Теория в исследованиях. И вообще в маркетинге.

В книге "Маркетинг на 100 %" Игорь Манн утверждает, что теория маркетологу вообще не нужна, что маркетологу достаточно уметь объяснить определённое число ключевых терминов и операций (SWOT, сегментирование ...). Остальное всё - чистая импровизация.
У меня например всё так и есть.

А у вас как с этим, коллеги?

И вообще нужно ли маркетологу уметь всё, что изложено, например, в книге "Маркетинговые исследования. практическое руководство нэреш к. малхорта"? Вторая половина книги там посвящена математической теории анализа данных, полученных в ходе проведения опросов.

Приходилось ли вам в своей работе применять математику на таком уровне?

Хм... не совсем понял суть вопроса:
На мой хлопский розум маркетолог должен минимум знать общие теории маркетинга (что б понять откель ноги явления растут), общие теории экономики (типа, чтоб понимать вопросы равновесия спроса и предложения), основы психологии (другими словами, откель у народа мысль чей то купить береться), основы планирования и стратегии (чтоб разработать стратегию сбыта на некоторый период времени), основы финансов, бухгалтерии, менеджмента, производства (чтоб другие отделы лапшу на уши не вешали) ну и просто быть хорошим человеком :)

А арихметику действительно шибеко можно и не знать. С этим делом счас успешно програмулины справляются.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Анна_ читала книгу И Манна - довольно интересно.
Но не со всем согласна. Например глава "Знай свой товар (услугу) поверхностно" явно не подходит для сегодняшних рынков. незная товар невозможно убедить клиентов совершить покупку, а далее стать лояльным покупателем.
То что определенные ключевые термины необходимо знать это само собой, но "Учится, учится и учится " как говорил Ленин, иначе можно потерять квалификацию. И вообще выучить кучку терминов и стоять в развитии на месте ...... и кому такой спец нужен то???

_________________
Aim at the sun, and you may not reach it; but your arrow will fly higher than if aimed at an object on a level with yourself.
Оля