Оценка эффективности рекламы в Интернет

Меня интересует такой вопрос как оценка эффективности рекламы, в
особенности рекламы в Интернет. Каким образом можно оценить
эффективность рекламы от

(1) баннера
(2) платной ссылки в системе поиска

Если кто-либо сталкивался с таким вопросом, я думаю многим будет
интересно услышать ваше мнение.
Спасибо,

Влад

Эффективность баннера №1 = количество click'ов за единицу времени.
Эффективность баннера №2 = количество покупок / количество click'ов
Примерно так. Если че не так - поправьте. Тема очень интересная.
А вот с платной ссылкой в системе поиска я не сталкивался.

При любых раскладах - эффективность рекламы в сети - это сколько ЗАИНТЕРЕСОВАННОГО народу вам удалось заманить на свой сайт. Довести народ до инфаркта или до покупки - это уже задача самого сайта.
Подчеркнул заинтересованого потому, что в принципе возможно нагнать немерено народу, который дальше первой страницы не пойдет.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Это все понятно, вопрос был в другом - как оценить эффективность этой рекламы. Предположим у вас есть сайт который приносит определенную прибыль за счет рекламы в газетах и журналах, радио и тв. Далее, вы делаете доп рекламу в сети - через баннер или текст. Как оценить, сколько покупателей пришло от этой именно рекламы? Это трудно или невозможно? Какие есть идеи?

Я, наверное, что-то не понял...
Реклама рассчитана на непосредственный переход на сайт? Если да, то здесь все просто. Необходимо при размещении баннеров, ссылок и т.п. давать, например, адрес страницы с учетом того, где размещен баннер. Технически это делается разными способами. Например, переход делается по адресу вида - [...]
Далее, анализируя лог-файлы можно точно сказать не только сколько пришло, но и когда, с каких сайтов и т.п.
Можно код баннера размещать у себя на сайте, точнее, поставить систему, которая крутит баннера, и давать код этой системы, а вней уже собирать статистику и анализировать.
Но эти механизмы работают только при непосредственном нажатии на баннер. Если же человек запомнил адрес с баннера и набрал его в браузере (например, через несколько дней), то технически его учесть не получится.

Кстати, можно определять и по бесплатным счетчикам (см. внизу всех страниц), если известно на каких сайтах размещается реклама. Практически все счетчики учитывают и ведут статистику посещений с других сайтов, т.е. с какого сайта, сколько и т.п.
Что касается платных систем, то они сами вам предоставляют статистику посещений.
То же касается и баннерообменных сетей (платных и бесплатных). У всех таких систем ведется мощная статистика.

_________________
С уважением,
Алексей Катаев
[...]

Алексей,

Конечно статистика имеется - количество показов и нажатий на баннер Click Through Ratio (CTR), с каких сайтов и т.п. Проблема в том, как учесть приносит ли эта реклама непостредственно заказы, а не просто клики. Например, в день скажем у вас было 1000 загрузок вашего сайта по счетчику. Из них от рекламы баннера пришло 300 просмотров. В итоге за день вы получили 100 заказов.

Вопрос - пришли ли эти 300 только посмотреть или они что-то заказали? Ведь предположить, что 30% заказов было от рекламы баннера было бы неверно, так как эти 300 могли и не заказать товары.
Как тут быть?

Влад

В электронных магазинах делают специальные системы, которые "запоминают" пользователя посредством куки. Далее, отслеживается - когда он пришел, откуда, что и когда заказал и т.п. Т.е. ведется статистика по пользователю (посетителю)! Технически задача учета и слежения за каждым пользователем (пользовательским местом) вполне реализуема.

С магазинами, где предусмотрена регистрация, по-моему, легче. Пришел человек по баннеру, зарегистрировался, а далее уже отслеживайте по логину.

Кстати, можно применить не технические методы, например, как в обычных магазинах. Делает человек покупку или регистрируется в магазине, а у него спрашивают: "Как и когда вы узнали о нашем магазине и т.п.?"

_________________
С уважением,
Алексей Катаев
[...]

Каким образом можно отследить по cookie если это остается на комьютере пользователя? Далее, я например не буду регистрироваться до тех пор пока не буду покупать - зачем тратить время? К тому же при регистрации нельзя спросить конекретно откуда человек пришел - по клику от баннера или по клику от ссылки в системе поиска. Единственное что можно сделать наверно - это дать скидку (5-10%) тем, кто пришел от ссылки по банеру или рекламе. Это наверно единственное, что можно сделать чтобы оценить точное количество пришедших по рекламе.

Правильно, остается метка на компьютере пользователя, следующий раз при заходе на ваш сайти система (сайт) должен проверить: если есть cookie, то уже заходил, нет - ставим метку, например, с датой и т.п. и заводим в своей базе данных "учетку" для нового посетителя. Всех "старых" посетителей, т.е. у кого стоит метка в cookie и заведена "учетка", отслеживаем и заносим данные: когда заходил, откуда пришел, чем интересовался на сайте и т.п.

На таком принципе, например, действует система счетчика spylog.ru - отслеживают посетителей (когда первый раз зашел, IP, сколько раз заходил, сколько сессий и т.п.).