Ролик, взорвавший интернет

Обычно в метро читаю спортивные газеты. Отец, подтрунивая надо мной, называет их слабительным для мозгов, что так и есть. Но вот сегодня, не могу объяснить почему, купил "Секрет фирмы", № 10 за этот год. И там прочел про рекламное агентство "Сметана", которое 2 года назад резко поднялось за счет вирусного ролика с участием тогдашнего президента Медведева. Тот зачитывал новогоднее обращение к россиянам на экваториальном пляже, на фоне пальм, с яхтой за спиной и обнимая за талию блондинку почти без купальника.

Если верить журналу, ролик собрал за 3 дня несколько миллионов просмотров, и в агентство рекой потекли заказы. Вот теперь хожу и думаю: что, действительно, чтобы преуспеть, надо выключить мозги и делать полный примитив? Похоже, что так.

_________________
Удача приходит и уходит, а бороться надо всегда.

Просто надо отличаться от других. Эти сметаны отличились, вот и все.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Серьезно? Вот это [...] дало приток клиентов???
Смотрим статистику: 7 669 209 просмотров.
Почитала комментарии на adme, нет, не все так грустно:
[...]

Так ведь посетители adme.ru - это мыслящие люди. Конечно, для них этот ролик - дошкольного уровня. Но их мало. Пусть 7 миллионов - это всего лишь просмотры, это еще не рейтинг. Но чтобы такое творчество привлекало серьезных заказчиков?! А статья утверждает именно это: взорви интернет, все равно каким способом, и будет тебе счастье.

_________________
Удача приходит и уходит, а бороться надо всегда.

О Social media marketing (SMM) сейчас говорят все. Думаю, наверняка в некоторых ВУЗах и специальность такую уже придумали.
Давно интересуюсь этим вопросом и часто обсуждаю с специалистами по вирусному маркетингу.
Мое мнение (ИМХО) - не существует единых инструментов, позволяющих создать всенародный мэм. Кто утверждает обратное - как правило, сливаются после первых наводящих вопросов.
Народное признание - этакая эфемерная субстанция, которую нереально просчитать загодя.
Причем, обычно мэмом становятся вещи случайные.
Свидетель из Фрязино. Тот дурачок в шубе, что невесту искал на фоне золотого унитаза (с сайта знакомств). Дверь мне запили обратно (наркоман). Ааааццьки нннада? (смешной китаец в автобусе). Духаст Вячеславович (дети издеваются над больным ребенком, что есть очень некрасиво), ну и так далее.
Собирает миллионы просмотров, но это не реклама.
Еще не видел ни одного вирусного ролика на ютубе, ставшего мэмом. Одни разговоры.

Есть, конечно, телевизионная реклама, ставшая всенародно признанной - но это было еще до зари интернета.
Леню Голубкова все помним (МММ). Какой был год? 94-й?
Украинская реклама шоколада Milka (а там маленьке звірятко загортає шоколад у фольгу) и многое другое, что разошлось на цитаты.
Вот здесь много всего
[...]
Это даже не талант.. Такие вещи приходят спонтанно, и их нельзя планировать. Когда мне суют визитку, на которой название должности - креативный директор, становится смешно.

С другой стороны, 10 лет назад был свидетелем ситуации, когда люди вложили 4 млн. баксов в рекламное продвижение своих сухариков к пиву - и после этого продажи упали до нуля. Креативщики накреативили.. Смешно и весело, но потом стреляли.

А вообще, за последние 100 лет в России лучшими креативщиками были три человека. Ильф, Петров и Михаил Булгаков. Других не знаю.

_________________
С уважением, Андрей Стадник
Координатор [...]

"А статья утверждает именно это: взорви интернет, все равно каким способом, и будет тебе счастье"

Счастья не будет, ибо привлечь внимание (просмотры) не означает привлечь клиентов.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

"Украинская реклама шоколада Milka (а там маленьке звірятко загортає шоколад у фольгу) и многое другое, что разошлось на цитаты"

На цитаты то разошлись, а вот продажи милки от этого не увеличились. Как говорят в народе: не все золото, что блестит.

"Народное признание - этакая эфемерная субстанция, которую нереально просчитать загодя"

Угу... Пробовал нарисовать чегой то вирусное, нифига вирусом не стало

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Саша, а почему в названии ролика ошибка? "Идеальне миття".. русское И

_________________
С уважением, Андрей Стадник
Координатор [...]

А чтобы вируснее было

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Решил размять мозги и придумать самому что-то вирусное. Дело шло туго, пока не понял: не надо создавать отдельно взятый ролик. Надо делать продолжение (вторую серию) к ролику, уже собравшему голоса.

Возьмем для примера то, что здесь обсуждается. Вот Медведев касается груди роскошной блондинки. Она от это тащится, все смотрящие тоже. За 3 дня набирается 7 млн. прфосмотров. А на четвертый день мы запускаем свой ролик, где блондинка за фантастическую сумму продает отпечатки пальцев русского президента. Кому продает - область для фантазии. Процедура снятия отпечатков - вообще безграничная область. И ведь это не обязательно последняя серия.

_________________
Удача приходит и уходит, а бороться надо всегда.