Мерчандайзинг

На другом форуме возникла тема, предлагаю обсудить.
--------------------------------------------------------------------------------
Здравствуйте, уважаемые форумчане, вся надежда на Вас (книги бессильны), на практиков, на тех, кто уделяет в своей работе внимание стимулированию сбыта мерчандайзингу или занимается этим непосредственно.

Помогите, пожалуйста, понять что такое:

- стандарт присутствия,
- стандарт выкладки,
- стандарт мерчандайзинга,
- планограмма выкладки.

А точнее, подскажите, как разрабатываются упомянутые стандарты, т.к. суть я понял, но не совсем представляю, как это выглядит на практике, как это применить к различным каналам сбыта, к торговым партнерам (дистрибьюторам), как это реализуется.

Попутно возник вопрос о распределении ролей трейд маркетолога и продажника в формировании стандартов присутствия?

Буду благодарен, за рекомендацию ресурса, книги, журнала, которые специализируются на этой теме или уделяют ей достойное внимание. Книги, которые я уже прочел, безусловно, полезны, но все адресованы рознице. Соответственно возникает вопрос о различии мерчандайзинга производителей, посредников и розницы? Книги дали общее представление, общие правила, алгоритмы, но хотелось бы увидеть конкретные, практические проекты (в идеале, конечно же J).
Например, в книге приводится «матрица» прилавка, на которой показано распределение внимания потребителя, но не раскрыта методика разработки, с учетом, как минимум, таких параметров, как высота и длина прилавка/ витрины.

И, наконец, что такое трейд маркетинговая концепция, PIOS?

И вообще буду рад всему, чем Вы хотели бы поделиться по этой теме.

С нетерпением жду Ваших ответов, думаю, должно быть иньересно.

_________________
С уважением, Игорь Меньшиков.

Добрый день.

Скоро самому придется вникать во все тонкости мерчендайзинга.
Нашел вот такой ресурс [...]
Вроде много полезной информации.

Добрый день!
Помогите, пожайлуста, поставлена задача по оформлению розничных торговых точек (выкладка товара и т.д.). Для этого необходимо пройти обучение - тренининги/семинары.
По каким критериям отбирать предложения компаний по проведению треннингов?

Может посоветуете?

Есть еще один нюанс: очень специфичен предлагаемый товар и продается под открытым небом...

К сожалению, обучиться не получилось, а работу все-таки делать придеться... Помогите, пожалуйста, с чего начать разработку стандратов мерчендайзинга???
Буду очень благодарна за проявленный интерес....

Обратитесь к Катерине [...] лучше ее фиг найдете с кем проконсультироваться (знаю по собственному опыту)

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

спасибо... вот только одна проблема - у нас очень специфичный рынок и подходящие для нас треннинги, которые предлагает Катерина рассчитаны на корпортивное обучение с разработкой дизайн-проекта и стоит это ОЧЕНЬ приличных денег... у нас, к сожалению, руководство приняло решение разработать стандарты мерчендайзинга для сети самостоятельно - без значительных затрат. Незначительные затраты - это посещение открытого семинара и то, в лучшем случае, в конце декабря, а разработать стандарты необходимо до первых чисел декабря...

Но все-равно огоромное спасибо!!!

Советую практическое пособие с детальным анализом Globalscore - системы международного аудита мерчендайзинга "Принципы мерчендайзинга" Грегори А.Сэнда.
Книга здесь [...]

Спасибо, она уже практически куплена...

Все кто интересуется мерчендайзингом модной одежды, обуви и других товаров (кроме продуктов питания) рекомендую посмотреть на [...] раздел "статьи". Там есть статьи рубрики "Проект освещения". В этих статьях полно фоток американских, европейских магазинов ведущих марок с выкладкой товаров, фишечками и придумками американских и европейских мерчендайзеров. Плюс, можно почитать какое в этих магазинах используется осветительное оборудование. Свет для мерчендайзинга крайне важен!