Проблема субъективной оценки доходов

Уважаемые коллеги, подскажите пожалуйста как более-менее корректно интерпретировать полученные во время опроса субъективные качественные оценки доходов респондентов в количественные интервальные оценки доходов, т.е. как преобразовать ответ "Хватает денег только на еду" на "Мой месячный доход составляет 200-500 грн."

_________________
Учиться, учиться и еще раз учиться )

Можно привязать ответ "хватает только на еду" к стоимости потребительской корзины в изучаемой точке на карте планеты.
Т.е., зная сколько стоит минимальный набор и имея в/у ответ мы знаем сколько ориентировочно пытаемый зарабатывает.
Однако стоит избегать постановки таких вопросов, на которые возможны такие многозначные ответы.
Лучше давать интервал.
Например:
/менее 200$/месяц
/200-350$/месяц
/350-500$/месяц
/500-1000$/месяц
/1000/2000$/месяц
/более 2000$/месяц

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

Спасибо.
У меня вопрос следующий, я не понимаю, для чего нужны субъективные оценки доходов именно в такой интерпретации "Мне хватает только на еду", "Ни в чем себе не отказываем" и т.д. данные оценки использует TNS Ukraine в ходе своих исследований ЦА.
Зачем так, если можно сразу же использовать интервальные оценки и информации полезной больше и головняка соответственно меньше.
Объясните пожалуйста

_________________
Учиться, учиться и еще раз учиться )

Лично я считаю, что это банальный непрофессионализм / головотяпство. И не важно, что это какая-то крутая контора.
Мало того, что они занимаются интерпретацией крайне размытых в смысловом плане ответов, так они в свои МИ добавляют громадное количество неточности.
Один чел от з/п до з/п дотягивает на 200$ / месяц, а другому для такого "дотягивания" 600$ нужно. И оба могут обосновать свою правоту - просто запросы разные.
А вот TNS Ukraine как раз и не учитывает разницу в запросах населения, что "Для один жемчуг мелок, а для других похлебка мелка. А беда обоим." Всех усреднили до какого-то уровня и все.
Далее...
Что значит: "Ни в чем себе не отказываем"?
Один имеет 2000$ / месяц. Этих денег ему вполне хватает для реализации всех желаний (допустим о Lamborgini Diablo он не мечтает, а ходит пешком- полезно). А другой - олигарх и покупает все, что только в голову придет.
А третий аскет-буддист. Ему хватает 150$ / месяц.
Все трое не отказывают себе, а толку от такого исследования ноль.

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

Хм... В условиях массовой конвертации (получения зп в конвертах) подход по проф.ориентации чреват неточностями.

Хотя оба подхода имеют место быть, если по итогах опроса мы хотим иметь некоторый уровень сегметации и точная оценка зп нас не интересует. То вполне можно поделить рынок на сосем бедных, средних и очень богатых и лепить стратегию исходя из отого предположения.
Аналогично можно поделить рынок и по проф.пригодности и не ломать голову с точной зряплатой (она ж нас точно и не интересует, а только та ее часть которую нам за наш продукт отдадут) :)

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

А зачем?

Во первых, медиапланы, насколько я понимаю, строятся именно на этой шкале (1 и 2 группы - низкий, 3-4, средний, 5-6 высокий доход, или А, В, С, если Вам так больше нравится)

Во вторых, сам по себе уровень дохода ни говорит ни о чем.
В Москве 500 долларов/члена семьи - мало, в Нижнем Новгороде - много. Для семьи из пяти человек - 500 долларов/человека - вполне прилично, для семьи из одного человека- мало, 500 долларов/члена семьи в 20 лет и в 55 - разные деньги, ибо разные потребности и т.д.

Поэтому, повторяю вопрос - Зачем переводить?
Сделав такой перевод Вы тут же получаете массу новых вопросов.

_________________
С уважением, Сергей Гнедков

Так обрабатывать все-таки легче.
Да и субъективность "одному похлебка мелка, а другому жемчуг мелок" сглаживается.
Региональную дифференциацию надо проводить в любом случае - 500$ на Украине (Киев или Харьков), в Москве и в деревне Чумикино Брянской области - разные вещи.
А к вопросу достаточности указанных 500$ для разных групп - это уже разговор о точности постановки ТЗ при планировании МИ.
МИ молодежи 18-25 лет и разведенных женщин до 35 лет, имеющих 1 ребенка - это не одно и тоже. Даже если мы исследуем фактор, востребованный во всех группах. Чем более мы конкретизируем исследуемую группу (в разумной и достаточной степени), тем более точный и достоверный результат мы получим.
__________________________
Правда все это относится к вопросу изначального планирования МИ.
В данном случае все равно - переводи-не переводи - погрешность сумашедшей будет. Здесь имеющиеся данные изначально имеют слишком высокую погрешность. Помоему этими данными весьма осторожно пользоваться надо.
___________________________
В общем - после 6-го прочтения- начинаю понимать, что мы об одном и том же.

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

Да, но мы, при детализации, тут же упираемся в ограниченность размеров выборки. И получается, что женщина с доходом ХХХ, в возрасте 35+ с одним ребенком у нас всего одна. И что мы с этим делать будем?
Как при этом будет выглядеть описания ТЗ на составление медиаплана - одному богу известно.

С уважением, Сергей

PS. Вообщем да, об одном и том же

_________________
С уважением, Сергей Гнедков

Сергей Гнедков
Надо начать с того- а что Заказчику надо исследовать?
ТЗ даже в первой редакции мы не видели.
Пока что это Terra Incognita.
Тогда и поймем нашу ЦА.
Ну а поиск нужной нам ЦА при разумных затратах - это уже дело техники и профессионализма исследователя - ему за это деньги платят.

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!