Анализ рекламной политики конкурентов

Добрый день всем. Я студент пятого курса и начинающий сотрудник отдела маркетинга. Предприятие занимается производством и продажей мягкой и корпусной мебели. Передо мной стоит задача - анализ рекламной политики конкурентов. Помогите пожалуйста с выбором методики анализа. Как и где добывать информацию? Какую собственно информацию? Какие приемы должен использовать исследователь и какими принципами должен руководствоваться? Подскажите - что почитать и где найти примеры поэтапных исследований в этой сфере. Заранее благодарен. Влад.

Наиболее традиционный путь в этом деле - мониторинг носителей рекламы.
Узнаем отсель:
- что и где подают конкуренты
- скоко денег тратють
- как позиционируют продукт
К нетрадиционным способам можно отнести вступление в сговор с представителями конкурента или РА, с которым он работает.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Уважениемый Александр, спасибо за ответ и, если не сложно, на счет - "скоко денег тратють" - как найти эту информацию? И все же какую литературу, статьи или методики Вы мне рекомендуете? Спасибо, Влад.

:) ПРо лит-ру не скажу (последнее время хронически не хватает времени за новыми веяниями следить). А методика при мониторинге достаточно проста:
- мониторятся все выходы вражьей пропаганды
- определяется стоимость одного выхода данного носителя
- вводится поправка на скидки и т.п.
- методом умножения кол-ва на стоимость получаем затраты

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Я бы ещё просмотрела выставки в которых принимают участие ваши кункуренты. Разослала бы по тематическим выставкам запрос и попросила бы список участников и отловила бы кункурентов, а дальше дело техники расчитать затратную часть на выставки.

_________________
Aim at the sun, and you may not reach it; but your arrow will fly higher than if aimed at an object on a level with yourself.
Оля

dedan
Считаете журналы/выставки/другие переносчики рекламы.
В течение полу-года.
Делаете запрос переносчикам - стоимость услуг с учетом постоянства.
За проплату на длинный период рекламщики скидки дают.
Скидку узнать - дело запроса.
В итоге мы получаем сумму максимум (без скидок) и сумму минимум (со скидками).
Важно.
Оценивайте не с учетом "сколько $$$ потрачено", а "насколько эффективно"?
А это уже Ваш профессионализ, кункурентный анализ, опросы экспертов и бизнес-разведка.

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

Анализ рекламной политики, хм, странно как-то звучит.

А если речь о анализе Эффективности рекламной Политики(как я понимаю, под политикой какие-то длительные сроки подразумеваются), то имхо, самое адекватное - это опросить прохожих людей на предмет их осведомленности о товарных/фирменных наименования ваших конкурентов. И делать такие опросы с промежутком в месяц. Соответственно сразу станет ясно, насколько политика и/или стратегия проводимая вашими конкурентами или не конкурентами (что пофик) эффективна.

Что еще можно заметить - если рынки с диким спросом, то здесь реклама мало что значит - люди сами найдут и купят. Поэтому и проводить подобное исследование, за исключением товаров класса "элит" часто бесталково, поскольку на многих рынках наблюдается большой спрос при относительно нулевой конкуренции (фактор прибыли находится на таком уровне, что конкуренты не воюют между собой за клиента)...

сорри за сумбур.

Деньги потраченные на рекламу, которая не принесла дополнительный доход - выброшенные в пустую деньги
Единственное отличие - имиджевая реклама, когда ТМ уже раскручена на все 100%, но для поддержания бренда .....

_________________
Aim at the sun, and you may not reach it; but your arrow will fly higher than if aimed at an object on a level with yourself.
Оля

_________________
Влад

Нет жестких правил , каждый привносит в анализ свое видение, вообще маркетинг это на 50% творчество.
При чем реклама - штука весьма растяжимая, даже слухи - это реклама или позитивная или негативная.
Возможно имелся в виду PR???? То бишь связь с общественностью.
Тогда да - это выставки, реклама в периодике, бигборды и т.д....
И опять таки , я могу проводить анализ любыми удобными мне методами - главное получить результат. Вплоть до того , что подкупить, напоить ..... сотрудника кункурента и выведать все что меня интересует.
Так что все могут высказывать свое видение , а уж подходит или нет это вашей компании решать только тебе

_________________
Aim at the sun, and you may not reach it; but your arrow will fly higher than if aimed at an object on a level with yourself.
Оля