Маркетинговый стратегический план это творчество или...?

люди добрые, шеф замучил...стратег планирование на год, и то не так ему и это неэдак...скажите существуют какие-либо требования к данному типу документа? буду очень признательна за совет.

Для начала нужно определиться со стратегией фирмы.
Чтобы попасть туда, куда нам нужно, нужно определиться, где мы находимся и куда идем.
Тогда вероятность совпадения желаемого и действительного будет намного выше.
План маркетинга отражает в себе элементы комплекса маркетинга, который разрабатывается для реализации стратегии.
План маркетинга представляет собой простое распределение имеющихся ресурсов (человеческих, финансовых, интеллектуальных, иных).
Де-факто это табличка в Excel, имеющая описательную часть в Word, в которой объясняется, что, как, почему и зачем употребляется.
Необходимо ответить на 3 важнейших вопроса:
/Требуемое кол-во средств на маркетинг?
(Нужно 100 млрд. $: тебе, себе, мне, ему, рекламщику, откаты, бани-сауны)
/Распределение средств между элементами комплекса маркетинга?
(Делим эти 100 млрд. $- самое главное себя не обделить)
/Распределение средств, выделенных на элементы комплекса маркетинга, между видами деятельности фирмы?
(Напр., На выставочный менеджмент выделен 1 млрд. $.
200 млн. $ потратим на выставки в США, продвигаем утиные чайники;
350 млн. ; потратим на выставки в Европе, продвигаем пупырчатые полотеры;
400 млн. $ тратим на выставки в Азии, продвигаем анкерные ингибриды.
50 млн. $ - командировочные для выставочных менеджеров (возьмите меня в эту фирму )
Упрощенно так)

Также в плане маркетинга необходимо отразить результаты SWOT-анализа, т.е. Силы-Слабости-Возможности-Угрозы, которые возможно таятся в надвигающемся новом маркетинговом году.
_______________
В общем и целом ничего страшного.
С первым планом помучаетесь, зато следующие будете со скоростью копира Rank-Xerox создавать.
А качество плана по-настоящему в конце следующего года оцениваться будет- достигли намеченного или кто-то "попал"...

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

Собственно добавить почти нечего, кроме того что Алекс в основном про бюджет рассказал, но это и понятно - сказывается опыт
Собственно суть в том, что есть некая цель (цели) поставленные на год перед компанией в целом. На достижение всех (некоторых) поставленных целей маркетинг влияет полность (частично). Цель документа "план маркетинга" состоит в отражении набора задач (подзадач), решение которых в установленные сроки приводит к достижению установленной компанией цели (целей). Тут сложно приводить примеры, потому что не известна ситуация. Можно лишь накидать шапку - я ее вложил в файл. Далее после утверждения плана, по каждой задаче (подзадаче) планируются расходные статьи и пишется бюджет маркетинга исходя из утвержденного плана маркетинга. Если будет конкретика - можно будет предложить что-то "ближе к телу"

_________________
С уважением, Роман.

"50 млн. $ - командировочные для выставочных менеджеров (возьмите меня в эту фирму)"


Спасибо огромное за разъяснение!
Я забью некоторую сумму в планирование на консультационные расходы;)

Не за что.
Интересным вопросам всегда рады.
Устали удалять посты а`ля "Дайте нам денег".


P.S. 1 млн. $ (даже рублей) нам вполне достаточно.

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

Алу
Блин...
Чуть не забыл...
Контроль исполнения маркет-плана очень удобно вести в системе управления проектами MS Project 2003.
В каком-то смысле это навороченный Excel со встроенными функциями контроля исполнения.
Там все будет наглядно, особенно мне нравится распределение ресурсов и отображение степени выполнения.

Учебники по теме:
По управлению проектами:
"Управление проектами"
И.И. Мазур
Омега-Л, 2004
По самой проге:
"Управление проектами в MS Project 2003"
В.Богданов
Питер, 2004
____________________
Кстати...
Про маркет-план еще здесь:
[...]
можно почитать.
А то что-то сам владелец ресурса, А.Горшунов, молчит.

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

Да и я собственно шаблон брал из project'a, только положил в excel, т.к. он у всех есть

_________________
С уважением, Роман.

Дык вы и так все уже сказали, даже добавить толком нечего :)

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

В теории все это так весело и прикольно, но на практике... Слушайте, а может у кого-то есть пример стратегического плана маркетинга? А? Просто подсмотреть!

_________________
Перерыва нет только в работе сердца!!!!!

Mitsu
Вы издеваетесь али прикалываетесь?
Чуть выше он выложен...

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!