Они убили бизнес, сволочи!!!

Агент Смит из киноленты матрица был прав. Человек это вирус, когда он заселяется в организм носитель, то размножается до такой степени, пока не убьет своего носителя.

Маркетологи и иже с ними убили маркетинг, рекламу, покалечили прямые продажи. Как? Назову два способа!

Мы правдиво врали и придумывали новые способы правдиво врать. Когда маркетологи только начали разрушать доверие потребителя к классической рекламе, уже тогда стали придумывать новые способы втюхать товар: партизанский маркетинг, вирусный, эмо маркетинг, провокационный маркетинг, синтез маркетинг, террористический маркетинг и др.

Вы знаете любимую фразу тинэйджеров: я никому не верю. Здорово да? Многие гадают, каким же Бизнес будет после кризиса? Я не ясновидящий, но на этот вопрос я знаю ответ! Он будет еще менее доверительным.

Эволюция потребителя - это реальность. Человек не дурак, он понимает (еще пока) что хорошо, а что плохо. Подумайте сами, более 60% рекламных компаний проваливаются. Реклама не окупает себя. В более 50% маркетинг вредит своей компании. Газеты, телевидение, интернет – не справляются с рекламной функцией. Тогда давайте его (потребителя) гипнотизировать – говорят рекламодатели. И я не шучу.

Юний Довыдов основатель провокационного маркетинга, пишет, что Реклама скоро превратится в настоящее искусство. Знаете, пока мы с вами убивали маркетинг, случайно мы убили искусство. А знаете чем? Маркетингом!

Педагогу по современному искусству нечего рассказывать студентам художественных вузов. Все современное искусство это сплошная коммерция – мои слова подтвердит большинство искусствоведов.

Фредерик Бекбедер написал мировой бестселлер книгу 99 франков. Ян Кунен - снял отличный фильм! Главная идея, которого как мне в начале казалось (сейчас я в этом не уверен) описать извращенный мир рекламы. Но недавно, я заехал в университет к своему другу, он декан одного из гуманитарных факультетов. В это время друг работал в Приемной Комиссии вуза. Я спустился в кабинет приемной комиссии студентов, и стал ждать, пока он не освободится. Смотрю, на рекламный факультет записывается молодой парень, лет 20. Он разговаривал с Деканом факультета рекламы и PR. Парень был горд, что уже работает в известной рекламной компании. Декан попросил его подождать результата тестирования, и он пересел на стул рядом со мной. Мы разговорились, парню было интересно, познакомится с президентом, агентства занимающегося PR и «синтез менеджментом».

Я поспрашивал его о работе, которой он так гордится! И про то, как он решил стать копирайтером? Его ответ меня просто выбил из колеи. Этот парнишка пошел в копирайтеры благодаря тому, что посмотрел фильм 99 франков! Ему, видите ли, очень понравился образ «не перерожденного» Октава Паранго. Наглого, богатого, копирайтера - наркомана.
Кстати, когда вышел фильм, я то и дело натыкался на блогги с восхвалением «рекламщиков» и их образа жизни, представленного в фильме. А на «PR форумах» куда я часто захожу несколько юнешей и девушек то и дело спрашивали: а что надо, что бы стать Рекламистом, Копирайтером или пиарщиком.

Что сказать, это самые популярные профессии в наше время! Целое стадо рвется в загон, что бы стать всемогущими болванами. Скоро они присоединятся к нам, что бы продолжить наше дело.

Только вот с этим неувязочка вышла. Когда они придут все уже будет кончено. Нам перестанут доверять окончательно. И вот тогда маркетологи вспомнят позабытые секреты копирайтеров начала прошлого века. Среди которых: Клод Хопкинс величайший копирайтер 20го века, Брюс Бартон основатель мирового рекламного агентства BBDO, Бизнесмен Джордж. К. Пенни и другие.

Кто-то уже знает что правила этих людей вошли в философию «Синтез-менеджмента». Можно ли меня исключить из списка убийц современного бизнеса? Не думаю. Я тоже провожу вирусные компании, иногда более извращенным способом, чем другие.

Но есть, одна вещь, которая немного оправдывает меня, и маркетологов которые пользуются этим секретом.

Этот секрет в искренности. Вы можете делать любую рекламу, на любом носителе, любым способом, если вы искренне верите в свой продукт или услугу. Вам поверит потребитель и сам воскресит ваш маркетинг. Брюс Бартон написал искреннее письмо, получившее 100% отклик. В современном мире 8% отклик на рекламные письма считается величайшим искусством, а у него было 100%!!!

Нельзя убедить себя поверить. Или вы верите или не беретесь это продвигать, раскручивать, рекламировать. Нам давно пора перестать заключать сделки с совестью. Вот тогда сбудутся слова Юния Давыдова, и потребитель будет знать своих конкретных рекламистов – которым он доверяет, и агентства которые его никогда не обманывают. Тогда реклама будет жить, и исполнять свою основную функцию.

С уважением Nik!

Хмммм...
А кому сейчас легко?
В Африке, вон, дети голодают....
К чему все это?
Убили и убили...
Жизнь-то продолжается.
Маркетинг как Лернейская Гидра - на месте срубленной головы десять новых появляется.
Может и не верят в рекламу, но покупают.
А НЕ верить ВООБЩЕ нельзя - человек так не может.
Человек по определению существо стадное - как колониальный организм.
А значит легко подверженный влияниям и тенденциям.

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

Czyan головы то вырастут, только каждая новая голова будет страшнее старой. Их не надо рубить, гидра должна стать более человечной. Я считаю это вполне реально.

Зачем я это написал?

Хотел посмотреть знает ли кто-нибудь, что есть другой путь. Путь искреннего маркетинга. Когда ты не берешься раскручивать всякую дрянь! Проводишь исследования и если сам в продукт не веришь, более того он тебе не нравится, или вредный потребителю, ты посылаешь рекламодателя.

И когда такое поведение будет правилом маркетологов, плохие товары будет просто не выгодно продавать. Вот, например Дж. К. Пенни бизнесмен 20-40 годов отказался от приема кредитных карт в магазинах своей транснациональной компании. Отказался, потому что заботился о потребителе, и считал, что кредитки способствуют его расточительству. Он любил людей, и добился многого, эго компания и по сей день существует.

Сейчас все наоборот: чем сложнее, рекламировать продукт, тем слаще его популярность. Это лучшая демонстрация мастерства рекламиста.

От нас многое зависит!

Дети в Африке голодают?

[...] - проверенный благотворительный фонд , правда греческий. Он как раз помогает детям Африки. 30 рублей не желаете перечислить?

Хм... Маркетинг то чем вас обидел? Он по определению есть нечто, что изучает ПОТРЕБНОСТИ и подгоняет продукцию под НУЖДЫ народных масс. Ежели кто и думает по наивности, что можно рекламными воплями и плясками заменить маркетинг, то он глубоко заблуждается. Маркетинг никого не убивал, а ежели и померли, то токмо те, кто думал, что маркетинг это втюхивание чего попало.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Знаете... мне как-то с большой колокольни на то, что кто-то из маркетологов что-то там маркетинговое придушил...

А то я так доживу до того, что спать не буду из-за того, что на одной из планет звезды Сириус некий сириусянин расстался со своей сириусянской подружкой.

Для меня маркетинг - это каждодневная практика, а не схоластика.
Я делаю свое дело, за остальных не решаю.
Как говорится: кто как хочет так и...
Вас-то что это так взволновало?

ЗЫ
Вместо помощи африканским детям предпочитаю отдавать наличные деньги тверским пенсионерам.
Так правильнее, мне кажется.

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

Подгоняет продукцию под нужды или нужды под продукцию?

А вы знакомы Александр с системой виртуальных понятий?

Товары, на которых неплохо зарабатывают, формируют псевдо нужды под себя, изобретая новые шаблоны поведения. Их у нас их большинство. Это в первых.

Во вторых - подгоняет продукцию под нужды или маркетинг?

Скорее всего, второе. «Домик в деревне» дрянное молоко, многие молочники России, способны предоставить лучшее качество молока, по таким же ценам. Маркетинг у «Домика» многобюджетный и очень продуманный (и это не только реклама.) Он полностью соответствует нуждам.
Маркетинг соответствует, а продукт нет.

Этот продукт и торговая марка скоро исчезнут. И таких продуктов большинство. Я думаю, над этим стоит задуматься. А вы пьете «домик в деревне» Александр?

"Подгоняет продукцию под нужды или нужды под продукцию?"
Основной постулат маркетинга, описанный есче дедушкой Котлером, предполагает, что попытка подогнать нужды под продукцию, если приведет к чему либо, то только в краткосрочной перспективе. Если ваш домик по сути г-о, то как не продумывай политику, то со временем народ разбереться в его сути и далее ему ловить будет уже нечего. По моему мнению подогнать нужду по товар весьма проблематично (ежели возможно), а примеры когда создаются некие новые шаблоны обычно основаны на том, что производитель не пошел прямым путем (типа пепся для питья, вот и пейте), а обыграл наличие других потребностей, не связанных с питьем. Чтож, тоже вариант, но успех зависит от ТТХ той сторонней потребности к коей товар привязывается.

В общем мое резюме: маркетинг никого не убивал, просто имеют место быть фиговые маркетологи, кои пытаются маркетинг заменить на бубны пропаганды.

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Саша "Домик" не пьет по определению - у них москальские продукты не приветствуются.
Продукты от "Домика" гадость - согласен.
Только почему они исчезнут?
Они не настолько паршивые.
Своя аудитория у них будет всегда.

К слову - классический принцип маркетинга - побеждает не лучший продукт, а тот, у которого более грамотный маркетинг.
Принцип, на первый взгляд, несправедлив, но, на деле, дает шанс пробиться любому не только благодаря бюджетам, но и благодаря мозгам.

Я за то, что бы были предложения для всех сегментов рынка - а далее пусть каждый делает выбор.
Я выбираю товары без химии, готов платить за это, но мне даже в продуктах от DANON (дорогие товары) впихивают химическое дер***.
Часто даже за деньги проблема купить нормальный товар.

Но причем здесь маркетинг и маркетологи?
Есть заказ от хозяев бизнеса на основании исследований рынка, анализа спроса и предложения.

Вы же не станете виноватить нож на том основании, что им не хлебушек порезали, а почикали Васю Пупкина из Урюпинска?
Или будете?
Сейчас Вы виноватым инструмент делаете, т.е. совершаете ошибку многих маркетологов, для которых маркетинг стал самоцелью, вместо средства достижения поставленных руководством фирмы задач.

_________________
Пусть Путь Ваш освещается Светом Души Вашей!

Естественно, не пью :)
НО не совсем темный, рекляму слышал:
"Постройте себе домик в деревне! Теперь в каждой второй коробке молока - кирпич!"
Так что несмотря на то, что буджет домика "полностью соответствует нуждам", но народ вкурил чьим нуждам он соответствует (встречались и более пошлые варианты реклямы).

_________________
С уважением,
Александр Горшунов

Александр, по сути говорим об одном и том же!! Я же не утверждаю что маркетинг плохой!!!

Я говорю, что современный маркетинг в большинстве своем никуда не годится. И согласитесь сейчас он в подавляющем большинстве. Я говорю про неэтические методы маркетологов. Я говорю про то, что потребители мало кого интересуют в погоне за прибылью. Я говорю что «Наркоман-рекламщик» оболванивающий людей, это круто для молодежи.

А главное!!! Я говорю, что проблема не в том, что классический маркетинг устарел, умер или больше не котируется. Проблема в том, что ему просто перестали доверять…

Но причем здесь маркетинг и маркетологи?

Czyan, я понимаю, что победить может кто угодно, я сам часто работаю с небольшими бюджетами. Только мне противно отраву продвигать, а кому то нет. Если бы тебе предложили сделать отличный маркетинг, одного из многочиленных индийских лекарств, то и дело пытающихся наводнить Российский рынок – ты бы согласился???

А допустим тот же «Домик» стал бы «раскручивать»?
Знаете, несколько месяцев назад я открыл для себя один секрет! Большой секрет, о котором многие забыли. Этот секрет искренность. Когда ты понимаешь, что твой товар поможет, понравится, что он полезен - вся технология идет лучше и результат ( иногда) предвосхищает ожидание.