Методика отбора городов для входа

Доброго времени для, коллеги!
Проводим исследование. Задача №1 - определение критериев отбора города. Ваше мнение, что взять лучше. Уже есть варианты: население, демогр. нагрузка, вот не знаем, что лучше взять из показателей уровня доходов населения; уровень образования, как вариант. Еще не знаем, какие лучше кризисные показатели взять. Что посоветуете?
Выходим на рынок в области досуга и равлечения плюс общепит, возможно пищевка.

Что ж тут подсказать
Как делали мы когда перестраивали политику продаж на рынке FMCG (кондитерские изделия)?
1. Брали отношение оборота розничной торговли в регионе к обороту розничной торговли по РФ в целом - получали коэффициент К1
2. Брали объемы производства местной фабрикой и делили на городское население получали коэффициент К2
3. Брали среднедушевое потребление по группе товара и делили на К2, получали коэффициент К3
4. Брали и делили единицу на транспортные затраты (доставка от места производства до места продажи предпочтительными видами транспорта) группы товара получали коэффициент K4
Затем присваивали ранги каждому коэфициенту, оговорюсь, в финальном расчете К2 не участвовал, т.к. он был составляющей К3. Затем смотрели вариативность коэффициентов, т.е. пределы изменения каждого коэффициента от минимума до максимума, делали корректировку и далее перемножали К1*К3*К4.
Схема очень абстрактная, но достаточно удобная для фасованного товара. Для весового товара вместо оборота розничной торговли мы брали оборот оптовой торговли.
Схема, она и есть схема и в ней много допущений, но как показывает практика, она работает и допущения нивелируются одно за счет другого.

_________________
С уважением, Роман.

Нужно брать показатели, напрямую влияющие на покупаемость Вашего продукта.

А точнее?
Лобстеры и крабовые палочки являются пищей, но потребители у них совершенно разные.
Досуг и развлечения- это что- развлекательные комплексы? Выих строите или они Ваши клиенты?
Общепит - кафе, рестораны или фаст-фуды?
Пищевка- в смысле пищевая промышленность?

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

А точнее?

Базовый рынок: кинопрокат - мультиплекс+общепит внутри (кафе), формат общепита пока неясен. Игровая зона: игровые автоматы.
А прицепом рынок продовольственных товаров, это в перспективе: рыба, минеральная вода.

Быть может, это разные рынки для разных клиентов?
Ведь критерии для рыбы и кинопроката разные будут.
Это я Вам точно говорю.

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

Хм....

Это Украина и не совсем свежее:
Согласно данным исследований GFK-USM потребителем кинопроката в основном выступают лица, которые проживают в городах с населением более 100 тищ. (54 %), в возрасте от 20 до 35 років (65 %), имеют высшее образование (42 %), семейные (74 %) и имеют одно дите (44 %). РУровень доходов на одного человека в семье составляет 150 Евро. Доля этого класса в населении УКраины составляет около 49,3 %, ежегодный прирос сегмента около 10 %.
На развлечения данный сегмент ежегодно тратит около 5 % от своих доходов.

Далее делайте выводы сами :)

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Не дальше, дальше.... Сибирский регион:) Восточная сибирь, Красноярский край

Они и есть разные, поэтому на первом этапе нам нужен пока потенциал города, и, следовательно, критерии отбора этого города, так что к рынку не привяжешься конкретному.

" критерии отбора этого города, так что к рынку не привяжешься конкретному" (с) АленаAz
Эт... вы загнули пожалуй. Критерии должны быть согласованны между рынком и городом, иначе бардак может получиться. Например, на Каспии народ черной икрой пугать пустое дело, хоть в кино он ходит с удовольствием.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов