Маркетинг СМИ

Помогите, пожалуйста!
Нигде не могу найти литературу по-поводу специфики маркетинговой деятельности СМИ. А очень нужно разработать маркетинговый план для телестанции
Буду очень признательна за помощь
Заранее спасибо

У меня на сайте в учебнике по исследованиям есть пример МИС для телекомпании. А в обще все как и на других рынках :)

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Уважаемый Александр, подскажите пожалуйста как называется Ваш учебник и есть ли его электронная версия в интернет?

Вобще-то я пишу диплом на тему Анализ маркетинговой деятельности СМИ. Тему придумали эту преподователи без меня и честно говоря до сих пор я еще не уяснила что они от меня хотят. Может поделитесь мысля ми по поводу того какая примерно должна быть структура диплома.

Учебник тут [...]
Насчет структуры трудно сказать, надо знать, что и про что преподаватели рассказывали (у них может быть свое видение этого вопроса). Я б накидал примерно такую схему:
1. Что такое маркетинг и нафига он СМИ нужен
2. Анализ ситуации на рынке СМИ (хотя изучать все СМИ в куче все одно, что мерять среднюю температуру по палате)
3. Потребители СМИ (сегментация по умному)
4. Конкуренция (вот тут изучаем чем маркетинговая деятельность конкурентов друг от дружки отличаются)
5. Рекомендации по оптимизации этой самой деятельности
В общем стандартное меню маркетолога :)

_________________
С уважением,
Александр Горшунов