Уважаемые Господа!
Ранее в этом году, в феврале-марте этого года не была опубликована моя статья по рекламной проблематике в России. Прошло полгода. А по сему, считаю возможным и полезным ее публикацию.
С уважением и наилучшими пожеланиями, Инженер.
<NO PROBLEM>.
Уважаемые Господа, позвольте представить Вам в тезисной форме и весьма кратко обосновать ряд конкретных направлений по которым (по моему скромному мнению) нужно развивать современную нам Теорию Рекламы, дабы сдвинуть ее с того места, где она сейчас пребывает.
1.
1.1. Необходимо уяснить, понять и принять, с человека Реклама не начинается, не является его исключительно сферой человеческой деятельности и на человеке Реклама не заканчивается (антропоморфность и антропроцентризм). Реклама начинается в Природе, в том числе человеческой, там же приобретает различные формы и там же в Природе, в том числе человеческой, жизненный цикл Рекламы заканчивается.
1.2. Участие человека в Рекламе, как явлении Природы его, человека, образующей, состоит в естественной бессознательной интерпретации - потреблении/производстве, в соответствии с собственным Опытом процессов и структур такие Естественные Рекламные технологии составляющие.
1.3. Участие человека в Рекламе, как явления Природы им, человеком образуемой, состоит в искусственной осознанной интерпретации - управлении/распределении, в соответствии с коллективным коммуникационным Опытом процессов и структур такие Искусственные Рекламные технологии составляющие.
1.4. Или Природа, образующая человека проявляется в его Рекламной деятельности на этапе потребления - производства, а Природа №2 этим человеком образуемая проявляется в его Рекламной деятельности на этапе управления - распределения. Таким образом, человек проявляется в двух альтернативных, подобных преобразованиях: естественном образуемом потреблении-производстве и искусственном образуемым управлении-распределении.
1.5. Подобное деление на образующие и образуемые, естественные и искусственные среды свойственны не только человеку, но абсолютно всем участникам Природ обоих типов и самим Природам, как таковым.
1.6. Такое явление обязано своим возникновением наличию личного, уникального Опыта, в том числе человека. А в свою очередь уникальность и неповторимость этого Опыта связана с фундаментальным свойством компромисса исключающего всякую возможность передачи Опыта от одного, в том числе человека другому субъекту процесса иначе, как в виде Закона его Опыта структурирования.
1.7. Иначе, единственной причиной возникновения искусственных аналогов потребления/производства является желание, в том числе человека, сохранить свою уникальность единственно возможным способом - сделав свой личный Опыт продуктом иного искусственного преобразования управления/распределения отличного от своего естественного прототипа. Или еще проще, чем в большем разнообразии преобразований, в том числе человек примет участие своим личным, индивидуальным Опытом, тем ближе участвующие в них среды будут к состоянию количественного компромисса. А значит тем дольше среды его, в том числе человека образовавшие не смогут достигнуть состояния компромисса качественного, т.е. ввести его, в том числе человека в состояние потребления.
1.8. Несколько слов о порядке построения искусственных пар преобразования из пар естественных. Дело в том, что управление и распределение образуются из потребления и производства не сразу, а постепенно, причем с обратной последовательностью. То сеть, сначала во вновь образуемых искусственных средах формируется распределение, которое по механизму своего действия соответствует множественному преобразованию (потреблению-производству) имитируя производство и только затем, из распределения выделяется управление - множественное распределение, имитирующее потребление. Подобная <зеркальность> не случайна и имеет принципиально-важное значение, особенно если учесть, что управление является носителем <личного> искусственного Опыта Природы №2. Эго. Играющего столь важную роль в развитии и жизнедеятельности любого и всякого сообщества, в том числе человеческого.
1.9. В заключении переведу выше перечисленные типы Рекламных технологий на язык известных Вам терминов:
- потребление - производство - Рекламы: Скрытая и Информационная;
- управление - распределение - Рекламы: Политическая и Коммерческая.
К сожалению, и об этом я скажу позже, подавляющее большинство Рекламистов уделяет наибольшую часть своего профессионального внимания Рекламе коммерческой. Рекламой политической занимаются в значительно меньшей степени. Рекламой скрытой пренебрегают, трактуя ее как неочевидную и часто путая ее с разновидностями Рекламы политической. Но хуже всего обстоит дело с Рекламой информационной - о ней, как правило, никто ничего не знает. Такое положение тем более обидно, что эффективность вышеперечисленных Реклам обратно пропорциональна мере их традиционного использования.
ВЫВОД. Разработку Теории Рекламы следует начинать, с <восстановления в правах> всех участников структур и процессов такие Рекламные технологии обслуживающих.
2.
2.1. Вы не имеете никаких представлений ни о Товаре, ни об Услуге, ни о Решении и совершенно никаких представлений о связывающем их Цикле их жизни. Такое безобразие, а это именно безобразие стало возможным по тому, что Вы ничего не знаете о структуре и процессе Товара, Услуги, Решения. Хотя, я уверен, Вам известны бесчисленные примеры того, как в одном и том же <Товаре>, <Услуге>, <Решении> сочетаются как структура и как процесс другие, сторонние Товары, Услуги Решения одновременно и непрерывно.
2.2. Товар, Услуга, Решение это только состояния некоторого Продукта Обмена, последовательно преобразуемого Производством, Управлением, Распределением и Потреблением (о том, как эти <четверо> связаны между собой, я расскажу в третьей части).
2.3. К сожалению, Вы идентифицируете Ваши Продукты Обмена, как Товары развивающиеся, развитые и еще какие то, в то время, как на самом деле Товар, Услуга, Решение могут быть только <развитыми> и никакими иными. А развивающийся и еще какой-то Товар, Услуга, Решение это не Товар, Услуга, Решение равно, как осетрина <второй свежести> это не осетрина.
2.4. Кроме вышеперечисленных, Товара, Услуги и Решения, Продукт Обмена принимает еще два неизвестных состояния компромисса. Компромисса качественного и количественного.
2.5. Конечно, описывать Цикл жизни Продукта Обмена лучше всего на примере, какого ни будь конкретного преобразования, но у нас сейчас нет на это ни времени, ни места. По этому воспроизвожу готовые Циклы жизни бездоказательно:
1. Товар - Услуга - Решение - Компромисс (количественный) - Решение - Услуга - Товар;
2. Решение - Услуга - Товар - Компромисс (качественный) - Товар - Услуга - Решение.
Таким образом, Продукт Обмена содержит как минимум 7 компонент. На самом деле это не количество компонент, а коэффициент их преобразования, колеблющийся от 7 до 12, эти циклы разнонаправлены и сочетаются в одном и том же Продукте Обмена, но для простоты описания мы эти важные подробности сейчас опустим.
2.6. Теперь, когда Вам известны участники Цикла жизни, введем весьма важное уточнение, о том, что Продукт Обмена имеет двойственную природу, позволяющую ему быть единовременно и непрерывно как структурой, так и процессом. Причем в обоих случаях вид его участников Цикла жизни будет подобен. То есть мало того, что в каждом Товаре, Услуге, Решении, как состоянии Продукта Обмена, есть все 7 компонент, как в структуре, так подобные этим же 7 компонентам, 7 этапов определяют последовательность его преобразования.
2.7. Это означает, например, что:
2.7.1. даже для единичного преобразования количество участвующих в таком взаимодействии сторон, свойства которых нужно учесть для полноценного анализа параметров исследуемого Продукта Обмена, может достигать миллионов и миллионов биллионов компонент, от каждого взаимодействия, что делает технически неприемлемым любой из существующих методов маркетингового анализа;
2.7.2. исследуя Продукт Обмена современными Вам методами маркетингового анализа, Вы никогда не знаете наверняка, с чем Вы имеете дело - с Товаром, Услугой, Решением, их сочетанием или их разностью с их процессом или с их структурой;
2.7.3. используя существующие в маркетинге методы идентификации, Вы никогда не сможете гарантировать Заказчику, что то, что Вы совместными усилиями смогли преобразовать, будет востребовано сейчас, могло быть востребовано 1000 лет назад или будет востребовано через 1000 лет вперед в Вашем Городе, Стране, Планете, Галактике: 2.8. Из за чего столь любимый Вами Продукт Обмена, обычно называемый Вами <Товаром>, реже <Услугой> и почти никогда <Решением>, будет использован частично, не по назначению или не будет использован вовсе.
ВЫВОД. Таким образом, вторым непременным условием воссоздания нормальной адекватной Теории Рекламы является описание и изучение структур и процессов Продукта Обмена и связывающего их Цикла его жизни.
3.
3.1. Механизм любой и всякой Рекламы состоит в комбинации свойств уже существующих компонент Продуктов Обмена с единственной целью, изменить ИНЕРЦИОННОСТЬ - важнейшую характеристику любой и всякой системы управления, производства, распределения и потребления.
3.2. В свою очередь, такое изменение вынуждает систему Управления, Производства, Распределения и Потребления привлекать дополнительные ресурсы в стремлении скомпенсировать вызванное таким воздействием возмущение. В результате инициатор такого возмущения получает свою вполне определенную долю желаемых им инвестиций.
3.3. В зависимости от того, против кого из Управления, Производства, Распределения и Потребления направлена подобная Рекламная деятельность Рекламный Продукт Обмена приобретает вполне конкретные свойства и возможности, которые в целом можно описать, как НЕПРЕОБРАЗУЕМОСТЬ, которая может иметь положительное и отрицательное значения - <сверх полезного> и <сверх бесполезного>. Забегая вперед, я должен сказать, что в конструкцию Рекламного продукта Обмена обязательно закладываются свойства, влияющие на преобразование на каждом из четырех этапах: Управления, Производства, Распределения, Потребления.
3.4. Тему конструирования Рекламного Продукта Обмена можно описывать томами, по этому буду краток. Естественные среды потребляют форму, производят содержание. Искусственные среды потребляют содержание, производят форму. Весь процесс конструирования можно свести к понятию модулирования формы содержанием и содержанием формы. Соответственно для воздействия на Естественные среды Вы модулируете форму содержанием, а для воздействия на среды Искусственные содержание формой.
3.5. Пропуская самое интересное, прописываю сразу, кого, чем рекламируют, выбивая свои кровные инвестиции.
3.5.1. Управлению модулируют:
3.5.1.1. господствующее - содержание решения его формой;
3.5.1.2. подавляемое - содержание товара формой решения.
3.5.2. Производству модулируют:
3.5.2.1. господствующее - форму товара его содержанием;
3.5.2.1. подавляемое - форму решения содержанием товара.
3.5.3. Распределению модулируют:
3.5.3.1. господствующее - содержание товара его формой;
3.5.3.2. подавляемое - содержание решения формой товара.
3.5.4. Потреблению модулируют:
3.5.4.1. господствующее - форму решение его содержанием;
3.5.4.2. подавляемое - форму товара содержанием решения.
3.6. Теперь немного о том, почему они бывают господствующими и подавляемыми. Между Естественными и Искусственными системами, как Вы помните, представленными соответственно потреблением-производством и управлением-распределением никогда не существует равноправных отношений. Кто то кого то обязательно подавляет. Искусственные Естественные или Естественные Искусственные. При этом выясняют они отношения в следующих парах: распределение - потребление и производство - управление.
3.7. Где коллективные и индивидуальные чередуются искусственными и естественными.
3.7.1. Однородные: Естественные - Индивидуальное Потребление непосредственно влияет на Коллективное Производство;
3.7.2.Однородные: Искусственные - Индивидуальное Управление влияет на Коллективное Распределение;
3.7.3. Неоднородные: Естественные Коллективное Производство непосредственно влияет Искусственное Индивидуальное Управление;
3.7.4. Неоднородные: Искусственные Коллективное Распределение непосредственно влияет на Естественное Индивидуальное Потребление.
3.8. И так, с учетом того, что Продукт Обмена преобразуется как структура и как процесс и эти этапы подобны, получаем две пары взаимодополняющих и взаимоисключающих друг друга типа преобразования. К этому можно добавить, что этап <распределения-потребления> называют обычно регрессивным, а этап <производства-управления> прогрессивным.
3.9. У нас, в России, например этап регрессивный, а в Америке прогрессивный. Весь обмен между нами только через разнородные среды: производство через Потребление и Управление, а потребление через Распределение и Производство. И доминируют, у нас этап <распределения-потребления>, у них <управления-производства>. То сеть Россия Америкой не станет никогда, не по тому, что не хочет, а по тому, что не может! Нет между нами никакой прямой эволюционной связи. А косвенно, мы конечно влияем через свое Потребление, на их Производство. Впрочем, и они в долгу не остаются, доставая нас в Потреблении, через наше Распределение со своего Управления. Рассказываю я Вам об этом за тем, что бы Вы для себя отметили, что Маркетинг, инструмент Американского или Европейского Управления для нашего Российского Распределения не <паровоз для светлого будущего>, а <груда металлолома>. По этому доскональное знание Маркетинга ничего Вам в России не гарантирует. Кроме этого, Продукты Обмена, будучи преобразованными в Странах со столь существенными различиями преобразования ставят <жирный крест> на любых и всяких попытках их полноценного преобразования, например в потреблении, в условиях России. Другое дело, что трансформация столь полезной технологии Маркетинга их Управления, в столь бесполезную технологию нашим Распределением, ни в коем случае нельзя считать случайной и вздорной. Это как раз и есть пример того, как живая технология Управления преобразуется нашим Распределением в фетиш - <мраморный таксофон Хотабыча>, исключительно для получения требуемых инвестиций. И я думаю, если Вы оглянитесь вокруг, то без труда перечислите еще с сотню <технологий> тому же подобных и для того же служащих:
У этого же явления есть и другая сторона. Распределение, как и истинного ценителя искусства Дуримара в <Золотом ключике> всегда интересует не потенциальная возможность использования решений Волшебной страны <за дверью в очаге>, а удельный вес Ключика, его проба и т.п. весьма конкретные и понятные формальные характеристики Продукта Обмена, как Товара. По этому, всякое живое начало, попав в заботливые лапы Распределения неизбежно хереет, сходит на нет, превращается в чучело Товара - вещь никому, кроме Распределения не нужную и от того бесполезную, но совершенно по тому для него безопасную.
ВЫВОД. Третьим непременным условием успешного развития Теории Рекламы является необходимость, различия особенностей преобразования, конструкций структур и композиции свойств Продуктов Обмена сред разных типов и преобладаний.
4.
4.1. Любая теория и практика предполагает некоторые условия, границы, пределы своего существования, верности своей интерпретации. И самым простым определением было бы - образующая нас Природа.
4.2. Однако из всего сказанного выше нетрудно сделать вывод, что это не совсем так. И что тоже самое можно выразить точнее. А именно естественным ограничением наших с Вами возможностей является количественно-качественная мера нашего личного Опыта. Опыта, данного нам от рождения средами нас образующими, т.е. с некоторыми поправками, все той же образующей нас Природы.
4.3. Но мы можем измерить эту самую меру только со стороны, т.е. воспользовавшись средами образуемыми нами. Но тогда, к нашему личному, естественному Опыту, <подмешивается> <личный> же, но искусственный коммуникационный Опыт сред искусственных. И мы оказываемся в сложной ситуации, где мы, что бы что бы то ни было измерить, должны будем отделить Себя от себя.
4.4. А сделать это будет можно, только в одном, единственном случае, когда мы сможем выделить в окружающих нас сонме сред некоторую единственную, взяв ее за точку отсчета, в некотором смысле проложив курс.
4.5. Однако свойства этой единственной среды не смогут соответствовать никому и ничему, за исключением сред компромисса. Однако, любому, мало мальски знакомому с этим Явлением природы известно, что это <дырки> из которых понятно что возникает и в которых понятно что исчезает. И более того, уже известно, что компромиссы качественные и количественные это две стороны одной медали - медали с толщиной стремящейся в бесконечность. То есть измерить свой Опыт таким путем мы не сможем. А значит, не сможем определить границы своих возможностей.
4.6. За то мы четко определим свои возможности, если возьмемся за это дело с другого конца. С конца <личного> искусственного коммуникационного Опыта. Т.е. с некоторыми поправками со своего Эго. Тут у нас все хорошо. Нет, правда. Человечество придумало уйму Законов позволяющее ему устанавливать пределы любые и всякие. Правда смех берет это читать. Но все таки. Вот Закон о Рекламе.
4.7. Нет, действительно. Вот Закон о Рекламе. Прекрасный пример Законов своего рода. Создан системой Распределения для системы Потребления. <Упорядочивает> использование Коммерческой Рекламы Распределения. Адресован Потреблению - людям, подданным, но никак не Распределению - чиновникам такую Коммерческую Рекламу обслуживающим. Где, Потреблению запрещается использовать его собственную Рекламу, Скрытую, а использование альтернативной ей, Политической Рекламы, не регламентируется.
То есть вот Вам Реклама Коммерческая, в нашем чиновничьем исполнении и ешьте ее с чем хотите, а всякие там альтернативные Политические или упаси Бог Скрытые Рекламы - и думать не моги.
И остается у нашего Потребления исключительно Реклама Информационная, т.е. Реклама Производства, про которую в том Законе то ли по глупости, то ли из страха ничего не писано: И нельзя сказать, что если бы <отметили> Информационную Рекламу в Законе, стало бы им жить легче, нет конечно, но все таки была бы совесть нечиста до конца. А так, нечего на Зеркало пенять:
4.8. Потому, что если Распределение не собирается, сообразно своей Природе, изменять невыносимые условия Коммерческой Рекламы в своем исполнении, что оставляет нам только два пути. Либо Реклама Скрытая в Законе запрещенная. Чисто формально конечно. По тому, как на самом деле Распределение, как Вы теперь знаете, Потребление в этом качестве контролировать не может, так, как получает ее в завуалированной форме в виде команд собственного Управления под воздействием дружественного нам Производства. Либо Реклама Информационная в Законе не оговоренная. Чисто <случайно> конечно. Потому, как Вы теперь знаете, даже само Потребление может оказывать на этот тип Рекламы только весьма частичное влияние.
То есть остаются крайности. И в этой связи справедлив вопрос: <Неужели в самом деле мы теперь не сможем договориться с нашим Распределением, по умолчанию нашего Управления, о корректном, дружественном всем заинтересованным сторонам Законе?
4.9. Нет действительно, есть ли надежда на справедливое законодательство?
Как ни странно есть. Если Распределение, по умолчанию Управления, согласиться стандартизировать не содержание товара, а хотя бы часть, фрагмент содержания его решения, то тогда и мы подвинемся и поможем им фрагментировать требуемую нам форму решения ожидаемым ими содержанием их товара.
Иначе мы можем частично решить проблему конфликтности нашего Законодательства путем регламентации не самих носителей, а именно ниш, сфер их существования.
Хотя, все равно, Ваша правда, это все то же модулирование.
И все таки это шанс.
ВЫВОД. Четвертым необходимым условием формирования полноценной концепции Теории Рекламы является компромиссное законотворчество. Единственной целью, которого является сохранение и поддержание однажды сложившегося, столь необходимого нам, такого хрупкого равновесия. Этот паритет должен выражаться в согласованном преобразовании Управлением, Производством, Распределением, Потреблением закрепленного негласного договора сторон - отраженного в Законе набором свойств единого, совокупного Продукта Обмена <личных> Естественного и Искусственного Опытов сред.
5.
5.1. ВЫВОД. Разработку Теории Рекламы следует начинать, с <восстановления в правах>, детальном описании, изучении структур, процессов Продукта Обмена и связывающего их Цикла его жизни, а так же всех четырех/шести этапов Его преобразования. С единственной целью, сохранения и поддержания однажды сложившегося, столь необходимого нам, такого хрупкого равновесия. Этот паритет должен выражаться в согласованном преобразовании Управлением, Производством, Распределением, Потреблением закрепленного негласного договора сторон - отраженного в Законе набором свойств единого, совокупного Продукта Обмена <личных> Естественного и Искусственного Опытов сред.
5.2. Называя свою статью <NO PROBLEM> я менее всего хотел показаться Вам человеком недальновидным и самоуверенным. Надеюсь, такого мнения у Вас не сложилось. Название статьи, применительно к рассматриваемым здесь возможным направлениям развития Теории Рекламы следовало бы понимать, как выражение:
- Надежды на то, что Рекламисты России, не побоявшись, возьмут на себя бремя личной, а не коллективной ответственности за персонально содеянное;
- Веры в то, что они найдут в себе смелость отказаться, хотя бы в Теории, от <основополагающей и главенствующей роли человека в Рекламе>, от роли <сладкоголосого> безымянного грека безнадежно вопиющего на рыночной площади и отдадут дань признания и уважения Создателю, произнесшему в Первый день творения Слово, из тех, что стало прежде Всего;
- Любви к чиновнику Распределения, нерадивому и нерасторопному и политику Управления, подозрительному и недоверчивому в своеобразии своем способных задушить и пожрать все живое и свободное, но нисколько в том не виноватых по Природе своей и достойных за то всяческого сострадания и понимания.
5.3. Что же мы имеем на сегодняшний день.
Маркетинг, в том виде, каким Вы его знаете, в России практически неприменим. Я занимался Маркетингом, с 1992 года, немного, даже по Российским меркам, но должен Вам честно сказать - к нам сия наука никакого отношения не имеет!
Это можно показать многими способами, но я выберу самый наглядный. Как Вам известно Цель Маркетинга состоит в том, что бы сделать одинаково качественные Продукты Обмена управляемо-различными. Но в России, в рамках доминирующей системы Распределения, проблемы фиктивного изменения качества не стоит.
Наоборот. Нет никакой возможности из-за положения подавляемого Управления неспособного повлиять на Производство, поддерживать качество производимых Продуктов Обмена на одном и том же оговоренном в договоре сторон уровне. Понимаете, не ассортимент у нас большой, но внутри одной и той же серии Продукты Обмена совершенно различны. Есть даже такая закономерность: Качество Продуктов Обмена в серии будет тем менее различно, чем эта серия короче, и тем более, чем она длиннее. Более того, из-за специфики позиции Распределения эти Продукты Обмена будут преобразовываться не просто различными, но различными разумно, не взаимно дополняя, а взаимно разрушая друг друга. И это совершенно нормально. В России такой <брак по расчету> механизм Защиты Потребления.
И так продукты на выходе различны по природе своей среды. Тогда весьма справедлив вопрос. Зачем нужен Маркетинг с его модификациями, когда единственной целью Распределения должно быть сокрытие того, что мы хронически НЕ способны выпускать продукцию серийно с постоянным и неизменным качеством!!! Другое дело, что Распределение ничего не скрывает, а именно декларирует, прямо так знаете ли и говоря - <Да должны но не можем и не будем и вообще отстаньте от нас>!!! И это у Распределения не от глупости и не от наглости. Это у Распределения от Природы. Скрывает же за Распределение <его недееспособность>, внутри, его собственная система Управления. По этому, по совокупности Вы видите все сразу. В сумме. А именно полное нежелание и наплевательство Распределения вкупе с маниакальной подозрительностью и недоверием Управления в выполнении своих обязанностей к тому, для обслуживания потребностей, которого они, собственно говоря, и были однажды созданы.
Таким образом, то что Вы делаете, возможно, и имеет отношение к Маркетингу, но то чем Вы должны заниматься и то чего от Вас ждут Распределение и Управление явно называется по другому и к Маркетингу никакого прямого отношения не имеет!!!
5.4. С Рекламой ситуация еще хуже, в смысле еще неопределеннее.
<Львиная> часть Рекламистов мается, нет этому другого названия, с Рекламой Коммерческой. Другая, заметно меньшая, с почти тем же результатом, <гнет пальцы> в Рекламе Политической. Дальше требуется разделение. Некоторая очень небольшая часть Рекламистов, называя по неопытности разновидности Политической Рекламы Скрытой тихой сапой проводит свои скудные что по форме, что по содержанию проекты получая свои честно заработанные сомнительные результаты. Другая, заметно меньшая, прямо скажем, никакая часть пытается влиять на Образ жизни, к чему Скрытая реклама и относится, и там им даже удается кое чего добиться . Информационной же рекламой на моей памяти занималось человека три. Один человек был государев, другой был военный, третий был гражданский, но был недолго и вскоре пропал без вести. Кроме этого, по скромным расчетам одного теоретика, таковых специалистов в нашем государстве, для его Государства успешного функционирования достаточно тыщи с полторы. Его методика для меня непонятна. Но с количеством он видимо прав. Ввиду невероятно высокой эффективности таких технологий много таких специалистов и быть не должно. Однако нам, с Вами мирным гражданам Рекламистам от этого не легче. Конверсии в этой области не намечается, а выходить из затруднительного положения, заботливо обставленного Распределением с Управлением, нам все таки как то придется.
В любом случае, даже если мы не захотим по понятным причинам стать практиками, нам никак не избежать теоретической подготовки в том смысле, то что эта подготовка <плоть от плоти> кусок основ настоящей Теории Рекламы, которую нам рано или поздно придется осваивать в нужных количествах и в подлинном содержании.
Таким образом одно из двух.
Или Системы Распределения и Управления внезапно прозрев, предварительно подавив свой людоедский инстинкт, вступят с Российскими Рекламистами в переговоры и заключат, ко всеобщей радости, достойное всех соглашение:.
Или Рекламисты России обратят свои скромные взоры на Системы Потребления и Производства:. Если кто забыл, напоминаю, что Скрытая Реклама это выход Рекламистов за границы существующих, оговоренных в Законе Систем Распределения, а Реклама Информационная, отказ от услуг стандартизации данной Системы Управления.
Вот такие у нас пока перспективы взаимного Рекламного сосуществования.
5.5. Однако с чего же все таки нужно начать? Ведь очерченный путь огромен и требует наличие неведомых Вам Знаний и навыков. Понятно, что, то, что считалось источником Знаний сейчас, как, то переводные книги и их интерпретации нашими доморощенными Авторами, имеет весьма скромную практическую ценность. Понятно так же, что попытки переработать Рекламные технологии других сред, как, то <Адаптированный Маркетинг> не могут иметь каких бы то ни было перспектив своего развития, не по тому, что их Авторы в известном смысле некомпетентны, а по тому, что среда развития Маркетинга в России невероятно ограничена и формализована.
Впрочем, справедливости ради следует сказать, что среди Маркетологов России всегда существовало некоторое количество <специалистов> использующих Маркетинг как не преобразуемый элемент Рекламы, получая от непосвященных, но доверяющих им работодателей необходимые им инвестиции. И здесь мы ничего изменить не сможем, ибо для таких <специалистов>, как это ни печально, описанные выше направления, станут лишь средством повышения не преобразуемости используемого ими материала. По этому позвольте, по этой самой причине этой темы более не касаться.
Вернемся к нашим источникам.
Что, а главное где можно почитать?
К сожалению, почти ничего и почти нигде.
Открытой гражданской литературы на русском языке на эту тему нет.
Последний известный мне <прямой> источник, про который я только слышал был опубликован в Вене в середине 18 века. Один чешский студент решил отметится в Математике. Отметился. С тех пор в Математике есть такой раздел. Но его нет ни в одном, даже импортном академическом справочном издании.
Такая литература есть в закрытых религиозных библиотеках содержащих <Запретные книги> в Ватикане, Иерусалиме, Праге. Но к этим материалам допускают только <посвященных>. На самом деле это вообще довольно конфликтная тема. Существуют целый ряд учений и религиозных школ имеющие интереснейшие научно-практические трактаты по обширнейшей части, интересующего нас материала, но доступ к ним разрешен только тем, кто не имеет к нам ни малейшего отношения. Всякая попытка полемики и обсуждения табу категорически пресекается. Вместо этого Мудрецы ссылаясь на Учителей Древнего Мира, Платона и Аристотеля и т.п. указывают на <изначальный запрет передавать научные знания всем, а только избранным, которые ни в коем случае не обратят их во вред>. Подчеркивая, что руководствуясь этим Правилом Древние <принимали к себе в ученики только проверенных на преданность науке, а не другим целям, чтобы не променяли или не продали научные достижения другим, которые бы применили их во вред>.
В этой связи, позволю себе процитировать фрагмент своей собственной статьи четырехлетней давности. <Все тайное становиться явным. Так говорили древние. И не только говорили, но и делали. Проблема <индивидуального управления системами распределения> была поставлена и успешно решена еще в незапамятные времена юности человечества. В прошлом, об этом знали многие. Позже только <избранные>. <Избранные> назвали эти Знания тайными и говорили, что люди не готовы принять такую Власть, что люди - <стадо> и этим <стадом> нужно управлять. Они вообще много еще чего говорили и говорят до сих пор, но по существу все это чушь! Настоящие, неискаженные Знания тем и хороши, что сами по себе, благодаря Природе своей, исключают любое и всякое проявление человеческой глупости. Знание заботиться о себе само и в пособничестве тех у кого <Все явное становится тайным> не нуждается!>
Однако сама по себе, такая моя позиция существа положения дел изменить не может.
Кроме непосредственно профильных источников, есть сведения о работах в смежных областях наук. Лингвистике, философии, культурологи и т.д.. Однако, если вы попытаетесь попросить их Авторов прокомментировать их работы применительно к интересующей Вас Рекламной теме, они скорее всего ответят Вам отказом, по той наипростейшей причине, что тема Рекламы им кажется чуждой и незнакомой. По этому инициативу придется проявлять самим.
5.6. Осенью 2002 года в Издательства Питер вышла книга моего хорошего друга, не разделяющего моих убеждений, Владимира Домнина: <БРЕНДИНГ: новые технологии в России>. Настоятельно Вам ее рекомендую. Не перехвалить бы, но это просто скачек огромного масштаба. Правда. Первый раз вижу, что бы Рекламист озаботился информационной структурой Продукта Обмена! Не для <красного словца>, а именно по существу изложения.
5.7. Кроме этого Вы можете почитать мои Лекции и Работу.
Лекции, в количестве семи штук были написаны для <Лицея Культуры> четыре года назад. И два года назад размещены в Интернете:
[...] . Работа была закончена в шесть лет назад и была опубликована вместе с Лекциями в Интернете в марте 2001 года. До своей публикации, в 1996 году Работа была передана в <Лабораторию Социальной Экологии> при МО и получила там положительную оценку специалистов. На основании изложенных в работе технологий <Информационной Инженерии> в Лаборатории был создан некоторый действующий Информационный Продукт, соответствующий профилю ее деятельности.
В соответствии с достигнутой между нами договоренностью, я не занимаюсь практическими экспериментами по преобразованию Продуктов Обмена для Политических и Милитаристических нужд, в том числе и нашего Государства. Все проводимые мною эксперименты с использованием технологий <Информационной Инженерии> носят исключительно мирный информационный характер.
О всех результатах моей экспериментальной деятельности, согласно той же договоренности я ставлю в известность контактирующего со мной сотрудника Лаборатории. Последний раз эксперименты такого рода проводились в январе-феврале 2001 года. В ближайшее время, проведение подобных экспериментов не планируется.
Что касается содержательной части работы, были получены ряд фундаментальных закономерностей, позволивших построить Алгоритм структурирования Опыта. Были выделены и сгруппированы три типа языковых пакетов - информационных посылок позволяющих переносить Закон структурирования Опыта на всех трех уровнях Продукта Обмена. Были получены Алгоритмы структурирования Опыта Товара, Услуги, Решения и Опыта/Компромисса. К сожалению Полный Алгоритм структурирования Опыта удалось получить только в части Естественных Образующих Сред (потребление-производство). Полный отчет о результатах проделанной работы Вы можете прочитать на сайте в разделе <Автореферат>.
Несмотря на то, что официально практические эксперименты по Полному преобразованию мне категорически не рекомендованы, к Вашей возможности изучения этих материалов такой запрет не имеет никакого отношения (до тех пор, конечно, пока Вы не сотворите, что ни будь похожее на то что натворил я ). Мы можем эти процессы обсуждать, а результаты таких дискуссий допускать к публикации.
5.8 Что касается других технологий, описанных в Работе, не относящихся к Информационной Рекламе и не требующих каких то ограничений и разрешений, то я их использовал по надобности, в своей повседневной практической коммерческой деятельности.
В частности, в Лекциях есть пример действующей модели Рекламы Производства (для типографии), когда всем участникам процесса производства создаются такие условия сотрудничества, что вызываемая этими действиями ответная реакция имитирует каждый из четырех известных Вам типов Рекламы. При этом основные затраты сводятся к созданию и поддержанию этих условий в неизменности, а сами же траты непосредственно на Рекламные услуги участники процесса производства берут на себя. В принципе, поскольку Законы везде одинаковые, этот механизм при изменении Языков можно имплантировать в любое и всякое производство, но такое действие само собой потребует от такого Рекламиста тонкого и глубокого понимания используемого им механизма воздействия.
14 февраля 2003 года.
Санкт-Петербург.
Россия.
Вход
Правила
FAQ
Поиск
Добавлено: 12.09.03 11:46 
