Креативные технологии в брендинге

Вот и пензенские обыватели называют потуги наших местных креативщиков "бредингом".
Уже ушло свыше миллиона на одну попытку брендинга Пензы. На подходе еще одна кампания...

Подробнее можно? А то я не в курсе.

Гуглим:
В 1931 году компания «Кока-кола» запустила рекламную кампанию для увеличения продаж прохладительных напитков в зимнее время. При этом она предложила более современный облик Санты, разработанный Хэддоном Сандбломом. Именно этому живописцу принадлежит заслуга создания образа обаятельного Санта-Клауса, узнаваемого и очень популярного во всём мире. Его изображения стали самыми удачными из тех, что были представлены ранее многими художниками под влиянием поэмы Клемента Кларка Мура и рисунков Томаса Наста.

Костюм Санты в трактовке Сандблома был красным, с белой опушкой из меха. Но приоритет в использовании такого сочетания цветов в одежде сказочного персонажа вовсе не принадлежит компании «Кока-Кола»: гораздо раньше Санта, одетый подобным образом, появился на нескольких обложках юмористического журнала «Пак» (Puck) (1902, 1904 и 1905 годы) и на плакатах, рекламирующих напитки компании White Rock Beverages[en] (1915 и 1920-е годы).

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Пожалуйста:
[...]
[...]
[...]
[...]

Какой то повальный идиотизм косит мэрии российских и украинских городов.
А уже и Беларусь к этой шизофрении присоединилась
[...]
С Киевом какая то безумная фигня (вон, человек неплохую аналитику привел по этому поводу)
[...]
Притом, что не стесняясь ничего, откатывают себе на карман не меньше 1000% реальной стоимости подобной работы.
А взглянуть на работы Артемия Лебедева (Ярославль, Калуга, Одесса, Пермь)

Логотип Перми..... Это ж венец дизайнерской мысли (интересно, сколько заплатили?)

_________________
С уважением, Андрей Стадник
Координатор [...]

Не гугглил. Не знаю. Мысли вслух.
Стоит поинтересоваться, каким макаром Артемий Татьянович стал самым известным дизайнером на территории бывшего СССР.
То, что видел - сплошной мат, убожество и дилетантство (притом, что я не дизайнер).
Напрашивающийся ответ - удачный пиар.
Вот умеет это "нечто" себя пиарить. А чем вы хуже, черт возьми?
Пропиарить себя критикой Лебедева.. Все пробовали - оставалось на уровне записей в ЖЖ.
Значит, плохо пробовали.

_________________
С уважением, Андрей Стадник
Координатор [...]

На мой взгляд (тоже не гуглила, не знаю, мыслю вслух):
1) Крайне вовремя вышел на рекламный рынок:
Согласно одному из непреложных законов маркетинга, описанных в книге Джека Траута, не нужно быть лучшим - нужно быть первым! У Лебедева это получилось. Он просто заявил, народ принял как должное.
2) Крайне агрессивно отстаивает свой "вкус". Неоднократно читала, как Лебедев посылал критиков на три буквы. Объяснение как в той сказке про голого короля: "Да у вас самих вкуса нет!"
У меня есть один знакомый дизайнер, который рисует как Бог (я теплю надежду однажды его переманить в нашу студию): разумный креатив, очень точное попадание, виртуозное владение техникой. НО! Парнишка скромный и никогда (никогда!) не будет пиариться. Он даже работы свои не отстаивает. Если директор сказал: мне не нравится, просто идет и переделывает. Так что - наглость, она же агрессивность, в случае Лебедева - не просто второе счастье, но и способ получать за "фиговины" сумасшедшие гонорары.
3) Лебедев уже стал мемом, так что лавочка, похоже, скоро прикроется.

Обычно эти два качества идут рука об руку. Творческий человек редко бывает жестким, неуступчивым, а когда жизнь наконец заставит - перестает быть креативщиком. Идеальная пара: директор с предпринимательской жилкой + сотрудник с творческой.

_________________
Удача приходит и уходит, а бороться надо всегда.

Как показывает горький опыт, у директора большой соблазн проявить свою жилку путем ограничения зарплаты креативщику, что обычно приводит последнего в состояние озлобления, и соответственно, отходу от креатива.