Конкурентные маркетинговые стратегии

... и Александр Горушнов

_________________
С уважением,
Алексей Катаев
[...]

Для особо неграмотных перевожу :)
Дядька Мак Дональдс сказал, что стратегия должна рассматриваться с деловой и функциональной точки зрения. Далее он поведал, что стратегия должна делаться для каждой бизнес-единицы (схп по Котлеру) а потом объединяется в общую стратегию. Далее он уж чегой то шибко завернул: уровень функционального маркетинга помогает определить элементы для стратегий отдельных товаров и сегментов (хм... кто б мне эту мысль перевел). А конкретные решения по позицированию определяются на уровне товарного рынка .
Далее дядька Мак поведал: Если уровень схп дает инструменты стратегического анализа, то уровень функционального маркетинга помогает определить элементы, которые составляют маркетинговую стратегию.
Задача КМС состоит в перемещении предприятия с существующей позиции на более сильную. И енто совершается путем адаптации к внешнему миру: конкурентам, рыночным изменениям, технологиям, а также за счет определения и устаканивания ресурсов конторы к ее возможностям.
И если КМС получается двухуровневая, то возникает вопрос какие этапы ее формирования (вооще то я тут особых вопросов не вижу). А поэтому до стратегии надобно подходить комплексно (дядька Цзы так же мыслил). Сам вопрос: начинать надобно с формирования на основе
пяти основных стадий (стратегический анализ-формулирование стратегии, цели-выбор стратегии-оценка-реализация и контроль) или
с определения конкурентного анализа?

Учите мовы чтоб читать мысли в оригинале :)

А мой ответ, что стратегический анализ должен опираться на конкурентов, рынок и прочие внешние данные (поэтому вопросов таких в оригинале не возникает)

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Т.е. ты утверждаешь, что дед Мак Дональдз - хохол?
Кстати, это не тот ли Мак Дональдз, который гамбургеры по всему миру продает?
Кстати...
Тебе разговор этот тему
SWOT-анализ на рынке строй-мата
[...]
не напоминает?
Как раз речь про комплексный подход и идет.

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

:) Думается, что это глубокие мысли дедушки гамбургера. Нащщет хохлов, то согласно последних исследований института горентологии, колыбель человечества находиться где то возле Жмеринки (со всеми вытекающими последствиями).

Комплексный подход хорош в последовательности:
"Что касается военных методов: первый называется измерением; второй - оценкой; третий - расчетом; четвертый - взвешиванием; пятый - победой" (с) дедушка Цзы

Тобишь в процессе оно хорошо, а вот коктейль как последняя инстанция (см. топики на тему эк. теория) явно не проходять.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов