Г.Б. Баканов
Стратегический менеджмент
Курс лекций. Таганрог: МРЦПКиПК ЮФУ, 2014.
| Предыдущая |
Тема 5. Стратегический анализ микроокружения
5.2. Основные экономические характеристики отрасли
Анализ общей ситуации и конкуренции в отрасли начинается с изучения основных экономических характеристик отрасли.
Под отраслью будем понимать группу компаний, чья продукция имеет сходные потребительские свойства и предназначена для одних и тех же потребителей.
Основные характеристики отрасли представлены ниже:
- размеры рынка,
- масштаб конкуренции
- темпы роста рынка и этап его жизненного цикла
- количество конкурентов и их относительные размеры
- количество покупателей
- степень интеграции основных конкурентов
- каналы распространения продукции
- скорость технологических изменений
- степень дифференциации товаров
- возможность экономии на масштабе
- степень загрузки производственных мощностей
- отраслевой показатель прибыльности
- условия входа и выхода из отрасли
- жизненный цикл товара.
| Предыдущая |