Помогу продвинуть сайт на первую страницу Яндекс и Гугл

Повышение конверсии сайта
А вы измеряете конверсии на вашем сайте? Если да, этот пункт как раз для вас; если нет – бросайте все дела (и эту статью в том числе) и срочно начинайте это делать.
Конечно, на количество конверсий в первую очередь влияет качество трафика. Если вы понимаете, что к вам приходят целевые пользователи, но не совершают целевые действия, помогите им сделать выбор.
Не редка ситуация, когда посетитель приходит на сайт и не доводит покупку до конца. Чаще всего причина банальна – процесс покупки занимает немного больше времени, чем человек ожидал. В таком случае виджет, который будет показан при попытке уйти со страницы оформления заказа, может оказать сильное влияние на действия пользователя.
А если он так и не решился на покупку? Вы сможете мотивировать пользователя к покупке, если предложите ему хорошую акцию для данного товара. Это позволяет повысить конверсию более чем в 1,5 раза.

Google Диск теперь поддерживает поиск на естественном языке

Google Диск теперь поддерживает поиск на естественном языке. Так что можно попросить «Найди таблицу с бюджетом за прошлый декабрь», и Google перефразиует запрос и подберет нужный документ.
А если вы допустили ошибку в запросе, Google поможет ее исправить. Помимо этого, теперь можно разделять документы в Google Docs на колонки и сохранять файлы на Диске после открытия и редактирования.

Мобилопригодность
Google давно готовил SEO-специалистов к тому, что рано или поздно им придется задуматься о мобильных версиях сайтов. Началось все с плашек mobile-friendly в выдаче, а дошло до полноценного алгоритма, который успели окрестить Мобайлгедонном. Ожидания и реальность, правда, как обычно, немного разошлись – все ждали катастрофичные падения трафика, но в действительности алгоритм оказался чуть мягче (и в России его даже не все заметили).
Эстафету подхватил и Яндекс, выпустив в начале этого года алгоритм Владивосток.
Официальная рекомендация Google – делать сайт на адаптивной верстке. Но и обычные мобильные версии сайта поисковик будет ранжировать не хуже.
Яндексу главное – насколько пользователю удобно взаимодействовать со страницей пользователям с мобильных устройств. Поэтому даже если страница не адаптирована под мобильные, это не значит, что она не может появиться в выдаче.

Яндекс.Маркет станет торговой площадкой

С 27 сентября Яндекс.Маркет начинает переход на работу в формате торговой площадки. В 179 категориях товаров сервис будет отдавать приоритет тем предложениям, которые магазины публикуют по модели CPA (Cost Per Action). Эти предложения будут отображаться на карточках моделей выше, а значит — посетители Маркета будут видеть их в первую очередь.
Предложения, которые магазины публикуют по модели CPC (Cost Per Click), на карточках моделей останутся, но отображаться будут ниже.
Изменения коснутся популярных категорий — например, бытовой, компьютерной техники, электроники, детских и автомобильных товаров. В ближайшее время количество категорий c приоритетом CPA увеличится, а вскоре Маркет перейдет на новый формат в регионах — пока изменения видны только в Москве.
Директор по продуктам для магазинов и партнеров Яндекс.Маркета Евгений Кузьменко сообщил на пресс-конференции, что к осени 2017 года все категории товаров на сервисе будут переведены на модель CPA, а модель CPC будет отключена.
В новом формате Маркета магазины платят не за переходы на сайт, а за результат — сделанные заказы. Оформлять покупки прямо на Маркете удобнее для пользователей: они могут сравнить предложения десятков магазинов, выбрать подходящее и сделать заказ.
О том, что Яндекс.Маркет планирует перевести магазины на фиксированную комиссию от суммы каждого оформленного заказа вместо оплаты за клик, стало известно на прошлой неделе.

Яндекс.Маркет станет торговой площадкой

С 27 сентября Яндекс.Маркет начинает переход на работу в формате торговой площадки. В 179 категориях товаров сервис будет отдавать приоритет тем предложениям, которые магазины публикуют по модели CPA (Cost Per Action). Эти предложения будут отображаться на карточках моделей выше, а значит — посетители Маркета будут видеть их в первую очередь.
Предложения, которые магазины публикуют по модели CPC (Cost Per Click), на карточках моделей останутся, но отображаться будут ниже.
Изменения коснутся популярных категорий — например, бытовой, компьютерной техники, электроники, детских и автомобильных товаров. В ближайшее время количество категорий c приоритетом CPA увеличится, а вскоре Маркет перейдет на новый формат в регионах — пока изменения видны только в Москве.
Директор по продуктам для магазинов и партнеров Яндекс.Маркета Евгений Кузьменко сообщил на пресс-конференции, что к осени 2017 года все категории товаров на сервисе будут переведены на модель CPA, а модель CPC будет отключена.
В новом формате Маркета магазины платят не за переходы на сайт, а за результат — сделанные заказы. Оформлять покупки прямо на Маркете удобнее для пользователей: они могут сравнить предложения десятков магазинов, выбрать подходящее и сделать заказ.
О том, что Яндекс.Маркет планирует перевести магазины на фиксированную комиссию от суммы каждого оформленного заказа вместо оплаты за клик, стало известно на прошлой неделе.

Google запускает кросс-девайсный ретаргетинг
Google анонсировал запуск кросс-девайсного ретаргетинга. Скоро рекламодатели смогут охватить людей, пользующихся несколькими девайсами, с помощью ремаркетинговых кампаний. Настроить ретаргетинг можно только для авторизованных пользователей.
Ранее, если пользователь заходил на сайт с мобильного устройства, рекламодатель не мог настроить показ рекламы этому пользователю на десктопе.
Согласно исследованию Google, в большинстве онлайн-конверсий участвуют нескольких устройств: 60% онлайн-конверсий в США начинается на одном устройстве, а заканчивается – на другом.
В течение следующих нескольких месяцев кросс-девайсный ретаргетинг станет доступен пользователям по всему миру.

Google добавил новый тип структурированных данных

Google начал тестировать новый тип структурированных данных Science Datasets. Эта разметка предназначена для научных данных, она существенно упрощает поиск по ним.
Наборы данных, подходящих для этой разметки, должны быть представлены в табличном и CSV-формате. После применения разметки, можно просмотреть страницу в инструменте для тестирования структурированных данных.
Примером новой разметки данных является это страница со статистикой по осадкам в северном полушарии за последние 50 лет. Страница содержит базовую информацию: регионы и количество осадков. Другие страницы на сайте предоставляют дополнительные метаданные: кто подготовил статистику, как скачать ее и правила ее использования.

Ecommerce в 2016 году: цифры и факты

Компания Wolfgang Digital поделилась результатами исследования состояния области ecommerce в 2016 году. Исследование основывается на данных Google Analytics. Специалисты из MOZ рассмотрели его подробно и представили 9 ключевых фактов, которые просто стыдно игнорировать.
Средний коэффициент конверсии сайтов равен 1,48%
У ecommerce сайтов этот показатель составляет 1,36%. У сайтов, представленных только в онлайне, конверсия в среднем равнялась 2%, что почти в два раза больше, чем у их мультиканальных коллег (1,12%). У travel-сайтов конверсия равняется 2,04%.
Данные исследования заявляют, что нет, даже наоборот. Органический трафик Google – это крупнейший источник трафика сайтов (43%) и дохода (42%).
AdWords – король конверсий
Высокий показатель конверсии непосредственно связан с трафиком и доходами от Google AdWords. Когда сайт увеличивает затраты на AdWords, он получает высококонверсионный трафик. В среднем на долю AdWords приходится 25% трафика и 26% доходов.
Доля трафика Facebook увеличилась в 4 раза
В этом году на долю Facebook приходится 5% от глобального трафика. Стоимость клика возросла до 2%.
Не недооценивайте email
Email генерирует 6% трафика, что примерно равно всем социальным каналам вместе взятым. На долю email приходится 6% доходов. Google приносит юзерам немногим больше. Поэтому всем любителям новизны (привет, Snapchat!) настоятельно не рекомендуется забывать о старых проверенных инструментах.
Скорость сайта важнее всего
Взаимосвязь между временем ответа сервера и показателем конверсии была самой заметной величиной исследования. Скорость загрузки сайта важнее, чем вовлеченность, время на сайте или просмотры страниц. Сократив время загрузки на две десятых секунды, владелец сайта увеличит показатель конверсии на 8%. Не стоит забывать и о том, что скорость загрузки – это фактор ранжирования Google.

Как правильно продавать мужчинам и женщинам?
Бизнес может быть ориентирован на целевую аудиторию, состоящую только из женщин или только из мужчин, но чаще всего, аудитория, все же, будет смешанной. Психологи, занимающиеся вопросами потребления, вывели некие особенности и алгоритмы, которые сопровождают процесс покупки у представителей обоих полов. Приняв эти рекомендации во внимание, вы сможете правильно сформировать контент, стимулирующий на приобретение.

Всегда помните о том, что женщины куда чаще обращают внимания на отзывы, определяясь, стоит ли совершать покупку. Почему бы не добавить в общий контент-план страницы красиво оформленные рекомендации, которые потенциальный покупатель может проверить? Это совсем нетрудно, достаточно сформировать для покупателей схему, по которой они могут прислать вам отзыв в социальной сети и дать разрешение на публикацию адреса их страницы. Таким образом вы получите пост с не анонимной рекомендацией и даже если никто не захочет писать реальному покупателю с вопросами, это будет выглядеть куда солиднее, чем просто тема “Отзывы” в обсуждении (хотя и для нее стоит отвести место). Также женщины куда более активно отзываются на скидки и распродажи, приобретая даже те товары, которые им, объективно, не нужны (в отличие от мужчин, которые подходят к этому вопросу более рационально). Если правильно сформировать систему скидок (о том, как это сделать, мы напишем отдельно) и крупно указывать на изображениях в посте информацию о распродажах, можно увеличить количество продаж именно с помощью женской аудитории.
Если вы настроены продать что-то мужчине, то помните о том, что мужчинам, по статистике, нужно меньше времени для выбора и поиска. Все товары должны располагаться в максимальном приближении к схеме “в два клика”. Для мужчин, как и для женщин, в рекламе предусмотрены специальные “кодовые” фразы, но обращаться с ними сложнее. Дело в том, что они действуют только для дорогих товаров, когда говорят о подчеркивании статуса владельца. В этом случае красочные прилагательные быстро дают мужчине понять, какие преимущества и статус он приобретет, к примеру, если приобретет автомобиль. Зато воздействовать на мужчину при продаже дешевых товаров практически невозможно и даже не пытайтесь сработать по “женскому” методу, объясняя экономию и выгоду. В большинстве случаев для мужчин это абсолютная информация. Лучше уж скажите о качестве. По аналогичной причине не перегибайте в описании - для товаров, ориентированных на мужчин лучше использовать четкие и предельно ясные формулировки, которые объясняют выгоды (с уклоном в статусность, безопасность, надежность и т.д). Меньше прилагательных - больше смысла. Обойдитесь без громких призывов к действию и кричащих элементов - для мужчин лучше сделать ставку на минимализм. Все эти рекомендации важны, но стоит помнить и о том, что мужчины склонны делегировать покупки. Присмотритесь к аудитории страницы (если речь идет только о товарах для мужчин). В группе много женщин? Ничего удивительного - мужчины часто склонны делегировать право покупки женам, поэтому учитывать этот нюанс при ориентировании рекламы все же стоит. Особенно, если речь идет о товарах, приобретаемых в подарок - этим в семье, чаще всего, занимаются жены, мужчины лишь подтверждают один из нескольких вариантов. Если вы собираетесь сделать пост о том, что некий товар, предназначенный для мужчин, отлично подходит в виде подарка, то ориентируйте его на женщин. Мужчины чаще склонны приобретать товары для себя.

Яндекс.Директ обновил инструмент «Прогноз бюджета»
Там появился ряд новых опций. Теперь можно:
- считать бюджет по мобильным;
- прогнозировать сумму расходов на неделю;
- выбирать нужную валюту расчетов.
Кроме того, инструмент научился обеспечивать большую точность расчетов благодаря внедрению нового алгоритма. Если раньше в момент расчета система ориентировалась на конкретную ситуацию «здесь и сейчас» и обобщенную статистику, то обновленный инструмент использует статистику за нужный период. Он берет реальные данные из аналогичного сезона и учитывает позиции, ставки, число показов, количество и цену кликов для выбранной вами фразы в разное время суток и дни недели. И, помимо цен, рассчитывает возможный охват на разных позициях.