Подходы к выбору радиостанций как рекламного носителя

Оно есть только я его не внес, если интерсно то подкину.

Да это выдержка из анеты по которой проводят телефонный опрос.
Да, а на счет дневника ребята круто берут, конечно объективно, с первого взгляда, но как они контролируют весь этот процесс? и мотивируют респондетов к заполнению? и какие выбрки у них?

_________________
Международная Маркетинговая Группа
Алексей Буряк

Ну как, как? Стимулируют или денежным вознаграждением (слышал что-то про суммы в диапазоне 20-40 USD), или достаточно ценными призами. А как контролируют? Ха, да некак! Вот в этом то, и фишка, а если быть точнее - беда. Великая беда пиплметрики, причем как на радио, так и на ящике. Хотя на ящике анкетами не пользуются. Там спецчипы в телик вживляют, но там свои особенности и погрешности.

я сама изучала немножко вопрос того, что слушают наши клиенты. И что читают и пр... Делали просто. Мы занимаемся розничной торговлей, провели анкетирование старое наше доброе, покупателей и по результатам разместили рекламу на одной из самой популярных радиостанций города. Всего-то.
а обратились к радио, чтоб зацепить как можно больше народу, т.к. оно везде и всюду, а местное телевидение находится в зародышевом состоянии

Так это оптимальный вариант - спросить у своей ЦА. Но выше речь шла про готовые замеры (панель типа) а вот тут то можно и лопухнуться.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Был, тут как-то на конференции, слышал, что в ближайшем будущем, будут ставить спецчипы на радио.
А про дневники тема смотрю актуальна, ковырялся как-то на сайте одной известной маркетинговой конторы, так они подобным образом изучают потребителей по продуктам питания.
В принципе интересная дилема, что лучше дневники или опросы по нескольку раз в год.

Мое творение, забыл на ВХОД кликнуть.
Эта информация по Украине не знаю как у ближайших соседей.

_________________
Международная Маркетинговая Группа
Алексей Буряк

Насчет дневников сомнение берет. Как ни стимулируй а наш народ будет его по памяти заполнять раз в пятилетку.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Чтож, возможно из-за проблемы измерения, радио остается темной лошадкой...
Тут два пути мне видится.
Либо доверять цифрам Гэлапа и пытаться чтото с ними сделать, применительно к своей ЦА.
Либо доверять тем, кто уже тратился на радио, размещав там свои или чужие бюджеты. И на данном этапе развития "радиопиплметирики" этот вариант кажется более пристойным. Ведь есть такой феномен - "на Европе недвижимость не идет", хоть и аудитория ого-го! А цифры этого увы не показывают. "А вот на семерке идет" - и никто не может сказать иначе (разве что цифры).
Кстати, в последней Индустрии прочитал, как на ТВ реклама делается. Очень грамотный подход. Там клиент не ролики в блоках покупает, а контакты (GRP). Причем после рекламной кампании клиент получает данные о реальных GRP, которые он получил, т.е. канал проводит post-анализ кампании. Если оказывается, что реальный GRP меньше, чем предполагалось получить, то (о чудо!) клиент получает назад деньги за недополученный GRP. Если же реальный GRP больше, то... клиента поздравляют с удачной кампанией. Что можно сказать? Уровень! Когда на радио так будет???

Хм, получает назад деньги? Так бывает?

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Бывает, тоже об этом слышал, а на радио наверно будет, тогда, когда тоже поставят доп.оборудование.

_________________
Международная Маркетинговая Группа
Алексей Буряк