алиса с Котом Бизилио...

_________________
С уважением,
Алексей Катаев
[...]

Леш, по маркетингу благотворительности ищи в поисковике по ключу "фандрайзинг".
Материалов море.
Сейчас по этой теме даже литература в магазинах есть.

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

Ну да, детский фонд и праздничное агентство, как будто специально друг для друга созданы.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов