Продвижение по системе 3С: сплетни, слухи, скандалы

В последнее время часто в теории встречаю этот вид продвижения. Подскажите, как это делается у нас в России? (если компания является производителем)

На эту тему рекомендую книгу Ольшевского "Негативный PR".
Там эта техника рассмотрена весьма подробно. По его версии подобное распространение фактуры было придумано КГБ (что выглядит весьма логичным). И его доводы, что данный способ является одним из самых эффективных способов достижения результата, мне кажутся весьма логичными.
Как это делается?
Делается это достаточно просто- нужен только профессиональный и системный подход. Кстати близкая по духу тема обсуждалась здесь:
[...] - "Политический ПР", но это похожая петрушка- исполнители и методы одни и те же.

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

Да делается все очень просто.
Обычная рекламная стратегия, токмо вместо позитивной инфы про продукт (услугу) запускается негатив. И всех делов :)

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Ну, здесь ведь можно не только негатив пускать... Да понятие "негатив" весьма расплывчато... Вот хотели Скуратова опозорить, а все в итоге подумали: "Смотри-ка- с двумя женщинами может! Наш мужик- Расейский!" Простой люд только больше уважать стал. Но тут ПР-шики облажались просто. Приведу пример другой: перед выборами запускается серия анекдотов на геройскую тему в стиле "Как Жириновский инопланетян наказал"- народу прикольно и мысля, что Жириновский - свой чел сама напрашивается. В свое время с нЭта скачал видео, где Жириновский во время поездки в Багдад (перед американской интервенцией) - пил водку в степи и Америку матом обкладывал. И хотя сто %, что данный контент был принят к распространению с его подачи, лично я стал уважать его- ПР-ход отличный.
Вообще на тему продвижения с помощью слухов и скандалов команда Ж-ского работает великолепно.
Похоже работает кулуарное распространение- всякие конференции, семинары, депутатские сборища и пр. заканчиваются саунами и ресторанами. Там в состоянии нестояния можно запустить любую фактуру- обстановка располагает к доверию и снижению критичности. В итоге в разговорах "Вася, а ты слышал, что...." можно запустить любую инфу. Потом друг Васи (Сережа) спросит, "а ты слышал про это...", а тот слышал. В итоге коэффициент доверия возрастет и данные будут приняты к действию. При этом скорее всего никто не сможет понять, что первоисточником был один человек.

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

Похожая ерундистика с чистой коммерцией...
Мы можем запустить серию издевательских анекдотов про прокладки или подгузники фирмы "АБВГД".
И параллельно - серию историй, как таже продукция фирмы "ЕЁЖЗ" жизни людям спасает. Результат- на лицо (точнее в др. месте)- продажи "АБВГД" упадут, а "ЕЁЖЗ" возрастут. Тут будет работать эффект узнаваемости и с первой маркой будут связаны приколы, а со второй- хорошие ассоциации.
Другой подход- мы можем запустить серию статей о том, что на мясокомбинатах региона не выдерживается технология, в колбаску попадают не успевшие убежать крысы и пр. Отработав материал, инициировав несколько проверок, накопав материала (а нарушений у всех хватает), даем серию статей, что, в отличие от "некоторых недобросовестных производителей" вот эта фирма "Мясоед и Сыновья" не гонится за сверх прибылями, а заботится о здоровье потребителей. Я пишу достаточно прямолинейно- в жизни это можно отработать гораздо тоньше, а эффективность будет такая, что "заказанные" заводы могут просто закрыть. Это вопрос бюджета ПР-компании. Технически реализуется все достаточно просто- немного оригинальности, хитрости, пару литров огненной воды и несколько светлых голов и чемоданчик денежков.
Короче- обращайтесь.

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

Цзян! Понятие позитив тоже расплывчатое :) Я по жизни сталкивался со случаями, когда перебор позитивных эмоций в товаре и продвижении приводил к прямо противоположному результату. Хоть анекдот пиши "Как козаки автобус выпускали".

Распространение слухов, сплетен и пр. можно использовать как для организации продаж:
А вы слышали, что в следующем месяце колбаса на 300 % подорожает? Ну как же Известия на прошлой неделе писали и Пыховшик в телевизере сказал
А вот мой друг прикупил фиговину, а у нее фиговинка железная (в отличии от других) поэтому 300 лет работать будет
Так и для борьбы с супостатами:
А вот у всех фиговинки пластмассовые поэтому за месяц поломаются
А "Мясоед и Сыновья" вместо мяса фигню всякую в колбасу кладут

Популярностью в народе метод пользуется по причине дешевизны и простоты. Еще одна приятная особенность - доверие к слухам выше чем к рекламе. Разрабатывается так же как и реклама с ПРом:
1. Изучаются целевые группы
2. Готовится сообщение
3. Выбирается носитель
4. Запускается инфа

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Вот и я про тоже.
Принципы продвижения всегда одни и теже: при условии, что люди продвигаем товар людям. Психика и мотивация примерно одинаковая и у американцев, и у китайцев.
Под позитивом я понимаю достижение поставленных результатов в означенных объемах - везде нужно чувство меры- слишком большое количество шоколада приводит к изжоге и др. неприятным последствиям.
По поводу дешевизны. Качественная работа стоит не так уж и дешево-
другое дело, что затраты меньше, чем на прямолинейную компанию.
Да и заказчика найти гораздо тяжелей, что очень важно для "серых" операций.

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

И еще потому, что восприимчивость к негативу в 10 раз выше, чем к позитиву.
Это на подсознательном уровне.
И это работает во всех сферах жизни.

_________________
С уважением,
Александр Фабричников

Егеж до сих пор вспоминаю, как СМИ запустило страшную новость, что Е330 на кока-колах это страшный яд запрещеный женевской конвенцией. Пока колы доказывали, что так в буржуиндии лимонную кислоту обозвали, наши разливайщики на рынок и вылезли :)

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Кстати: Е330 - краситель, потенциально опасный. Он является кумулятивным веществом, повышающим вероятность раковых заболеваний.
Как и аспартам...
Как и бензоат натрия...
Как и все добавки с приставкой "про-"
На Западе многие эти вещества действительно запрещены, а у нас они используются в качестве красителей, заменителей сахара и консервантов.
У нас закон пока что только обязывает писать состав на упаковке.

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!