Ребрендинг

Согласна с Favoritka раскрученный бренд останется брендом пока он поддерживается качеством и рекламой

_________________
Aim at the sun, and you may not reach it; but your arrow will fly higher than if aimed at an object on a level with yourself.
Оля

Согласный. Пока есче существует приверженность брендом и есче не скоро это дело отменят. Не токмо пиво, но и другие продукты и предметы народ выбирает не только по потребительским качествам, но и по названию производителя.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Уважаемые LELYA и Favoritka я не горю о том, что бренд Cadillac исчезает или о том, что Marlboro перестал быть брендом.. Просто сегодня ситуация на рынке такова, что у потребителя гораздо больше вариантов для выбора и приверженность к бренду можно вполне объяснить остатками былой славы. Бритни Спирс не может стать неизвестной за один день, ведь верно? Я лишь имел в виду то, что,быть признанным брендом уповать на свое положение на рынке не стоит. Бренды точно так же конкурируют между собой, а работа на поддержание известности и статуса не менее крапотливая и трудная. И дело тут не просто в наличии или отсутствии рекламы

Надеюсь вы меня поймете

Дорогой ShpiON! "быть признанным брендом уповать на свое положение на рынке не стоит. Бренды точно так же конкурируют между собой, а работа на поддержание известности и статуса не менее крапотливая и трудная" (с) - никто ж и не спорит, дело в том, что "такое явление как верность бренду на мой взгляд исчезает (если вообще существовало" (с) Что из этого следует? Что Бренды как были, так и будут, привязанность к брендам как была, так и останется, а не исчезнет, единственное что произойдет - так это смена тех самых брендов, и конечно дело не в рекламе. А в том, что бренды и люди привязанные к ним, будут, и никуда не исчезнут...

_________________
если мухе отрезать крылья, если ноги отрезать тоже, муха просто умрет со скуки, потому что лететь не сможет...

"Бренды точно так же конкурируют между собой" (с) ShpiON
Про то и речь :) Чем дальше в лес, тем больше усилий необходимо потратить, чтоб застолбить участок на рынке и удержаться на оном.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

выходит и не спорим вовсе...

Я прочла очень интересную, на мой взгляд, информацию о ребрендинге. В книге Умарова "PRописные истины. Почему не все могут делать очевидное" подробно рассказывается о ребрендинге Bee Line. В свое время смена имиджа этой компании вызвала определенный резонанс в обществе. Из книги я узнала о причинах ребрендинга, о стратегии компании, о том, как общество восприняло новый Bee Line и как компания сохранила лояльность клиентов. При ребрендинге, безусловно, компания идет на риски, но если сделать все правильно, можно не только привлечь к себе дополнительное внимание, но и выйти на новый виток развития.

Дык, Бел! И расскажите тут, че вы там при БыЛайн вичитали. ИНтересно ведь.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Главная проблема для Би Лайн (и наверно, для многих других компаний) состояла в том, что стереотипы людей очень сложно менять, люди, в большинстве случаев, консерваторы, особенно те, кто уже лоялен к бренду, и перемены не любят. Поэтому общественность неоднозначно восприняла смену имиджа компании. Основная задача состояла в том, чтобы рассказать всем ЦА о причинах перемен, о положительных изменениях, которые произойдут с товаром/продуктом.
Все усилия компании были направлены на то, чтобы минимизировать возможную негативную реакцию, сохранить лояльность людей, сформироовать у общественности позитивное отношение к новому позиционированию бренда.