Маркетинговые активы и повышение конкурентоспособности

Добрый день/вечер/ночь!
Пытаюсь разобраться в том, что относится к маркетинговым активам, как это все оценивается и каким образом влияет на конкурентоспособность. Тема интересная и актуальная, только литературы маловато или не там ищу
Кто знаету каких авторов есть классификации маркетинговых активов, методики оценки кроме Бровермана, напишите, пожжжалуйста

_________________
С уважением,
Кира Шамаханская

Хм... смотря, что вы под активами имеете ввиду.
В толковом словаре перечислены основные нематериальные активы предприятия:
"Нематериальные активы (Невещественные активы; Неосязаемые активы; Non-materials assets; Intangible assets; Intangibles) - активы предприятия, не имеющие физической, осязаемой формы:
- управленческие, организационные и технические ресурсы;
- репутация в финансовом мире;
- капитализированные права и привилегии;
- конкурентные преимущества, контроль над сбытовой сетью;
- защита, обеспечиваемая страховкой;
- патенты и торговые марки, фирменные знаки;
- "ноу-хау" и другие виды интеллектуальной собственности;
- право на пользование."

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Практически все перечисленное Александром относится к Гудвилл предприятия , то бишь в добавочную стоимсоть при продаже за нематериальные активы

_________________
Aim at the sun, and you may not reach it; but your arrow will fly higher than if aimed at an object on a level with yourself.
Оля

Под маркетинговыми активами я имею в виду знание рынка (различные базы данных), лояльность потребителей, маркетинговую стратегию, бренды, портфель продуктов. Оценивается это все почти всегда так же, как и другие нематериальные активы, но тонкостей больше. То, что большая часть относится к Гудвилл, это понятно, но как влияние каждого актива в отдельности оценить:(?

_________________
С уважением,
Кира Шамаханская

Хм... мое глубокое имхо, что оценить все это по частям весьма проблематично, ведь оно все взаимосвязано меж собой и в конечном итоге все данные активы влияют на один показатель - количество продаж товаров на рынке.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Шамаханская - единственной оценкой может быть востребованность вашего товара, и как следствие объемы реализации, каналы сбыта
Нууу, и само собой - решающий фактор - это полученная прибыль

_________________
Aim at the sun, and you may not reach it; but your arrow will fly higher than if aimed at an object on a level with yourself.
Оля

В этом вся и проблема, надо расчитать по каждому активу эффективность инвестиций с учетом времени возврата, а я пока не могу придумать как это сделать!

_________________
С уважением,
Кира Шамаханская

Думается мне, что задачка из серии неразрешимых.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Нет ничего неразрешимого
я то думала, что только мне тяжело в этой теме разобраться
а, может, лучше исходить из конкурентоспособности?
Помогите разобраться как ее исследовать и оценивать.

_________________
С уважением,
Кира Шамаханская

Помниться эта тема тут уже обсуждалась. В результате горячих споров пришли к выводу, что существует две конку...сти:
1. Товара - коий можно оценить по отношению к нему покупателей и кол-ву совершаемых покупок
2. ПРедприятия - с этим малость сложнее, нужно учесть много факторов влияющих на его конкурентоспосбность

_________________
С уважением,
Александр Горшунов