AUP.Ru > Новости   Электронная библиотека   Маркетинговые исследования   Консалтинговые услуги   Тендеры

Часовой пояс: UTC + 3 часа [ Летнее время ]




Начать новую тему Ответить на тему  
Автор Сообщение
evapolna
  Мой опыт. Реклама в интернете - деньги на ветер!
СообщениеДобавлено: 12.05.15 18:51 

Зарегистрирован: 12.05.15 18:50
Сообщения: 1
Сфера деятельности: Продажи
У меня небольшая сеть (4 магазина в разных ТЦ, раскиданных по городу) магазинов дизайнерской одежды.
Всякие балахончики с оригинальными принтами (злободневными, просто беру инфо-повод, который сейчас котируется в сми и печатаю на одежде).
В оффлайне покупают часто зеваки, которые прогуливаются по магазину, 70% покупок приходится на пары (парень покупает себе и девушке).

В сентябре прошлого года я приняла волевое решение, что на одних точках в ТЦ я далеко не уеду и нужно наладить продажи через интернет. Тут же прошерстила весь поиск, посоветовалась со знакомыми интернет маркетологами, залезла во всё! Ну правда, куда только можно - Яндекс. Директ, Реклама вконтакте (попробовала и рекламу в сообществах и рекламу "Таргет"), рекламу в одноклассниках, рекламу в тизерных сетях (по-моему самое неблагодарное дело). В итоге потратив около 50 000 рублей на всё (реклама шла 4 месяца по разным каналам, практически непрерывно, везде была средняя цена за клик) я сделала такой вывод:

Контекстная реклама и таргетированная реклама в социальных сетях - выброс денег на ветер!
Возможно многие возразят, что мол ты такая сякая у тебя настроено было не так, да и пробовала ты не так, вон у наааас... Да, все может быть. Но для рядового предпринимателя это выброс денег на ветер! Человек, который перешел к вам с объявления (автоматически сняв со счета 10-15 рублей за клик) совершенно не хочет ничего у вас покупать! Он просто зевака, который тыкает во все, что видит. Да, вы можете его заинтересовать супер мега предложением (со всякими счетчиками, таймерами и скидками 99%), но я считаю концентрироваться на этом - лишняя трата времени.

Из всех протестированных мной источников клиентов для своего магазина я нашла только один - Instagram. Инстаграм это самое что ни на есть сарафанное радио! Соц сеть общества потребления (как бы это грустно не звучало), отдачу от него я заметила намного сильней, чем от контекстной рекламы.

При вложенном бюджете на рекламу в Инстаграм порядка 5 000 рублей, я получаю около 20 покупателей у каждого из них средний чек - 800-1500 рублей. Рекламу покупаю здесь, очень рекомендую: ссылка удалена модератором
Директ давал только окупаемость, а на дистанции убыток, потому что цена за клик почему то росла с каждым месяцем.

Кто нибудь также размещается в инстаграм?
Какие успехи по контекстной рекламе? Какая там вообще маржинальность необходима, чтобы окупать клик? (Возьмем малый бизнес со средним чеком 1000-3000 руб)
Вернуться к началу
 
 
Александр Горшунов
  Re: Мой опыт. Реклама в интернете - деньги на ветер!
СообщениеДобавлено: 13.05.15 11:15 
Ведущий консультант
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 07.03.03 12:34
Сообщения: 18378
Откуда: г. Львов, Украина
Сфера деятельности: Маркетинг, маркетинговые исследования
Хм..... Реклама (любая) хороша только в том случае, если попадает в целевую аудиторию. При этом не важно сколько денег вы на оную выкинули, если пришла не ваша аудитория, то это деньги на ветер.

Кто ваша аудитория? Очевидно, что относительно молодая аудитория, проживающая в доступности от торговых центров с вашими магазинами. Тобишь, относительно узкий круг населения вашего города (ну может быть гостей города, которые шляются в непосредственной близости от ТЦ).

Очевидно, что использовать глобальные системы, рассчитанные на глобальное покрытие при узкой ЦА, равносильно, что палить из пушки по воробьям. Можно, конечно, настроить весьма узкий таргетинг и использовать сильно низкочастотные запросы, но тогда и частота запросов будет стремиться к нулю. В тоже время заявлять, что контекстная реклама не работает не верно. Когда мы проводим очередной международный форум во Львове и ЦА у нас разбросана по всей Европе, то реклама в Гуглике работает даже очень хорошо. А в вашем случае в сети будет работать реклама направленная на узкие молодежные сетевые группы вашего региона. Кстати, в большинстве случаев она бесплатна, но дает весьма существенный эффект. К таким группам можно отнести различные местные форумы, в первую очередь, где дамы обсуждают одежки и кто куда в чем поперся, аналогичные группы в социальных сетях и т.п. К примеру, когда нам надо было продвинуть ресурс доставки еды по Львову, то мы весьма успешно и абсолютно бесплатно использовали группы в мордокниге и контактах, сосредоточенные на Львовских проблемах, объявлениях и т.п. а так же львовских друзей из этих соцсетей, периодически вставляя лозунг "Делу время, но не забудь заказать обед".

_________________
С уважением,
Александр Горшунов
Marketolog.Info
Вернуться к началу
 
 
elsvdj222
  Re: Мой опыт. Реклама в интернете - деньги на ветер!
СообщениеДобавлено: 02.06.15 20:38 

Зарегистрирован: 02.06.15 20:29
Сообщения: 2
Сфера деятельности: it
вброс рекламный

админ, удаляй
реклама тупого сервиса с оферами...

данная тема дублирована на другом форуме - проверь сам
Вернуться к началу
 
 
Александр Горшунов
  Re: Мой опыт. Реклама в интернете - деньги на ветер!
СообщениеДобавлено: 03.06.15 11:24 
Ведущий консультант
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 07.03.03 12:34
Сообщения: 18378
Откуда: г. Львов, Украина
Сфера деятельности: Маркетинг, маркетинговые исследования
Дело поправимое, ссылка удалена

_________________
С уважением,
Александр Горшунов
Marketolog.Info
Вернуться к началу
 
 
Strekoza
  Re: Мой опыт. Реклама в интернете - деньги на ветер!
СообщениеДобавлено: 30.06.15 17:47 

Зарегистрирован: 30.06.15 17:45
Сообщения: 8
Сфера деятельности: Строительство
Да уж. Рекламы рекламы. Толковая хоть ссылка была?)
Вернуться к началу
 
 
Александр Горшунов
  Re: Мой опыт. Реклама в интернете - деньги на ветер!
СообщениеДобавлено: 30.06.15 18:20 
Ведущий консультант
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 07.03.03 12:34
Сообщения: 18378
Откуда: г. Львов, Украина
Сфера деятельности: Маркетинг, маркетинговые исследования
Не, совсем бестолковая. Очередная рекламировка рекламного сервиса на инстраграме

_________________
С уважением,
Александр Горшунов
Marketolog.Info
Вернуться к началу
 
 
Алексей Катаев
  Re: Мой опыт. Реклама в интернете - деньги на ветер!
СообщениеДобавлено: 11.11.15 22:24 
Администратор
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 11.11.02 16:55
Сообщения: 2203
Откуда: АУП-Консалтинг
Блог: Просмотр записей блога (1)
Сфера деятельности: Консалтинг, высшее образование, разработка и продвижение сайтов
По поводу эффективности интернет-рекламы и повешения конверсии написал пару статей:
Катаев А.В. Оценка эффективности рекламных кампаний в интернете: постклик-анализ, конверсия и ROI, 2015. — http://kataev.ru/824/
Катаев А.В. Увеличение конверсии: CRO и оптимизация целевых страниц, 2015. — http://kataev.ru/829/

_________________
С уважением,
Алексей Катаев
www.kataev.ru
Вернуться к началу
 
 
Alex Tramp
  Re: Мой опыт. Реклама в интернете - деньги на ветер!
СообщениеДобавлено: 05.12.15 22:11 

Зарегистрирован: 23.11.15 20:21
Сообщения: 2
Сфера деятельности: инвестор
По поводу контекстной и таргетированной рекламы полностью согласен, на контексте очень сложно выходить в плюс (даже если Вы наймете хорошего директолога). Есть еще вариант привлечения клиентов – покупать на бирже лидов, например http://leadtorg.ru (готовые заказы, которые добывают вебмастера)
Вернуться к началу
 
 
Показать сообщения за:  Поле сортировки  
Начать новую тему Ответить на тему  

Часовой пояс: UTC + 3 часа [ Летнее время ]


Кто сейчас на конференции

Сейчас этот форум просматривают: нет зарегистрированных пользователей и гости: 0


Вы не можете начинать темы
Вы не можете отвечать на сообщения
Вы не можете редактировать свои сообщения
Вы не можете удалять свои сообщения
Вы не можете добавлять вложения

Найти:



Powered by phpBB © 2001, 2007 phpBB Group
© АУП-Консалтинг, 2002 - 2015