Название новой ТМ водки в оригинальной упаковке

Да-а?!!
Ну загляните в магазин, сколько вы там увидите стандартных водочных бутылок?
В последние лет 15 -20 наши водочники исключительно бутылками только и "меряются", ну еще неймингом. Водка сама по себе вечна и неизменна, как абсолютная истина.

С идеей покупать водку только для того чтобы выбрасывать бутылки? Да я и сам бы любого такого послал!
К счастью, идея состоит не в том, чтобы просто их выбрасывать - да и покупают водку, чтобы пить. Я не стану утверждать, что такую водку ("Флаконъ", допустим) станут покупать только лишь из-за бутылки, но два в одном- несомненное преимущество. Согласитесь также, что на перенасыщенном (как минимум) рынке крепкого алкоголя практикуемые рекламные приемы довольно однообразны и не привлекают особого внимания потребителя. Такой же проект будет выгодно отличаться своей оригинальностью.

Давайте сравним 2 цитаты:


Вы пока еще не определились с концепцией. Давайте сделаем это и продолжим поиск идей.

_________________
Удача приходит и уходит, а бороться надо всегда.

Концепция: Выпил сам, помоги товарищу

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Концепция вполне определена - бутылка, которую можно трансформировать в стройэлемент. А уж кто будет строить - сам ли выпивающий или кто другой - вопрос второстепенный. Ясно, что накопить несколько бутылок для окошка в сарае - это одно, а чтобы построить баню или теплицу надо много бутылок - ну дык объемы выпускае водки - десятки и сотни миллионов (бутылок), помогут другие граждане. Не вижу здесь противоречий.
Вы намеренно путаете?

Чтобы Вам помочь окончательно - внимание, можно вообще ничего не делать с такими бутылками, от этого их функция "иметь новый, отличный от изделий конкурентов дизайн" нисколько не пострадает. Возможность строить не означает непременной обязанности это делать, а эффект остается! Остается восприятие потребителя такой тары как по крайней мере, отличающейся от обычной, а это всегда привлекает.
Заметьте , что все Ваши возражения против внедрения этого проекта основываются на критике ее функциональных качеств уже как строительного элемента, а между тем проект по сути -маркетинговый, задача стоит "отстроиться" от традиционного, заезженного подхода к созданию водочной тары, которым пользуются все производители. Причем достигается такое отличие изящным, практически бесплатным для изготовителя способом, и попутно дает широкие рекламные возможности. Вы все все время забываете, что суть проекта - не бутылка, из которой надо обязательно что-то строить после употреьления, а яркая выделяющая "бренд" на общем конкурирующем фоне коммуникативная идея, подчеркивающая модную сейчас концепцию "социальной ответственности" и т.д.
Мы рекламируем таки водку, а не продаем "халявные стеклоблоки".

Не догоняю.

_________________
Удача приходит и уходит, а бороться надо всегда.

Юрик хочет сказать, что такая нетрадиционная форма бутылки выделит ее из толпы других брендов, что в принципе верно. Другой вопрос, а нафига это производителю надо, если есть другие более традиционные способы выделить свою бутылку?

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Вот и я про то же. Никак не врублюсь, какую задачу решаем - продвинуть строительную бутылку7 придумать новую бутылку, неважно какую, лишь бы народ заценил? или доказать, что обсуждаемую бутылку будут покупать все причастные к строительству как "свою", не обязательно имея ввиду дальнейшее использование?

_________________
Удача приходит и уходит, а бороться надо всегда.

Охотно поясню, я и сам в молодые годы не все на лету схватывал, особенно после праздников...
Не формой единой, так сказать. Тут еще и занятная "встроенная примочка". Соответственно форма автоматически получается оригинальная, хотя это не самоцель, а побочный продукт дополнительной функциональности. Строительные же свойства бутылки заинтересовывают потребителя (статистически - мужчину с руками) на генетическом уровне, как яркая игрушка привлекает внимание младенца. А производителю, по большому счету, конечно наплевать на все, кроме прибыли (хоть он и пролетарий сеньоранжа), но в данном случае проект должен оказаться ему полезен для отстройки от конкурентов. По моему - так.