А.В. Катаев, Т.М. Катаева
Интернет-маркетинг
Учебное пособие. – Ростов-на-Дону – Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2017. – 170 с.
| Предыдущая |
Глава 5. Интернет-реклама
5.3. Контекстная реклама
Контекстная реклама – вид рекламы в интернете, при котором рекламное сообщение отображается в соответствии с содержанием (контекстом) страницы, просматриваемой пользователем.
Для определения соответствия рекламного материала странице сайта системами контекстной рекламы используется, как правило, принцип ключевых слов. Контекстная реклама появилась в поисковых системах, которые в зависимости от поискового запроса стали встраивать в станицу результатов поиска релевантные рекламные сообщения. Соответственно, при размещении рекламного объявления необходимо указать, по каким ключевым словам следует его показывать (см. подразд. 2.4). Кроме выбора ключевых слов для объявления существует ряд других параметров таргейтинга, которые подробно рассмотрены в подразд. 5.1.
Системы контекстной рекламы позволяют размещать рекламу как на страницах поисковых систем, так и на тематических сайтах, которые входят в партнерскую сеть конкретной системы контекстной рекламы.
Поисковые системы Яндекс и Google имеют собственные системы контекстной рекламы – Яндекс.Директ и Google AdWords соответственно. Эти системы являются самыми крупными и популярными на российском рынке рекламы.
Аудит контекстной рекламы
Аудит (анализ) контекстной рекламы ориентирован на то, чтобы найти ошибки и определить, каким образом повысить эффективность конкретной рекламной кампании в системах контекстной рекламы Яндекс.Директ, Google AdWords и др.
Анализ контекстной рекламы включает в себя работы по следующим направлениям:
1. Семантическое ядро:
– анализ существующего семантического ядра (СЯ) и, в случае необходимости, его корректировка или подбор нового СЯ;
– добавление минус-слов к ключевым запросам;
– разработка рекомендаций по бюджету.
2. Контекстные объявления:
– анализ существующих объявлений, предложения по их изменению и составлению новых, проверка наличия быстрых ссылок в объявлениях и т.п.
3. Таргетинг и стратегия:
– определение лучших дней недели для показа объявлений в вашей тематике;
– выбор временного диапазона показа (с учетом специфики деятельности компании);
– подбор регионов показа объявлений;
– проверка наличия карточки организации, ее корректности, создание новой (при необходимости);
– разработка стратегии показа объявлений исходя из бюджета и специфики бизнеса.
4. Аудит сайта:
– проверка сайта на наличие критических ошибок;
– оценка привлекательности сайта для посетителей (уместность используемого шрифта, деталей дизайна, отдельных элементов сайта);
– проверка юзабилити и удобства коммуникации с посетителем сайта;
– анализ сайта и сравнение с конкурентами по коммерческим элементам: наличию цен и грамотных карточек товаров;
– оценка текущих специальных предложений.
| Предыдущая |