Они убили бизнес, сволочи!!!

Маркетологи и иже с ними убили маркетинг, рекламу, покалечили прямые продажи. Как? Назову два способа!

Мы правдиво врали и придумывали новые способы правдиво врать. Когда маркетологи только начали разрушать доверие потребителя к классической рекламе, уже тогда стали придумывать новые способы втюхать товар: партизанский маркетинг, вирусный, эмо маркетинг, провокационный маркетинг, синтез маркетинг, террористический маркетинг и др.

Вы знаете любимую фразу тинэйджеров: я никому не верю. Здорово да? Многие гадают, каким же Бизнес будет после кризиса? Я не ясновидящий, но на этот вопрос я знаю ответ! Он будет еще менее доверительным.

Эволюция потребителя - это реальность. Человек не дурак, он понимает (еще пока) что хорошо, а что плохо. Подумайте сами, более 60% рекламных компаний проваливаются. Реклама не окупает себя. В более 50% маркетинг вредит своей компании. Газеты, телевидение, интернет – не справляются с рекламной функцией. Тогда давайте его (потребителя) гипнотизировать – говорят рекламодатели. И я не шучу.

Юний Довыдов основатель провокационного маркетинга, пишет, что Реклама скоро превратится в настоящее искусство. Знаете, пока мы с вами убивали маркетинг, случайно мы убили искусство. А знаете чем? Маркетингом!

Педагогу по современному искусству нечего рассказывать студентам художественных вузов. Все современное искусство это сплошная коммерция – мои слова подтвердит большинство искусствоведов.

Фредерик Бекбедер написал мировой бестселлер книгу 99 франков. Ян Кунен - снял отличный фильм! Главная идея, которого как мне в начале казалось (сейчас я в этом не уверен) описать извращенный мир рекламы. Но недавно, я заехал в университет к своему другу, он декан одного из гуманитарных факультетов. В это время друг работал в Приемной Комиссии вуза. Я спустился в кабинет приемной комиссии студентов, и стал ждать, пока он не освободится. Смотрю, на рекламный факультет записывается молодой парень, лет 20. Он разговаривал с Деканом факультета рекламы и PR. Парень был горд, что уже работает в известной рекламной компании. Декан попросил его подождать результата тестирования, и он пересел на стул рядом со мной. Мы разговорились, парню было интересно, познакомится с президентом, агентства занимающегося PR и «синтез менеджментом».

Я поспрашивал его о работе, которой он так гордится! И про то, как он решил стать копирайтером? Его ответ меня просто выбил из колеи. Этот парнишка пошел в копирайтеры благодаря тому, что посмотрел фильм 99 франков! Ему, видите ли, очень понравился образ «не перерожденного» Октава Паранго. Наглого, богатого, копирайтера - наркомана.
Кстати, когда вышел фильм, я то и дело натыкался на блогги с восхвалением «рекламщиков» и их образа жизни, представленного в фильме. А на «PR форумах» куда я часто захожу несколько юнешей и девушек то и дело спрашивали: а что надо, что бы стать Рекламистом, Копирайтером или пиарщиком.

Что сказать, это самые популярные профессии в наше время! Целое стадо рвется в загон, что бы стать всемогущими болванами. Скоро они присоединятся к нам, что бы продолжить наше дело.

Только вот с этим неувязочка вышла. Когда они придут все уже будет кончено. Нам перестанут доверять окончательно. И вот тогда маркетологи вспомнят позабытые секреты копирайтеров начала прошлого века. Среди которых: Клод Хопкинс величайший копирайтер 20го века, Брюс Бартон основатель мирового рекламного агентства BBDO, Бизнесмен Джордж. К. Пенни и другие.

Кто-то уже знает что правила этих людей вошли в философию «Синтез-менеджмента». Можно ли меня исключить из списка убийц современного бизнеса? Не думаю. Я тоже провожу вирусные компании, иногда более извращенным способом, чем другие.

Но есть, одна вещь, которая немного оправдывает меня, и маркетологов которые пользуются этим секретом.

Этот секрет в искренности. Вы можете делать любую рекламу, на любом носителе, любым способом, если вы искренне верите в свой продукт или услугу. Вам поверит потребитель и сам воскресит ваш маркетинг. Брюс Бартон написал искреннее письмо, получившее 100% отклик. В современном мире 8% отклик на рекламные письма считается величайшим искусством, а у него было 100%!!!

Нельзя убедить себя поверить. Или вы верите или не беретесь это продвигать, раскручивать, рекламировать. Нам давно пора перестать заключать сделки с совестью. Вот тогда сбудутся слова Юния Давыдова, и потребитель будет знать своих конкретных рекламистов – которым он доверяет, и агентства которые его никогда не обманывают. Тогда реклама будет жить, и исполнять свою основную функцию.

С уважением Nik!

Короче, все идет к тому, что тот товар хорош, у которого грамотные маркетологи, а критичные "косяки" пока еще не обнаружены.

Т.е. государство со своим правом "вето" еще безмолвствует, а товар пока уходит на ура.

Надо ведь учитывать то, что товар проходит стадии совершенствования.
Надо оценивать товар относительно того рынка, на котором он продается.

Пример: индусы придумали автомобиль за 2 500$ (две с половиной тысячи "зелени"). Без слез не взглянешь.
Для Индии - этот выкидыш - прорыв.
Для Германии или США.... ну Вы понимаете...

Когда-то и Ока была хорошим автомобилем.

А тот товар, что не меняется вслед за рынком - исчезает.

Ну...
Вы меня-то не путайте с теми, в кого чуть выше камешки кидали.
У меня был период в жизни (2004 год), когда я три месяца подряд зарабатывал, если можно так сказать, 2 (две) тыс. руб. в месяц.
Было...

Но я все равно искал работу по душе.
И тут мне позвонили из American Tobacco, кажется, и предложили некислую должность.
И я совершил пафосный поступок - я отказался.
Видимо не зря меня пафосным человеком тут рядом по соседству обозвали.

Когда меня спросили - почему я отказываюсь - я объяснил, что считаю их бизнес недостойным (производство сигарет, как Вы понимаете), а заниматься недостойным делом не могу. Меня уговаривали, как ни странно...

Однако я тогда отвечал только за свою шкуру.
Будь у меня семья или моя фирма и сотрудники - наверно взялся бы, если бы не было других заказов.
Моральным онан***ом заниматься можно потом, пафос могу позволить только когда речь идет только о моей шкуре.
А когда от тебя зависят другие - заткнись, убери эмоции подальше и делай, что нужно. Во всяком случае я так себе говорю.

Прижало бы, к примеру, не было бы денег на з/п сотрудникам, а тут такой контракт - плевался бы, но взялся.Лично мне они не нравятся, но их бизнес законен. Хотя я бы прикрыл их всех, если по-честному....

Также и с индийскими лекарствами - я собрал бы инфо про лекарства и фирму. Если такое сотрудничество не поставит крест на моей фирме, а лекарство нормальное - почему нет?
Вот отраву продвигать не стал бы, конечно.
А если их лекарства не хуже того, что производит гордость нашего бизнеса Брынцалов на своих заводах - какие основания для отказа?

Мне в армии больше нравилось на вертолете летать, стрелять да с парашютом прыгать. Ну еще спать и картошку с салом под водочку трескать . А приходилось - не поверите!!! - и картошку мешками чистить, и, извините, туалеты мыть. Потому что НАДО.

Жизнь непростая штука - не всегда приходится заниматься только тем, чем нравится.
Хотя я, если бы икал проекты, был бы более разборчив, конечно, чем многие.

Однако и я наколбасил в жизни.
И мы не знаем всех обстоятельств ТЕХ людей.
В конце концов их бизнес законен, а претензии наши пафосны, так сказать.

Лично мне "Домик" жить не мешает, пусть будет.
У каждого продукта свой потребитель.
Вам не нравится? - не покупайте, голосуйте рублем.
Лично мне не нравится маркетинг "Евросети", "Эльдорадо" и "Техносилы" - я не изливаю на них желчь, хотя ее в избытке . Я просто ничего там не покупаю.


Вот будь у меня возможность - я бы на законодательном уровне раздавил добавки типа бензоата натрия или ГМО.
А предъявлять претензии к производителям... им разрешили технологию - они пользуют ее.
Бизнес есть бизнес.
Пока люди не понимают - что они едят и пьют - спрос будет.

Для изменения мировоззрения есть некоммерческие организации, занимающиеся пропагандой.

А маркетинг здесь ни при чем.

Ваши претензии более к законодателям, которые придумывают стандарты, регулирующие техпроцессы в пищевой промышленности.

Мне тоже многое не нравится, но это оборотная сторона так называемой "деловой инициативы".
И как здесь вместе с грязной водой не выплеснуть ребенка - я не знаю.
И сомневаюсь, что решение есть.